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流通价值凸显助推酒业升级
2019-07-03 09:05:28   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

6月28日,中国酒类流通协会第六届三次会员大会暨换届大会在烟台举行,现场投票选举王新国当选中国酒类流通协会第七届会长。

值得注意的是,本次大会还从提升中国酒类流通行业价值的角度着眼,对中国酒类流通企业提出塑造品牌、创新模式等要求,鼓励酒类经销商跨越发展,争取早日踊跃出多个百亿大商,加快酒业新格局的形成。

中流通未来致力四大工作

从中国酒类流通协会第七届负责人选举结果看,除了王新国当选会长、刘员当选常务副会长、秦书尧当选秘书长等之外,河南省酒业协会会长熊玉亮、宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国、金东集团董事长吴向东、商源集团董事长朱跃明、广东粤强酒业有限公司董事长王富强、山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎、《华夏酒报》总编辑、中国酒业新闻网总编辑韩文友、北京国际酒类交易所总裁朱力等人当选为第七届副会长。

会上,66家在经营发展、企业建设、协会工作等各方面表现突出的会员单位,被评选为中国酒类流通协会优秀会员,并在本次会议上获得了授牌和表彰。

6月29日,中国酒业营销金爵奖之酒类流通十大品牌颁奖典礼暨中国酒类流通协会国家级放心酒示范工程授牌大会举行,华致酒行、京东等酒类流通骨干企业获得“酒类流通十大品牌”殊荣,北京朝批等116家酒业厂商被授予国家级放心酒示范工程牌匾。

过去几年,中国酒类流通协会通过国家级放心酒示范点、酒业金爵奖等一系列行业评优,强化塑造优秀的酒类流通商业品牌;通过开办酒类流通行业大专学历班、实施“雄鹰计划”,帮助经销商企业加强人才队伍建设等,为中国酒类流通行业创造和谐有利的内外生态环境。

现场透露,未来,中国酒类流通协会将展开建设四大工作:加强酒类流通品牌的建设与推广,让公众对优秀的酒类流通品牌更熟悉、更信赖;加强酒类流通企业的能力建设和人才培养,改变酒类流通的传统型、粗放型经营方式,形成更先进、更健康的企业形态;推动酒类流通创新,形成更加适应市场形势、消费者需求的酒类流通模式与布局;推动酒类流通升级,发挥经销商身处市场一线、贴近消费者的优势,通过现代化的经营转型,与酒企组建信息共享、资源共享的发展共同体,成为酒业未来升级突破的主导者和策源者。

划时代机遇下的酒类流通

2018年,全国规模以上酒类生产企业销售收入总额达到8122亿元,酒类流通市场体量则超过1.5万亿元,预计在未来几年内将达到2万亿元。中国将成为全球第一酒水消费市场。

对此,王新国表示,中国酒类市场即将登顶全球第一的位置,对于流通行业,这是划时代的机遇和挑战,只有以价值发展为导向,以品牌发展为引领,酒类流通行业才能行稳致远。

无论从酒类流通行业自身发展出发,还是从酒业大局出发,流通价值的创新升级,已成为重中之重,促进流通创新,提升流通价值,也是中国酒类流通协会将继续致力开展的工作。

本次会议上,中国酒类流通协会表决通过了一系列专项委员会的调整决议,其中包括成立中国酒类流通协会养生酒专业委员会、中国酒类流通协会云商研究院工作委员会、中国酒类流通协会文化交流工作委员会,对中国酒类流通协会精品葡萄酒酒庄联盟工作委员会进行授牌,并终止了中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会。

这些组织的成立,体现出酒类流通与上游生产深度融合的趋势,如养生酒、云商、精品葡萄酒庄等工作委员会,都将大大提升酒类流通与上游企业的合作精度,更加有助于发挥厂商合力,攻破实质性的市场问题。

在中国酒类流通协会文化交流工作委员会的发起报告中提到,一段时间以来,以文化价值为主导的品牌建设,对酒类生产企业发展起到了越来越重要的作用,品牌之战主导了市场走势,影响了行业格局。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等近年来发展领先的名优酒企,无不将文化力作为核心竞争战略,逐步构建以文化为统领的竞争力新体系,并深得消费者的关注和认同。

这对酒类流通企业提出了一个明确需求,即加强文化创意、文化传播、文化营销能力,用更新鲜、更活跃、更多元的形式,把酒业文化价值传输到市场上,与消费者引起更强烈的文化共鸣。

价值凸显助推产业升级

酒业发展进程中,流通行业起到了不可或缺的作用,从产业领域看,名酒企业近年来发展势头迅猛;从商业领域来看,流通企业也迎来了历史性的机遇,随着行业格局变迁的影响,酒类流通价值对产业升级的助推作用将越来越明显,这也是流通企业自身突破发展的关键因素。

2018年,全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5631.93万千升,同比增长1.17%。其中饮料酒产量4985.30万千升,同比增长0.90%。2019年一季度,全国白酒产量达到205.9万千升,同比增长0.2%,酒业的整体增速已趋平缓。与此同时,消费者对高品质、高品位酒品的需求越来越强烈,这推动了市场份额加速向优势产区、优势企业集中。

在此过程中,酒类流通企业的作用与价值也进一步凸显,高集中度的酒类产业格局,要求酒类流通构建新布局、新平台,提高市场效率;消费者对消费文化、消费场景的更高需求,必须为酒类流通引入新理念、新模式,提高服务水平。

“以流通模式创新为途径,以流通价值扩大为特征的酒业新格局,正在加快形成。”王新国表示,这种新发展与新格局,将使酒类流通行业对上游产业的协作效率更高,对市场和消费者的服务质量更高,成为酒业转变增长方式、升级增长动力的关键一步,推动行业加速迈入高质量、可持续增长新阶段。

编辑:闫秀梅

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