中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 葡萄酒 > 正文

王朝战略新品如何搅动高端葡萄酒格局
2019-04-30 15:06:19   来源:《华夏酒报》   作者:李冰玉   

如今,中国葡萄酒市场呈现出全新的格局,释放出较强的回暖信号。在此背景下,迎来战略机遇期的中法合营王朝葡萄酿酒有限公司(下称“王朝酒业”)顺势推出战略新品馥雅干化葡萄酒,为其高端化布局落下了关键一子。

4月26日,王朝酒业在天津召开“世界名酒技艺、中法酿造杰作”馥雅干化葡萄酒战略发布会。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会专家委员会主任杨强,法国国家品评鉴定酒类专家协会主席奥利维耶·布什,卓鹏战略咨询董事长田卓鹏,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司董事长孙军,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记孙咏健,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理李广禾及全国经销商合作伙伴、媒体等出席了发布会。

品牌、品质、技术、市场四重自信

王朝迎来战略机遇期

改革开放以来,中国葡萄酒市场持续扩容增速,社会发展和消费需求推动了葡萄酒产业的发展,人均饮用量的增加、人均消费单价的提高,使中国葡萄酒进入价量齐升的黄金时期。特别是今年,葡萄酒行业迎来新一轮发展机遇,这既是世界葡萄酒行业的增长机会,更是中国葡萄酒复兴的契机。

中国酒业协会常务副理事长王琦表示,中国葡萄酒市场开始进入品牌化和市场化的新时代,这是王朝快速发展的新历史机遇。他指出,王朝在品牌、品质、技术、市场方面有着较强的实力和底蕴,对王朝未来的发展充满信心。

中国食品工业协会专家委员会主任杨强谈到,打造中国葡萄酒品牌差异化的根本是产品品质,应该有中国独特和优势的技艺及大师团队,王朝应充分发挥品牌势能,再造中国葡萄酒潮流。

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司董事长孙军表示,2019年是王朝的营销创新年,王朝要落实执行市场目标,落地分解市场动作,围绕产品、价格、渠道三个方面梳理王朝营销战略。

“品牌建设方面,要突出王朝在技艺上的核心优势,形成王朝的品牌资产和价值体系,让消费者直观地了解产品的价值标准。价格体系建设方面,要严抓市场价格管控,守护品牌的生命线,保障经销商合作伙伴合理的利润空间。产品体系方面,后期将陆续发布不同价格带的产品,向大单品聚集的同时丰富产品线。渠道建设和市场管控方面,要让一线呼唤炮火,调整渠道结构和布局,向精品产品结构转变,并配备专业的人员组织。”孙军进一步谈到。

七重优势、对标名庄

王朝战略新品强势出击

蓄势十年,王朝战略新品馥雅干化葡萄酒终于亮相。“干化葡萄酒是世界葡萄酒中的高端品类、稀缺酒种,王朝在葡萄酒干化方面的技术更是一项伟大的发明,王朝干化葡萄酒品质完全可以比肩法国名庄葡萄酒产品。”法国国家品评鉴定酒类专家协会主席奥利维耶·布什欣喜地表示。

据正高级工程师、国务院特贴专家、国家一级品酒师、高级酿酒师张春娅介绍,王朝干化葡萄酒是一款有着近三十年技术沉淀、十年磨一剑的产品,有活力、很细腻,也极具陈酿潜力。

现场,中国葡萄酒酿酒大师、国务院特贴专家、天津市授衔专家、中国葡萄酒技术委员会名誉主任、顾问委员会主任王树生道出了王朝干化葡萄酒的缘起。“2000年左右,法国名庄酒在国内市场发展得非常强势,国产葡萄酒亟需一款能与法国名庄酒pk、属于中国自己的名庄酒。我们去意大利发现了阿玛罗尼,对其厚度、单宁的强度都非常满意,回国后我们就开始着手研发。迟采、风干的工艺,既弥补了当时的国内葡萄种植技术的缺陷,也形成了更具特色的的干化葡萄酒。”

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理李广禾介绍,王朝馥雅干化是王朝技术团队历时多年的技术成果,也是中国葡萄酒的品类创新产品,王朝在品牌、股东、技术、人才、先发、产品、品质等七个方面的优势是成就干化产品的基础支撑。

活动当天,王朝酒业集团专家委员会正式成立,共同为王朝的发展献计献策。

高端品牌、名酒基因

王朝打造中国葡萄酒价值标杆

一方面,行业处于扩容增长阶段,聚焦高端、聚焦大单品的品牌头部集中趋势衍生出新的增长点。另一方面,随着中产阶层的崛起和逐渐成熟,中国消费者需求更趋向品质化、品牌化。

在此背景下,酒类消费的升级趋势愈发显现,行业集中度愈发加深,葡萄酒竞争格局也愈发向头部集中。随着消费能力的提升和消费者品牌意识的增强,高端名酒将成为最稀缺的资源,也将成为经销商利润的关键增长点。根据白酒上市公司日前公布的主要财务数据可以看出,业绩增长主要源于高端白酒的销售。无论是白酒还是葡萄酒,高端酒将成为行业发展的重要拉力。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,由于传统高端品牌多为旧世界名庄酒,产量有限,而国产葡萄酒在此价格带长期处于弱势,导致这一细分市场呈现局部供不应求。在消费升级的大潮下,国产葡萄酒的高端市场天花板将被重构,呈现出新的机遇。在他看来,干化是王朝葡萄酒的创新品类,王朝干化具备成为品味型高端葡萄酒的潜力,是王朝依托自身技能优势成就的高颜值、高品位产品。

“干化尤其适合高端商务宴请和葡萄发烧友的收藏和品鉴,因为这是一款陈酿10年以上都能保证完美结构和馥雅香型的产品。”正高级工程师、国务院特贴专家、国家一级品酒师、高级酿酒师张春娅评述道。对此,王朝将着手体验营销和圈层营销,发力消费者的产品教育和品牌培育。

随着王朝头部优势的稳步构建,清晰战略的布局、落地,品牌高度和名酒基因的进一步释放,现阶段无疑是经销商把握趋势、布局未来的最佳时机。

编辑:闫秀梅

weixn

weixn


相关热词搜索:

上一篇:百届成都糖酒会的“宠儿”
下一篇:平台加码升级,科研更增实力 ——山东黑尚莓荣获“2019山东省工程实验室”