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张垒:中国媒体的论争与未来
2019-11-22 14:41:42   来源:《华夏酒报》   作者:张瑜宸   

新旧迭代之时,重要的不是媒介形态,而是稳健、连接与创新。


11月19日,“缘起30年,不忘初心再出发”——《华夏酒报》创刊30周年盛典在北京稻香湖景酒店举行。作为中国酒业唯一一份经国家新闻出版总署批准、公开发行的酒业财经周报,《华夏酒报》走过的30年,也是中国媒体发展30年的见证者、记录者和贡献者。庆典上,清华大学新闻传播学博士、北京大学社会学硕士、北京交通大学新闻传播专业硕士业界导师、新华社《中国记者》杂志执行主编张垒以《中国媒体的论争与未来》为题,讲述30年来中国媒体的受众变迁、融合发展,以及内容、资源、资本等对媒体发展产生的深远影响。

打造全媒体平台

“媒体融合”(media convergence),最早由美国麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出,其概念包括狭义和广义两种,狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起,会随之产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻等;而广义的“媒介融合”则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

尽管融媒体的概念起源和发展于西方综合性媒体集团,但中国媒体融合的急先锋就是《华夏酒报》的母集团——烟台日报传媒集团。“我们在考察的过程中发现,它在集团内部形成了一个小型的通讯社,通过前方采访和材料整合,给不同的媒体来供稿,通过这样一个方式来形成融合发展”。张垒说,从本质上来看,媒体融合的本身是资源的融合,解决了信息生产过程中造成的成本浪费,并实现了各个平台的交互运作。而要实现真正的媒体融合,与集团办报的资源调配力、已有探索与配套改革,还有媒体领导人的威信决心密不可分。

张垒提出,“媒体融合的基础,是要更有针对性地满足不同类型读者的需要。媒体融合并不是越大越好,而是怎样通过‘项目’方式,打造一些‘特种部队’,通过一些小的团队、小的项目,实现融合发展,在这方面,诸如《华夏酒报》等行业媒体具有非常大的可拓展空间。”

经历了30年薪火相传的《华夏酒报》,从创刊之初的一张对开4版黑白报,发展到现在拥有《华夏酒报》、中国酒业新闻网、华夏酒报微信公众号、东方名酒微信公众号、华夏名茶微信公众号以及《中国名酒周刊》、《中国名茶周刊》众多周刊的“纸媒+新媒体”的全媒体。

出于发展需要,《华夏酒报》运营中心搬迁至北京,立足首都的文化、经济信息优势,辐射更宽广的酒业领域。从国内到国外,在走向“三十而立”之际,《华夏酒报》国际部正式宣告成立,开展了中国酒业媒体国际化的探索和实践,开辟中英、中法双语专刊,共同打造酒类媒体国际矩阵,破除酒业国际传播隔阂,助力中国酒业与世界酒业互动,提升到国际化战略发展视野。

从1989年~2019年,在时代的选择和推波助澜中,《华夏酒报》的平台在扩展,功能在延伸,品牌在壮大,在酒行业中积累了广泛的传播效应,也为推动行业健康发展发挥了积极的作用。

做权威主流的媒体

随着高速移动网络和移动平台的普及,传统媒体在互联网的快速发展下受到了强烈的冲击。媒体游戏规则因资本力量的介入而发生巨大改变,比如BATG(百度、阿里、腾讯、京东)四家平台企业的业务范围涵盖了门户网站、移动资讯、金融、保险、理财、商业等,他们具有信息快、传播依靠裂变模式、个性化传播等特点,这使得话语权从传统的纸媒、主流媒体转移到了微博及微信公众号等自媒体手中。而自媒体本身镶嵌着商业利益,由于追逐注意力及变现,使得自媒体成为舆情事件的发源地。

如何把握新媒体时代的传播趋势、特点、规律,是一个非常值得深思的话题。对此,张垒表示,要以“资源”为核心,做好与受众的“连接”。

“通过办好报纸,怎样把发行资源、读者资源,受众资源,产业链资源有效整合在一起?从相关数据来看,多数盈利较好的报业集团都实现了多元化发展,并且多元化率大于50%。与此同时,不仅要开拓传统资源,还要发现新资源。此外,广告与发行成本攀升边际效应不断递减。在这之中,最核心的就是信任资源。”张垒说。

《华夏酒报》创刊之初,就以“影响行业,创造价值”为使命,成为酒业最具影响力和最值得信赖的财经报纸,坚持“权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场”的方针。《华夏酒报》刊登的新闻涵盖酒类生产、流通、营销、配套、消费等整个酒类产业链,由于内容的权威性,很多新闻被协会领导剪裁、整理成为协会开会的素材内容。不少撰稿人将自己在《华夏酒报》发表的文章加以整体,汇集成册。

尽管网络媒体、移动媒体等具有时时刷新信息的优势,但纸质媒体因可以长期存放,具有“可收藏性”,随时收存、展出、查阅,不仅可以稳固读者记忆,又承载读者感情。因此,《华夏酒报》也成为了不少读者的“收藏品”。

作为负责任的酒业媒体,30年来,《华夏酒报》不仅弘扬酒业正能量,而且是行业的忠实守护者,当危机事件发生后,《华夏酒报》人第一时间赶赴现场,发回客观报道。

1998年1月26日,从山西传来的一则消息震惊中国酒业:山西朔州不法分子制售毒酒,造成27人中毒死亡。《华夏酒报》立即组织3名特派记者连夜奔赴事发地采访,给全国读者带来一线声音,并进行了长达半年之久的追踪性报道。

30年间,《华夏酒报》推出一系列具有前瞻性的活动和报道,“全国糖酒会官方主题论坛”、“四大名酒荣耀60”、“十七大名酒的十七年”、“中国千商大会”、“中国(国际)葡萄酒大奖赛”、“比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛双语特刊”,担负起“中国酒业风向标”的历史使命。

建设“美丽中国”是党的十九大提出的战略目标,人们对美好生活的向往与追求已成为媒体发展的目标。在媒体受众发生巨大变化的今天,《华夏酒报》从传统的纸媒向融媒体进军,坚守政治底线,做好酒业资源的链接与服务,用文字力量创新发展继续为酒业鼓与呼。

编辑:王玉秋

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