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老牌威士忌罗曼湖发力中国,格兰帝45年全球首发
2019-09-24 09:50:07   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 李玉友   

9月18日,苏格兰威士忌独立生产商Loch Lomond Group(下称:罗曼湖集团)在上海宣布成立罗曼湖中国总部。发布会现场,罗曼湖集团旗下三大威士忌品牌Loch Lomond Whiskies(罗曼湖)、Glen Scotia(格兰帝)以及Littlemill(小磨坊)悉数亮相。

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在本次发布会上,罗曼湖(中国)向全球首发了一款超高年份单一麦芽威士忌Glen Scotia 45 YO(格兰帝45年),全球限量发行150瓶。“这款45年的超高年份威士忌,是我们给中国朋友的见面礼。”罗曼湖集团CEO Colin Matthews称,“我们来得正是时候。亚洲威士忌市场增长迅速,中国市场富足人群基数在增大,而我们刚好拥有与这个顶级市场相匹配的完整产品矩阵。”

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此外,现场还展出了另外两款极具纪念意义的珍稀限量版超高年份单一麦芽威士忌:罗曼湖50年(Loch Lomond 50 YO)#1号瓶、小磨坊40年(Littlemill 40 YO),两者均属资深玩家珍藏型酒款。其中,Loch Lomond 50 YO是有史以来最古老、最稀有的罗曼湖单一麦芽威士忌,仅发行60瓶。

三个品牌,囊括了苏格兰的大半风味

扎根苏格兰的罗曼湖集团有200多年的历史,是全球范围内少有的拥有威士忌全产业链的优质酒企。发布会上,Colin Matthews介绍道,三个品牌来自苏格兰不同的三个威士忌产区。从泥煤烟熏花果香,到海风海盐的咸甜交融,旗下的三个品牌几乎囊括了苏格兰威士忌最经典的口感和风味,也涵盖了从高端到超高端的消费群体。

罗曼胡首席执行官Colin Matthews.jpg

Loch Lomond来自高地产区,酿酒历史超过两个世纪。1814年,Loch Lomond酒厂开始了第一桶威士忌的蒸馏。该蒸馏厂有多种类型的蒸馏器,可生产各具特色的麦芽威士忌和谷物威士忌,将当地传统酿酒技艺保持到了21世纪。该厂“使用自己的原酒,并且拥有自己的桶匠和装瓶厂,能够自给自足”。旗下的年份单桶系列、岛屿系列等中高端产品备受玩家欢迎。

Glen Scotia毗邻Springbank(云顶),二者同为坎贝尔镇的明珠。Glen Scotia主打品饮和收藏款产品,定位高端。因其小批量生产的属性,加上不定时推出复古系列和限量单桶系列,许多玩家也都常拿Glen Scotia的产品做珍藏。酒庄始建于1832年,时至今日依然保留着原有的设计布局,包括发酵罐、蒸馏室、仓库等。

Littlemill的蒸馏厂始建于1772年,位于低地的克莱德河畔。当地官方历史文件证实,Littlemill为苏格兰最古老的蒸馏厂。其于1994年停产,并在2004年被大火烧毁,只剩下少量稀缺的库存原酒。Littlemill产品数量少品质高,几乎都是特别稀缺的收藏款和投资款,“蹲守”Littlemill发布新品的收藏者大有人在。自1990年开始,Littlemill每释放一次官方装瓶,无论年份,几乎被投资者和收藏家第一时间拿下。

此前,罗曼湖没想到自己在亚洲和中国有诸多支持者。“我们曾默默埋头于品质而忽略了沟通,现在的罗曼湖集团仿佛经历了一次文艺复兴。”Colin Matthews说,“对我们所有人来说,情感有些复杂,因为很少有历史如此悠久、传承如此丰富的酒厂,会如此长久地低调。”

在刚刚过去的9月6日,首届苏格兰威士忌奖颁奖典礼在爱丁堡举行,罗曼湖集团在商业奖项和盲品大赛中获得8个奖项。格兰帝双桶摘得“无年份单一麦芽威士忌”金奖,罗曼湖旗下调和威士忌品牌Clansman荣获“12年以下调和型威士忌”金奖。实际上,罗曼湖集团的产品是世界大赛的获奖常客。曾多次获得旧金山世界烈酒大赛双金奖、全球威士忌大奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛金奖等奖项,各种奖项累计超过100项。

桶边畅饮单桶定制,深度满足富足人群

之前,罗曼湖集团曾试探性地接触中国市场,并发现中国市场富足人群正快速壮大。“(中国)已经不是单一的饮者市场,人们对于威士忌正在从尝一尝的消费心态上升到‘品饮+收藏+投资’时代。”

近些年,已经有亚洲藏家主动通过各种渠道搜罗罗曼湖集团的系列产品。台湾著名威士忌收藏家林仁博在接受采访时说,他收藏的经典旗舰款以墙为单位计算,其中不乏Littlemill 40YO和一些Loch Lomond的Single Cask和IB 独立装瓶。谈及收藏动机,林老称“Littlemill已经关厂了,量少,珍稀”;而Loch Lomond则是“因为好喝”。

国内的威士忌需求基数在扩大,需求的层级也在不断提升,“大家渴望有更纯粹地道的苏格兰威士忌体验。” Colin Matthews说。如果你到苏格兰格拉斯哥机场看一看,会发现Loch Lomond是最畅销的威士忌品牌。“从机场到苏格兰最美丽最受欢迎的标志性景点之一的罗曼湖景区只有15公里,我们的蒸馏厂就在那里。”再从Loch Lomond蒸馏厂往西南去,100公里处就是曾经的“世界威士忌之都”坎贝尔镇,Glen Scotia目睹了其旧日辉煌。

“每位走进我们蒸馏厂的威士忌爱好者,都会有一个从视觉到嗅觉到味觉的旅程体验。”罗曼湖集团市场总监John Grieveson表示,罗曼湖中国将为亚洲威士忌爱好者“提供极致的产品和极致的服务。”

在2019年度苏格兰威士忌奖颁奖典礼上,格兰帝品牌获得了其中一个最高奖项:“年度最佳品牌体验”。威士忌爱好者可以在Glen Scotia蒸馏厂感受维多利亚时期的酒厂风格,让消费者与威士忌专家对话,直接“桶边畅饮”,“全身心投入体验一场威士忌时空之旅”。

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“甚至,我们已经着手推出单桶订制服务,满足中国新兴高净值人群对专属订制的需求。”John表示,针对富足人群,罗曼湖中国将根据不同的品牌定位,采取多样化的市场策略。“未来罗曼湖在中国市场的发展,将重点建设新零售渠道,推出个性化产品定制、浸没式场景体验,为威士忌爱好者提供极致的品饮体验。但无论怎么样,我们都会保证苏格兰威士忌的纯正基因。”他说。

以中国为中心,发力亚洲市场

中国是一个正在高速发展的威士忌市场。业内人士分析,由于国内富足群体不断扩大,威士忌从KTV、酒吧、高档餐厅、会所等销售终端,开始进入家庭消费。

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罗曼湖中国首席市场官陈维在发言中分析了中国威士忌市场的情况、发展趋势以及消费特点。提出了下一步应该采取的市场布局和战略。

中国海关总署数据显示,威士忌2018年进口量增幅超50%。据胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》,中国高净值人群对威士忌的偏好涨幅连续两年超过20%,成为洋酒品类增幅榜的第一名。胡润百富CEO胡润补充说,对比5年前,中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%,位居洋酒增幅榜首。他预测,中国威士忌市场比新加坡、日本、印度等成熟市场更有潜力。

无独有偶,近年来帝亚吉欧(Diageo)、保乐力加(Pernod Ricard)、格兰父子(William Grant and Sons)、爱丁顿集团(The Edrington Group)等洋酒集团旗下的苏格兰威士忌品牌无一不重视中国市场,纷纷快速布局和培训中国威士忌市场。

“我们一直在很小心地接触中国的威士忌消费者,如果我们没有准备好,那么我们最好不去打扰中国的消费群。”Colin Matthews也表示,罗曼湖集团会继续做纯正苏格兰传统文化的推广者,同时在亚洲和中国开拓与实力相匹配的市场,满足亚洲市场富足群体对高端威士忌的需求。“由于藏酒数量稀少,我们也会谨慎增加中国市场的配额。”

现场发布的“超高年份”格兰帝45年单一麦芽威士忌刺激了爱好者的味蕾。现场一位来自香港的爱好者表示,Glen Scotia 15年已经是品质卓越的单一麦芽威士忌,近些年Victoriana、Double Cask的市场表现也非常出色,对于本次发布的格兰帝45年单一麦芽威士忌更是充满期待。

对于本次发布会没有发布Littlemill新品,Colin Matthews称,Littlemill库存的释出需要经过集团首席调酒师 Michael Henry的精心挑选,为中国市场也做了细致的规划。

当前,Loch Lomond、Glen Scotia各系列产品已在国内市场上市。

编辑:王韶卉

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