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频繁互动,名酒续写竞合发展新篇章
2019-08-22 16:07:01   来源:《华夏酒报》   作者:卞川泽   

从1989年最后一次全国评酒会至今,名酒的发展充满了变数,随着新一轮消费升级的来临,名酒之间的竞争开始步入新局面,品牌竞合、产区竞合、技术竞合,过去那种单打独斗、各自为政、相互挤压的情况正在改变,一个新的“和谐”场景正在名酒之间构建形成。

高端互访,营造新的“竞合”高度

国内白酒行业的发展经历了几次跌宕起伏之后,近几年是大家一致认可的“名酒复苏期”,进入该阶段后,品牌集中度越来越高,很多人认为名酒在这轮发展中遇到了前所未有的机遇。也有不少人认为,在名酒企业迅速发展的情况下,彼此间的竞争会越来越激烈,尤其是伴随着百亿企业的扩容,强强竞争时代已经来临。然而,事情的发展超乎很多人的预期。

2017年3月20~21日,茅台集团高层首度走进五粮液集团,2018年1月18日,五粮液集团高层到访茅台集团,举行两地白酒产业发展座谈会。两大白酒巨头的高端互访拉开了名酒沟通交流的新局面,名酒之间开始频繁互动。

2018年6月3日,茅台集团董事长、党委书记李保芳带队到洋河参观交流,被业内称为“茅洋会”;8月22日,洋河股份公司党委书记、董事长王耀,党委副书记、副董事长、总裁钟雨一行20余人参访茅台集团,为纪念两次“茅洋会”,装有双方精品的“茅洋会”纪念盒装酒诞生了。

2018年7月3日,“茅泸郎会”党代会举行,共同发出了只有在良性竞争中发展,在发展中良性竞争才能实现共赢的呼声。

2018年7月4日,“2018年遵义·宜宾、茅台·五粮液合作交流座谈会”在五粮液怡心园举行。

2018年8月11日,古井集团党委书记、董事长梁金辉率领高管团队到茅台集团考察学习;同日,梁金辉一行又前往一河之隔的郎酒集团考察学习;8月12日,梁金辉一行来到五粮液集团。两天之内,古井集团高管团队密集拜访三家极具代表性的名酒企业。

李保芳指出,行业已经进入一个稳定的发展期,竞合发展已经成为大趋势。汾酒集团总经理、股份公司董事长谭忠豹表示,“竞合发展”已经成为白酒行业的新常态。

由茅台率先在全国酒企之间推动互访、建立“竞合”机制,让名酒企业之间互学互鉴互促、共融共进共赢,行业“竞合”的氛围越来越浓,发展的局面越来越好。之前令人担忧的“竞争”局面不仅没有出现,反而演变成“竞合”局面下的好伙伴。

业内人士认为,中国酒业的行业集中化是一个大趋势,而名酒与名酒之间的强强对话或许会加速这一进程,但名酒与名酒之间的竞合也存在一定的基础,尤其是这些已经达到了百亿级的名酒企业,想要获得更好的发展,自然需要互相取经和彼此交流学习,以找到新的发展动力。

同出席共见证,助推名酒大发展

在高端互访的大背景下,名酒之间的共识越来越多,名企高层共同出席的活动也日益频繁。

2017年9月20日,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒四大名酒携手举办的“川黔名酒·情系东北”2017峰会在沈阳开幕。郎酒集团董事长汪俊林在会上表示,本次活动,架起了中国白酒团结融合的创新桥梁,四大名酒将开创“竞合”发展新时代。他指出,虽然市场竞争不可避免,但名酒之间更多的是品牌竞合,用品牌升级消费观念,通过此次合作,使中国白酒市场越做越大,层次越做越高。

2017年12月18日,“中国浓香型白酒文化高峰论坛”在宜宾举行。会上,五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、剑南春、宋河、全兴、景芝、国井、花冠、丰谷、今世缘、迎驾、富裕老窖和沱牌15家浓香白酒企业负责人聚焦“大国浓香 创领未来”,共同发起《中国白酒宜宾宣言》。

继2017年的开局之年后,这种名酒之间的高峰论坛及活动在2018年继续得到良好的发展。2018年4月11日,“第七届中国白酒领袖峰会”在太原召开,五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、古井、劲牌、北京顺鑫农业股份的高层纷纷到场。

2018年9月21日,十七大中国名酒代表齐聚汾酒集团,参加了“聚首同心、共创盛世——中国名酒聚首中国汾酒城”的活动。

2018年12月17日,在四川宜宾举行的“中国国际名酒文化节”上,茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、古井贡、郎酒、劲牌等中国名酒和帝亚吉欧、保乐力加、百富门等国际名酒都悉数到场。茅台集团董事长、党委书记李保芳,宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜三人交叉握手的合影成为行业内最火爆的照片。行业强则企业强,任何企业的发展都不可能独善其身,名酒企业应该联合起来,彰显责任担当,推进行业协调发展。

2019年4月18日,第八届中国白酒6+2峰会在南京召开。汾酒同茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、劲牌、牛栏山等企业,以“立本、谋远、创领”为主题,共话酒业大时代与大形势。

5月31日,2019中国酒业峰会在贵州省仁怀市茅台古镇启幕,茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等30多家中国酒企领军人物以及10余位经济学者共聚一堂,深度讨论酒业未来。

名酒高层之间的不断聚首,达成了一系列的共识和思路,大家一致认为在新的历史时期,黄金十年之后,中国酒业再迎新的发展周期。目前,中国酒业恰逢传承与创新的重要时机,人们对酒的关注点不应仅局限于其经济价值,更要挖掘、拓展其深刻的文化内涵和独特的社会价值。另外,在有序竞争的同时强化合作,对于走向世界的中国品牌来讲尤为重要。客观上讲,“丛林时代”成长起来的中国酒企,如果没有开放的心胸,没有迭代更新的学习和借鉴精神,不可能有今天,也很难有未来。

提升白酒价值,加快国际化步伐

年轻化、时尚化、国际化是当前中国白酒行业的发展趋势,这推动了白酒企业不断创新求变和坚守品质。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出,美好生活的消费需求,为高品质白酒增长带来了前所未有的发展机遇。消费升级助推中国优质白酒持续增长,白酒的品质和品牌效益更加彰显。

中国酒业协会理事长王延才强调:“要坚持走赢在品质的发展之路,白酒产业的未来发展要以风味和健康为导向,以消费者的高辨识度为中心。”

从高层到访的交流和峰会期间的思想碰撞,名酒企业管理者都认识到,白酒行业正步入高质量发展的新时代。所以,每一个名酒企业正在通过不同的方式和措施提高产品质量、提升产品价值,而名企之间的相互走访、学习正是提升品质和价值的有效办法。

名酒竞合带动中国产品走向国际。国际化是大趋势,也是中国白酒成长为全球公认的五大行业的必由之路。这需要行业共同发声,树立中国白酒大品类统一概念;做强产区价值,用世界通用的价值阐述中国白酒的美好;抢抓“一带一路”机遇,紧跟国家步伐,发挥白酒这个社交名片和文化桥梁的作用,向世界发出中国白酒的最强音,推动中国文化与世界文化的紧密融合。

2018年5月8日,中国白酒组团出海东欧行——波兹南国际食品展,成功迈出了组团出海的第一步。未来,中国白酒的国际化与品牌全球化还有很长的路要走,这不仅是白酒产业的国际化进程,更是中华民族文化的世界表达,这个任重而道远的使命白酒行业责无旁贷。

编辑:施红

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