中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

豫酒中原行,怎样才能“行”
2019-11-27 14:15:45   来源:《华夏酒报》   作者:岳晓声   

在河南省酒行业,提起2019年最能影响豫酒发展的大事,熟悉豫酒的人都会异口同声,那肯定是豫酒中原行了。在河南省大力实施豫酒转型发展的攻坚期,河南省开展的这项长达半年之久的活动,自然引起了行业内的广泛关注,豫酒中原行,能否为正在转型期的豫酒带来新的曝光呢?11月下旬,《华夏酒报》记者在河南各地进行了深入采访。

盘点2019年豫酒中原行

11月13日下午,初冬的河南漯河已经寒意料峭,随着北京赢销力企业管理咨询有限公司董事长王冠群以《聚焦,业绩增长新引擎》为题演讲的落幕,长达半年之久的2019年豫酒中原行活动终于尘埃落定。

《大河报》大河酒坊事业部总监李素莉在接受《华夏酒报》记者采访时表示,今年的豫酒中原行活动,由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持,河南日报报业集团主办,大河报社承办,其目的是传播豫酒优良品质,宣传推介豫酒品牌,让消费者近距离了解豫酒,品鉴豫酒,营造“买豫酒、喝豫酒”的良好氛围,加速推进豫酒振兴步伐。

李素莉告诉记者,豫酒中原行活动于今年6月28日启动,首站在洛阳市举办,先后于7月25日在南阳、8月26日在郑州、9月25日在信阳、11月13日在漯河,共计举办了五场综合性活动。

李素莉说,豫酒中原行活动得到了河南省白酒业转型发展专项工作领导小组的高度重视,河南省人大常委会原副主任、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓亲自参加每场活动,并到当地重点豫酒企业调研,掌握企业发展的第一手资料。8月26日,河南省人民政府副秘书长李涛参加豫酒中原行郑州站活动,河南省工业和信息化厅、省商务厅、省市场监督管理局、河南日报报业集团、河南广播电视台、河南牧业经济学院等成员单位负责人几乎每站不落,为豫酒中原行活动站台、鼓劲。

李素莉介绍说,豫酒中原行得到了各级党委、政府的大力支持,南阳市人民政府副市长马冰、社旗县委书记余广东、县长张荣印亲自参加刘满仓在赊店老酒股份有限公司的调研,并参加南阳站的各项活动;在信阳站的活动中,信阳市委常委、政法委书记孙同占,信阳市人民政府副市长李辉参加五谷春酒业调研及相关活动;在漯河,漯河市人大常委会副主任杜广全、漯河市人民政府副市长余伟等参加漯河站的活动。

记者在采访豫酒中原行的企业中深深地感受到,他们对省市领导为中原行活动站台助威给予了高度评价,也给豫酒企业吃了颗定心丸,更加坚定了豫酒振兴的信心。

豫酒中原行,营造好氛围

从6月28日豫酒中原行活动在洛阳开启以来,得到了豫酒重点企业的积极配合,领导参与,提早准备,形式创新,展现精彩,把豫酒最亮丽的一面展现给广大消费者,这已成为每个豫酒企业的共识。

营造了豫酒振兴的氛围。洛阳杜康控股销售有限公司总经理柳向阳在接受《华夏酒报》记者采访时说,豫酒中原行拉近了酒厂和经销商、酒厂和消费者之间的距离,通过面对面的沟通和交流,让更多的经销商、更多的消费者重新认识了豫酒,认知了豫酒,增强了他们经销豫酒、消费豫酒的信心。

11月22日,河南仰韶酒业营销有限公司天时事业部总监郑磊告诉《华夏酒报》记者,通过豫酒中原行活动,进一步强化了豫酒的品牌效应,营造了豫酒的市场氛围、消费氛围。

郑磊告诉记者,自从2017年河南省实施豫酒转型发展以来,得到了诸多豫酒重点企业的重视,但是从每个企业来说,他们眼中的豫酒振兴,都是各行其事,各喊各的,各做各的,几乎都是单打独斗,没有形成一个整体效应。在河南省白酒业转型发展专项工作领导小组的带领下,通过豫酒中原行的平台,使豫酒企业团结起来,集体亮相,从整个豫酒产业的层面产生了共鸣,使全省十八个市形成了“豫酒转型发展、豫酒振兴”的浓厚氛围。

11月25日,河南皇沟酒业有限责任公司党委书记、副董事长张树强告诉《华夏酒报》记者,通过豫酒中原行活动,皇沟最重要的是收获了品牌知名度,让商丘以外的客户和消费者更多地认识了皇沟和皇沟“馥合香”。

增进了豫酒企业之间的互动。河南寿酒集团有限公司董事长周明新在接受《华夏酒报》记者采访时表示,通过中原行活动,增强了豫酒企业之间的互动,密切了豫酒企业之间的友谊。

记者也关注了今年豫酒企业之间的互动情况,尤其是豫酒中原行举办这半年时间里,豫酒重点企业之间增强了互访的频次,增进了相互的了解,一些企业告诉记者,通过互动查找到企业在生产经营过程中存在的问题和不足,使企业之间树立了自己的目标。对标先进,找准差距,奋起直追,共谋豫酒振兴大业。

针对豫酒中原行活动给企业带来的变化,一些企业老总说出了心里话,豫酒中原行不可能在短时间内改变企业的现状,不可能在短时间内产生多少销量,但豫酒中原行活动对提高豫酒知名度、美誉度,对像仰韶、杜康、赊店、宋河等省级名酒来说,将会产生积极效应。

豫酒中原行,重在做什么

谈到豫酒中原行,一些不愿透露姓名的企业负责人告诉《华夏酒报》记者,从企业来看,豫酒中原行确实让企业受益匪浅,正像今年的中原行一样,通过在豫酒重点企业所在地举行,对每个重点企业将产生很大的影响,对企业振兴的氛围营造起到了积极的作用,但毋庸置疑,因为涉及的企业面有限,对整个豫酒转型发展所起到的作用可想而知。

《华夏酒报》记者在一些没有参加豫酒中原行的企业采访,他们向记者表达了心声,豫酒振兴,不只是某个企业的事,而是整个豫酒发展的共同心声,抓大也不能忘小,他们真诚希望能够加入豫酒振兴的队伍中去。

谈到未来的豫酒中原行活动时,河南赊店老酒股份有限公司总经理李刚告诉《华夏酒报》记者,豫酒中原行活动目的是为了提升豫酒的品牌自信、品质自信、文化自信和消费自信。在诸如此类的活动中,要进一步强化品质和文化的宣传,要让经销商、消费者深切地感受到,经销豫酒有利可图,消费豫酒不失面子,更不掉份子。

河南仰韶酒业营销有限公司总经理郝惠锋说,豫酒转型发展不仅仅是企业之间的狂欢、互动,更要讲求具体的落地动作,尤其是在引导豫酒消费方面多做文章。他建议,可以邀请一些品酒师举办一些品酒活动,传递一些品酒方面的知识,让消费者能够理性饮酒、健康饮酒,传递豫酒消费的正能量,传播一些豫酒文化,增强豫酒消费的文化自信、品牌自信和品质自信。

郝惠锋说,酒是用来品的,慢品雅酌,把品鉴文化融入到酒类消费中去,凸显酒类消费的高雅气质。

资深媒体人周新谟在接受《华夏酒报》记者采访时说,豫酒振兴是大势所趋,从长期关注豫酒的情况来看,豫酒不缺好酒,关键是如何让市场认可,如何让消费者喜欢喝。

他告诉记者,豫酒企业首先要做好自己的事情。在产品上,打造具有豫酒独特风格的大单品。11月24日,记者在平顶山市叶县某企业采访时,该公司徐姓总经理告诉记者,他们目前上市的产品就有30多个,就连他们的业务人员向消费者推荐时,也不知道推哪个好。这恐怕是豫酒某些企业存在的通病。

一些业内人士向记者坦言,豫酒企业一方面要抓住豫酒转型的机遇,瞄准产品风格特点,突出个性,突出差异化,精准定位客户群、消费群,理性饮酒、健康饮酒,在营造酒类消费的健康生态圈中实现快速突破;另一方面要利用现代新科技,创新融入区块链技术,通过品牌IP化、社群化、场景化,做好消费者体验营销大文章;同时,要破解“豫商不愿卖豫酒”的瓶颈问题。豫商为什么不愿意卖豫酒,虽然不全是豫酒企业的问题,但从根本上讲,还是豫酒企业起着一定的主导作用,豫酒企业不放下架子,不增进与豫商、消费者之间的沟通和联谊,不从根本上改善营商环境,就很难与豫商建成战略合作的命运共同体,更不会从根本上推动豫酒振兴。

编辑:施红

weixn


相关热词搜索:

上一篇:广西丹泉洞藏酱香酒在郑举办发布会
下一篇:中原银行与驻马店酒企缔结战略合作