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2015,为酒业新周期积蓄力量
2019-07-17 09:17:03   来源:《华夏酒报》   作者:张瑜宸   

2015年,中国经济增速持续下行,企业利润出现了明显下降,资本市场也遭遇了剧烈波动,在此背景下,酒行业依旧蓄势调整,转变方向寻求新出路。值得一提的是,白酒龙头企业正逐步走出低谷,蓄势待发,开启一轮新的发展周期。

这一年,《华夏酒报》通过放大行业内最前沿、最深刻的思想交流和理念碰撞,推动产业进行价值重塑,为酒业发展良性循环做重要推手。

黄淮名酒行助推酒业奔跑

2015年年初,白酒市场在经历了此前一年的剧烈震荡后,多家名酒企业的经营业绩出现了“断崖式”下滑,白酒前景如何?未来出路在哪里?沉重而困惑的气氛紧紧笼罩着白酒行业。为树立酒业信心,寻找发展之路,《华夏酒报》相继走访了行业协会领导、专家和企业。

据2015年8月11日《华夏酒报》刊登的《“黄淮名酒行”,我们为何前行》一文中报道,《华夏酒报》在与山东花冠集团董事长刘念波的一次对话中,碰撞出了灵感的火花。刘念波表示,黄淮流域孕育了博大精深的美酒文明,诞生了众多的优秀白酒品牌,形成了强大的白酒产业带和名酒集群。

如果能够对黄淮名酒带的这种整体产业优势加以系统挖掘和完整呈现,将形成一种强大的导向力量,加强行业发展动力,增强市场活力。关于举办“黄淮名酒行”系列采访活动的构思渐渐成型。

2015年8月8日,由中国酒业协会、中国酒类流通协会、全国糖酒商品交易会办公室和华夏酒报社共同发起主办的“解码中国酒文化——黄淮名酒行”大型采访在山东花冠集团酿酒有限公司揭幕。会上,苏鲁豫皖四省酒业协会及“黄淮名酒行”参与企业——国井、杜康、古井贡、今世缘、宋河、苏酒、仰韶、花冠等企业共同发起并成立“中国黄淮名酒发展联盟”。

已故著名白酒专家沈怡方作为2004年苏鲁豫皖白酒峰会的发起人之一,出席了此次活动并表示,“中国黄淮名酒发展联盟”的成立可以说是众望所归,也是苏鲁豫皖四省白酒峰会的延续和发展。在新的行业形势和消费趋势下,“中国黄淮名酒发展联盟”将承担起苏鲁豫皖白酒峰会“未尽的事业”,推动苏鲁豫皖四省白酒实现突破性发展。相关报道刊登在2015年8月18日《沈怡方:黄淮名酒联盟是四省峰会的延续和发展》一文中。

会后,“黄淮名酒行”大型采访团队出发,几千公里的行程纵横交错,把中国白酒版图上的那些闪光点联接交汇,绘成一幅醉美画卷。9月29日,《华夏酒报》通过采访苏鲁豫皖四省的协会、企业等相关负责人,深刻探讨了如何加强黄淮名酒带建设。以全方位、多角度、全媒体的形态,从历史、文化、营销、传承、坚守、创新等角度,完整呈现黄淮美酒带的形象和行业标杆。

2015年10月29日,第90届全国糖酒商品交易会在南京举行,作为本届糖酒会的压轴大戏,由全国糖酒商品交易会办公室、华夏酒报社、中国酒业新闻网主办,华夏酒报社、中糖新世纪国际会展(北京)有限公司承办的唯一官方主题论坛——“‘重’塑产区品牌,‘数’读白酒未来”召开。据2015年11月10日在《华夏酒报》上刊登的《重塑产区品牌,开拓酒业蓝海》一文中,“与会代表认为,通过黄淮名酒发展联盟,通过行业的共同努力,我们的白酒产区将会比肩波尔多、干邑、斯佩塞,成为全球公认的美酒圣地,也是独一无二的核心产地”。

拓展面向世界的发声空间

随着中国提出了共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议后,白酒走出国门迎来好时机。2015年,白酒的国际化之路走得异常持续而坚定。

由美中商业联合会、华夏酒报社主办的“重温旧金山,再创中国梦——1915巴拿马万国博览会100周年庆典”系列活动开起了中国白酒国际化之路的新征程。此次活动正是为了重温中国民族产业的巴拿马记忆,展现民族品牌百年来的辉煌历程,探讨中国民族产品等未来发展大计,更好地促进民族工业的全球化进程。

2015年1月21日,“重温巴拿马,再创中国梦之1915-2015荣耀百年中国民族产业企业发展座谈会”在北京举行,1月22日,“重温巴拿马,再创中国梦——1915巴拿马万国博览会100周年庆典”活动代表团从北京出发,奔赴美国旧金山,以此为民族产业的国际化发展营造声势,增添活力。

2015年酒业国际化还有一大亮点就是9月布鲁塞尔国家烈性酒大奖赛在中国的成功举办。9月8日,《华夏酒报》对2015布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛进行了报道,并深入解读了此次大赛对于白酒行业的深远意义。目前,白酒国际化需要的是一种存在感和尊严性,需要的是国际社会对中国白酒酿造技艺和文化传承的一种敬佩和尊重,以“影响行业创造价值”为使命的《华夏酒报》正通过自己的影响力和传播力为中国酒业在国际上发声,一起探索酒业国际化发展的新机遇、新市场、新路径。

行业报十佳彰显纸媒魅力

2015年,《华夏酒报》根据酒类行业的发展调整现状和读者对报道内容的需求,对原有版面设置进行了调整。新增《企业文化》杂志和《国家名酒周刊》杂志。其中,与五粮液股份有限公司的合作从原来的《五粮液市场导报》升级为每月出版2期的《国家名酒周刊》。据统计,2015年,《华夏酒报》出版的《国家名酒周刊》,发行到全国各地1万多名五粮液经销商的手上,有效提高了《华夏酒报》在经销商领域的影响力,使《国家名酒周刊》成为五粮液新闻营销不可或缺的传播载体。

据《华夏酒报》2015年9月8日报道,8月27日,由华夏酒报社承办的2015秋季(第74届)山东糖酒商品交易会主题论坛在泰山国际会展中心举行,首届主题论坛围绕“发挥优势,创新共赢——产业调整下的鲁酒”这一主题,就酒业当前形势及未来趋势进行了深度思考,为鲁酒行业开启新的发展动力。正如山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐所说,希望通过思想碰撞与智慧交流,为鲁酒发展带来更多灵感,帮助鲁酒企业找准调整方向,在新的机遇和挑战下,借势突破实现二次创业的质变发展。

据悉,开幕式当天,《华夏酒报》出版了《山东糖酒会快讯》并在活动现场进行发放,将主题论坛的观点和内容以及糖酒会的最新动态及时传递给与会者,做到了论坛有高度,内容有深度,传播有速度,影响有广度。这是山东省糖酒会的首个主题论坛,也是《华夏酒报》与山东省糖酒副食品商业协会的首次成功合作。

2015年9月9日~12日,由山东广播电视台齐鲁网、烟台市互联网信息办公室、烟台市葡萄与葡萄酒局共同主办,由齐鲁网和《华夏酒报》承办的“烟台葡萄,香飘世界”全国主流媒体烟台产区采访活动成功举行。以此次活动为标志,烟台葡萄酒产区将面向全国和国际市场,进一步加大推广力度,强化中国葡萄酒核心产区的形象定位,为产业发展创造有利条件。2015年9月29日,《华夏酒报》用4个版对此次活动进行了全方位的深入报道,用文字向世界发出“烟台产区正敞开胸襟,向世界敬意”的声音,并传递出葡萄酒业振兴发展的强烈信号。

面对酒类行业调整和传统媒体创新的双重挑战,《华夏酒报》充分发挥互联网思维,通过线上线下互动、新闻传播创新等途径,实现了传统行业媒体的成功转型。2015年4月25日,在西安举办的“新思维 新策略”第十届中国传媒大会上,《华夏酒报》与《中国民航报》等十家行业媒体获颁“金长城传媒奖·中国十大行业报”奖项,该奖项是对《华夏酒报》创新转型的充分肯定。

通过梳理回顾2015年中国酒业的点点滴滴,我们不难发现,中国酒业正处在一个崭新的发展机遇期,而《华夏酒报》正以全新的内容架构和服务模式,为受众提供更丰富的内容价值,成为传统行业报的标杆。

编辑:闫秀梅

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