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2013,为酒业调整答疑解惑
2019-07-24 08:52:46   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   



 

中国白酒经历了十多年的快速发展之后,自2012年底遭遇了发展的政策壁垒,行业的调整近在咫尺。此后,中国酒业进入了长达数年的“调整期”,长期以公务消费为主的高端白酒逐渐转向民间消费为主,并逐渐培育出新的消费动力。这一年,是白酒行业发展的一个节点,行业洗牌为新的白酒品牌提供了市场机会,同时也为中国白酒回归传统、回归品质、回归大众消费、品牌重塑、回归理性发展、挤掉泡沫奠定了基础。这一年,《华夏酒报》以“中国酒业第一报”的责任与担当,举办了系列大型活动,为中国白酒的价值回归和健康发展,贡献了积极向上的正能量。

面对行业变化,糖酒会上积极发声

在2013年全国两会期间,“中国梦”在各方代表委员发言中频频出现,《华夏酒报》在2013年3月19日刊发了题为《中国酒,“中国梦”》的2013全国两会特别报道,全国人大代表、时任四川沱牌舍得集团有限公司总经理张树平表示,“中国梦”是一个大概念,对于沱牌集团来说,创新品牌、提高产品质量和技术,是发展的关键。全国人大代表、汾酒集团董事长李秋喜则表示,“利国利民,商之大者”,责任是企业的效益源泉和价值体现,酒业人要主动承担社会的回馈与贡献,将企业发展和社会进步融为一体。在酒业调整期,酒业代表、委员们呼吁,当下酒业面临的首要问题就是调整和创新——从产品到营销,从品牌到文化,从战术到战略,都迫切需要新的思考,实现酒业的可持续发展。

2013年3月28日,由全国糖酒会办公室、中国酒类流通协会、华夏酒报社共同主办的“变革下的中国酒业经济——2013中国糖酒食品业年度峰会揭幕仪式暨主题论坛”在成都世纪城国际会议中心举办。知名学者、业内专家、企业领军人物通过圆桌对话的形式,阐述了中国酒业历史与文化的变迁,从经济学和产业发展的角度,对酒类行业变局中存在的挑战和机遇进行了探讨。4月9日,《华夏酒报》刊发了题为《糖酒会告诉你三个答案》的系列报道,指出,著名财经作家、时任财政部财政科学研究所所长贾康对于下一阶段的白酒行业持谨慎乐观的研判,并提出,“美丽中国,美好生活,怎能把高端白酒排除在外?”贾康认为,虽然公款不再是高端白酒消费的支撑,但是今后要发挥民间消费对高端白酒的强大支撑力。

在酒业进入高质量发展的新时代下,那些在调整期能够坚守高端品牌推广、向大众消费迁移的企业,获得了发展的红利,为企业持续稳定发展奠定了坚实的基础,也与贾康提出的观点、思路不谋而合。

“中国文化能走多远,中国白酒就能走多远。”传承五千年华夏文明的中国白酒,如何在调整期内发挥企业文化价值,推动行业的文化传承,从文化层面寻找一条突破路径?3月27日,由华夏酒报社联合国井集团主办的“中国传统文化与酒业高峰论坛”在成都举办,4月23日,《华夏酒报》以“文化的力量”为主题,刊发了《酒文化亟需突出重围》、《酒业呼唤“新文化运动”》、《寻找白酒年轻化路径》系列稿件,阐述了白酒所代表的中国元素及承载的中国文化内涵,正是在激烈的市场竞争中寻求突破口和诉求点的关键。

2013年10月8日,由全国糖酒会办公室、中国酒类流通协会、华夏酒报社共同主办的 “中国酒业的传承与创新——第89届全国糖酒商品交易会主题论坛”在武汉国际博览中心举行,论坛围绕传承、创新的主题,深刻探讨了中国酒业今后的发展趋势与方向,充分体现出全国糖酒会作为酒业风向标、晴雨表的重要价值,为酒行业走出困境、积极进取注入了一定的信心与活力。10月22日,《华夏酒报》刊发了《调整期也是免疫期》、《把市场还给“市场”》等稿件,为调整期内的酒业答疑解惑。

凝聚行业力量,聚焦创变发展

2013年4月20日,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。地震发生后7小时,劲牌公司向雅安市慈善总会汇款100万元;4月21日,茅台集团捐出2000万元;而五粮液集团在捐款1000万元的基础上,4月22日,五粮液满载400万元救灾物资的车辆也驶向地震灾区。5月7日,《华夏酒报》刊发了《只有爱,才是我们永恒的力量》一文,报道了酒业积极救灾的举动,表达了大家“齐心协力、抗震救灾”的拳拳之心。

2013年4月,由华夏酒报社联合中国商业文化研究会、中国酒类流通协会共同主办的“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动,在全国范围内全面启动。5月14日,《华夏酒报》刊发了“中国文化名酒复兴之光——走进杜康”系列稿件,中国商业文化研究会常务副会长兼秘书长王作言、北京大学资源研究中心主任张颐武分别发表了署名文章,《华夏酒报》对厂商代表进行了深入采访,全景式呈现了杜康作为名酒的文化印记及传承发展。这一年,《华夏酒报》记者与活动选择的文化大使、协会领导、智业机构、酒业大商、消费者代表走进洛阳杜康控股有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、新疆第一窖古城酒业有限公司、湖北乐凯科技股份有限公司、重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司等6家具有代表性的文化名酒企业,与企业高层领导进行思想碰撞。

2013年10月6日,华夏酒报社在武汉大学举行了“穿越文明,对话未来”——中国文化名酒复兴论坛,为6家获奖企业颁发了“中国复兴文化名酒”证书。10月8日~10日,第89届全国秋季糖酒商品交易会在武汉举行,华夏酒报社在主会场做了“中国白酒主产区历史与成就展”和“文化名酒复兴之光”两处900多平米的展厅,通过文字、图片等珍贵历史资料,展示了包括四川、贵州、山东、河南、湖北等我国白酒主产省区的酒业历史变迁。

关注流通配套,鼓励优秀厂商

2013年4月,由华夏酒报社联合全国糖酒会管理办公室、中国酒类流通协会共同主办的2013中国酒业金牌供应商评选活动正式启动,历时3个月,经过企业报名、媒体公示、观众投票等环节,一批在科技创新、绿色环保、服务客户等方面表现突出的酒类配套企业脱颖而出。为配合活动宣传,《华夏酒报》发表了《酒业发展需要“金牌效应”》等追踪报道。

2013年5月11日,华夏酒报社联合湖北、湖南、江西、安徽四省酒类流通协会共同举办的2013中国酒类行业(湘鄂赣皖)品牌经销商年会在武汉举行。5月13日,湖北、湖南、江西、安徽四省酒类流通协会与《华夏酒报》共同签署了《“中三角”四省酒类行业协作框架协议》,联手构建区域酒业经济一体化,意在促进“中三角”四省酒业实现共同繁荣。5月28日,《华夏酒报》刊发了《“中三角”谋划新格局》的特别报道,报道了湘鄂赣皖四省探讨协同合作的盛况,与此同时,《华夏酒报》还发布了《2012-2013年度湘鄂赣皖地区酒类行业报告》。

2013年5月31日,由华夏酒报社、2013中国(广州)国际名酒展办公室主办,京港在线(北京)文化传播有限公司承办的2013世界葡萄酒皇后中国区总决赛在广州琶洲国际会议展览中心落幕,世界葡萄酒皇后大赛是全球唯一的葡萄酒行业专业选美赛事,《华夏酒报》在6月11日专门刊发了《葡萄酒皇后驾到!》的系列报道,全景式呈现了这一赛事。

2013年6月27~29日,华夏酒报社、山东省糖酒副食品商业协会联合主办的2013中国酒类行业(山东地区)品牌经销商大会在青岛胶南隆重召开,大会评选出了“2013山东地区酒类流通行业创变先锋人物”和“2013山东地区酒类流通行业成长性企业”,并进行了现场颁奖。

2013年10月7日,由全国糖酒会组委会、中国酒类流通协会、华夏酒报社联合主办的“包装的力量——中国酒业包装高峰论坛暨中国酒业金牌供应商颁奖盛典”在武汉国际博览中心举行,评选活动对酒类配套企业进行了有力鞭策,为酒业改进质量、提高科技附加值起到了积极的推进作用。

聚合行业智慧,体现责任担当

在调整期内,汇聚各方智慧,为调整期内的中国酒业答疑解惑,成为《华夏酒报》2013年的重点工作之一。

2013年8月30日,由华夏酒报社组织的“第二届智汇山海·巅峰会”在烟台召开,盛初、远景、方德、和君、思卓、正一堂、观峰等酒业咨询机构的30多位专家学者们就行业面临的大环境,遇到的新问题以及企业应该如何应对,进行了讨论。自9月10日开始,《华夏酒报》刊发了《“智者”的碰撞》系列报道,阐述了营销人士的新锐观点。

2013年12月15日,华夏酒报商学院行业专家委员会成立仪式在北京举行,华夏酒报商学院行业专家委员会意在致力于酒类健康和文化事业的推进,联合酒企进行健康产品、健康营销的深入研究,并面向公众进行酒道、酒礼推广,树立酒业的良好形象。12月15日,由华夏酒报社牵头组织的“中国酒业记者俱乐部”在北京成立,俱乐部成员包括48家全国财经类媒体的一线酒业记者,此次成立酒业记者俱乐部,意在凝聚酒类行业众多记者的才智、力量、声音,为中国酒业的健康发展贡献力量,体现了《华夏酒报》作为行业媒体的责任感和担当精神。

编辑:王丹

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