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社会责任是酒企绕不开的门槛
2019-07-24 10:11:21   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

7月23日,由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、泸州老窖股份有限公司协办的“2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2019全国理性饮酒宣传周”新闻发布会在成都举办。

当天,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席、泸州老窖股份有限公司董事长、党委书记刘淼,中国标准化协会副秘书长张秀春,中国健康管理协会副秘书长魏畅等,以及茅台、五粮液、洋河、汾酒、古井贡、牛栏山、青岛啤酒、张裕葡萄酒、会稽山、帝亚吉欧、百威啤酒等100多家企业代表参加大会。会议由中国酒业协会常务副秘书长何勇主持。


中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会2015年成立,已连续四年举办全国理性饮酒宣传周活动,围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三方面内容循环开展活动,取得了重大社会反响,“理性文明,拒绝酒驾”、“关爱成长,非成勿饮”和“适量饮酒,快乐生活”的宣传周主题日渐深入人心,理性饮酒蔚然成风,更为产业树立了良好的社会形象,构建了与社会各界的和谐关系。

2019全国理性饮酒宣传周主题为“关爱成长,非成勿饮”,由易安音乐社担任公益形象大使,向全社会呼吁关爱未成年人健康成长,向未成年人饮酒现象说“不”。

下一个阶段是“责任为王时代”

近两年,中国酒业市场稳步增长,效益趋好,向高质量挺进。今年将是中国酒业发展的又一重要节点,产业利润已过千亿,千亿品牌呼之欲出,流通产业聚力推进市场变革加剧。理性消费、国际化消费、多元化消费、个性化消费等多方因素进一步推动酒类消费市场的巨大演变。与此同时,社会关注度也达到了前所未有的高度,酒业是当下最为热门的行业之一。

在此,我们需要思考的是:在酒业高质量发展时代,是否需要承担社会责任?承担哪些社会责任?是主动承担,还是被动承担?

从国际上来看,世界卫生组织(WHO)从2010年就制定了《减少有害使用酒精全球战略》,把非理性饮酒列为全球健康不良的主要风险因素之一,呼吁各个国家政府部门、公共卫生部门、民间社会和企业共同采取行动来减少非理性饮酒。

国家层面,2019年6月24日,国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》,并发布了《健康中国行动(2019-2030年)》报告,动员全社会落实预防为主方针,实施健康中国行动,提高全民健康水平,其中首次提出了“少喝酒,不酗酒”的内容。

社会层面,酒后驾驶、未成年人饮酒、过量饮酒等非理性饮酒行为,损害人们的身心健康,让消费者对酒和酒业产生较大误解。

基于这些因素的考量,酒业必须承担相应的社会责任,而且,主动承担更是产业发展的使命。

对于酒业应该承担怎样的社会责任,宋书玉表示,有两个参考指标:一是社会责任是产品的组成部分,意味着产品市场份额越高,应该承担的社会责任就越多;二是经济指标,即获取的社会财富越多,回报社会的应该越好。这只是通理和道德层面的自律行为,不是法律约束,但消费者的眼睛是雪亮的,会“用脚投票”。

宋书玉表示,之前我们经历过“渠道为王”时代,正在步入“产品为王”时代,那么,下一阶段就是“责任为王”时代。社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展不可或缺的关键环节,也必将成为酒业命运共同体的组成部分。对于酒类企业而言,有参与的“深与浅”的差别,没有“早与晚”的概念,只要能够意识和感知到社会责任的重要性,什么时候加入都不晚。

让古老“酒德”焕发新活力

作为委员会当值主席单位,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在致辞中表示,随着酒类产业的发展,推行理性饮酒已成为产业发展的必然选择和酒企承担社会责任最直接的表达方式。倡导理性饮酒是漫长的过程,需要各酒企共同参与、持之以恒。


泸州老窖股份有限公司董事长刘淼

刘淼指出,倡导理性饮酒,与中国传统文化核心理念高度契合;倡导理性饮酒,能满足消费者对美好生活的需要;倡导理性饮酒,是中国酒业长远发展的必然选择,呼吁大家共同将传统酒文化中的“酒礼”“酒德”与当前“理性饮酒”文化相契合,让古老的“惟酒无量,不及乱”饮酒准则在新时代焕发生机与活力。

会上,何勇重点介绍了2019全国理性饮酒宣传周执行计划,以及《中国酒类企业社会责任指南》团体标准的相关情况。委员会专员李琪向与会嘉宾汇报了2018年工作总结及2019年工作计划。

为更好地引导酒类企业履行社会责任,加强行业自律,提高社会公信力,推动产生良好的酒类消费文化,保障酒类行业健康和可持续发展,由中国酒业协会、中国标准化协会和中国健康管理协会联合提出,中国酒业协会制订了《中国酒类企业社会责任指南》团体标准。会上,宋书玉与张秀春、魏畅共同发布了《中国酒类企业社会责任指南》团体标准。《标准》对酒类企业履行社会责任及开展相应管理活动提供了指导,引导酒类企业根据中国法律法规、有关国际公约和其他应遵守的规章制度开展社会责任管理。并从企业社会责任的共性要求及酒类行业的特性要求等方面,提出了对酒类企业组织治理、消费者关系、生产环节、流通环节、消费环节及社会活动等方面开展社会责任工作的指导意见。


中国酒业协会常务副秘书长何勇

当天,宋书玉和委员会轮值主席单位代表发布了“中国酒类企业社会责任”倡议书。为进一步传递行业声音,凝聚产业力量,推动酒行业健康发展,宋书玉还与新浪网高级副总裁兼总编辑邓庆旭分别代表双方签署了战略合作协议。

编辑:闫秀梅

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