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升级与干露合作、新增洋酒品牌 品尚汇加速迈向进口酒全产业链运营商
2019-03-22 09:15:56   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 李玉友   

3月18日,品尚汇在第100届全国糖酒会上重磅宣布:又一知名葡萄酒品牌在中国的代理权易手:品尚汇取代美夏国际酒业,成为智利干露酒庄旗下红魔鬼魔尊系列在中国市场的总代理。

除此之外,品尚汇还于当天全球首发红魔鬼尊龙及红魔鬼黑金浓郁珍藏系列,并且宣布全面布局洋酒品类,在中国市场代理法国佳豪雅文邑和日本江井酒造的明石牌威士忌(AKASHI)。

业内人士指出,眼下的中国进口葡萄酒市场已经进入碎片化时代,拥有新渠道、新零售的新型运营商更受欢迎。近年来行业屡次出现国外知名葡萄酒品牌中国代理权易手的情况,这些中国运营商有些是主动放弃,更多的是被动抛弃,究其原因大多是企业思维和下游渠道僵化,跟不上时代发展。

江湖代有英雄出,各领风骚数十年,后起之秀接过前辈的衣钵继续前行。品尚汇在进口酒领域的创新运营和品类扩张兴许能为整个行业提供参照模板。

转型:从纯电商到进口酒全产业链运营商

在本届糖酒会期间,品尚汇主办,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会及酒业家协办,于成都五星级酒店瑞吉酒店举办了“2019年进口酒品牌营销趋势论坛”,围绕大品牌时代下经销商面临的机遇和挑战等主题进行深入探讨。

2019年初时,品尚汇董事长张辉军表示单纯的线上渠道已经不能支撑品尚汇的持续发展,线上线下全渠道发展战略才是未来。因此,品尚汇从最初的垂直电商到现在定位为中国领先的进口酒全产业链运营商,定位的变化反映的是品尚汇在渠道建设方面的野心。

在品牌与产品方面,张辉军表示品尚汇在聚焦大品牌战略方面的转型是非常坚定的。据悉,品尚汇目前运营着奔富、蒙特斯、红魔鬼等三大世界顶级品牌的相关产品,这三大品牌的产品在2018年为品尚汇贡献了55%的销售业绩。而两年前这一比例才不到20%。

据悉,2018年品尚汇销售富邑集团的产品超过亿元、蒙特斯销售7000万、红魔鬼销售60万瓶。2019年品尚汇对上述三个品牌的期望都是至少亿元以上的销售贡献。

定位的转变以及品牌的聚焦收到颇为理想的效果,张辉军透露本届糖酒会新老招商客户超过300家,现场收获超过3000万订单。

升级:取而代之增加洋酒品类 布局全产业链

为深入聚焦大品牌战略,从2019年开始,品尚汇与干露集团合作全面升级,不仅成为干露红魔鬼魔尊及尊龙等系列的中国总代理,而且还推出了多款新品。

据悉,干露红魔鬼魔尊系列原由美夏国际酒业代理,现干露集团将这一品牌系列产品在中国的代理权交由给品尚汇运营,这也体现了干露集团对品尚汇近年来的运营能力和品牌操作能力的认可。

另一个重磅的消息是,品尚汇终于推出了自己代理的两个洋酒品牌,进一步推进了进口酒全产业链的布局。这一次品尚汇一口气推出了雅文邑及威士忌两大洋酒品类的产品。

据悉,品尚汇代理了法国雅文邑产区著名雅文邑品牌——Chateau Garreau(佳豪酒庄),活动当天佳豪雅文邑酒庄庄主MS CAROLE GARREAU亲临现场。

随着近年来“日威”盛行,许多日本威士忌在中国成为稀缺产品,据悉品尚汇已经通过其海外采购渠道代理了日本最古老威士忌酒厂江井酒造的明石牌威士忌(AKASHI)。

品尚汇新品一览:

新品一:红魔鬼魔尊系列

红魔鬼魔尊系列产品洋溢着独特而创新的风格,由红魔鬼首席酿酒师全权倾情打造,非常适合与伙伴们在聚会中进行分享,放松身心,尽情感受生活迷人的一面。

新品二:红魔鬼浓郁珍藏

去年,干露红魔鬼黑金珍藏系列一经发售,便成为品尚汇的一大核心爆款,销量暴增。在通过与干露集团的沟通和市场的反馈,今天,干露集团带来了红魔鬼浓郁珍藏新品,于糖酒会期间全球首发,这款红魔鬼浓郁珍藏新品采用4款葡萄品种进行混酿,口感如其名,更为浓郁而复杂。由此红魔鬼黑金和红魔鬼浓郁珍藏成为黑金系列的双双配合、杰出之作。

新品三:红魔鬼尊龙系列

红魔鬼尊龙系列全球首发,该系列共有三款,分别为红魔鬼尊龙赤霞珠、尊龙梅洛和尊龙夏日限量版长相思。该系列采用特有的印刷方式,以“龙”图腾为主题,突出其尊贵地位,这款酒在面世前曾请著名酒评家James Suckling进行品鉴,他说,“这是一款非常美味可人的赤霞珠,带有黑加仑、浆果及黑巧克力的气息。中等酒体,单宁紧致而柔滑,余味轻快。是一款任何时候享用都会非常愉悦的赤霞珠”。在获得他的认可后,干露酒厂才将这款产品进行上市。

新品四:佳豪雅文邑(Chateau Garreau)

佳豪雅文邑于19世纪曾是俄罗斯王子的财产,为沙皇等供应雅文邑,后于1919年,查尔斯·佳豪购下该酒庄,历经四代,传承至MS CAROLE GARREAU手上,到今年刚好第100年。酒庄拥有全雅文邑地区唯一的地下酒窖,珍藏着从1900年开始的古老佳酿。因酒庄拥有2台古老雅文邑蒸馏器,每年佳豪酒庄都会为雅文邑地区的其他酒庄精心蒸馏,培养了一批又一批技术娴熟的雅文邑蒸馏师。

新品五:明石牌威士忌(AKASHI)

江井酒造成立于1888年,一直是综合酿酒厂,在1919年是日本第一家取得威士忌生产牌照的酿酒厂。其坐落在濑户内海旁的明石市,生产的主要品牌为“明石”,是全球知名的日本威士忌品牌,性价比高,平易近人。

最后,品尚汇还发布了一系列产品的促销激励政策:

在2019年3月18日至2019年8月31日,凡在此期间,若诗庄园下单金额累计达到29.9万金额,即可获得澳洲酒庄六日游名额一位;红魔鬼下单金额累计达到100万金额,即可获得智利酒庄游名额一位。

编辑:孙树森

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