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2008,品牌力量诠释责任担当
2019-06-06 16:59:02   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   



 

2008年,是中国酒业快速变革发展的一年,也是《华夏酒报》的“品牌影响力”年,《华夏酒报》用实际行动诠释着“中国酒业负责任的媒体”这一办报宗旨。

《华夏酒报》在2007年12月启动的“中国酒业竞争力新闻调查”活动,在2008年里掀起了一股以“竞争力”为主题的浪潮。

精彩活动纷呈,诠释责任媒体担当

2008年3月21日,《华夏酒报》在头版头条刊发了《首届中国酒业竞争力峰会在蓉举行》,报道了3月18日由华夏酒报社在成都主办的“首届中国酒业竞争力峰会”的盛况,峰会的举办是基于行业产业化、差异化、品牌化的总发展趋势,会上行业大咖齐聚一堂,共同为中国酒业核心竞争力的实现建言献策。峰会期间,还发布了《2008中国酒业竞争力发展趋势》,提到“奥运年加速中国酒业国际化进程,‘后奥运经济’促使国内外酒类品牌竞争加剧。”尤其是“后奥运经济时代,国产酒与进口酒将展开激烈的正面竞争,中国酒业的强势品牌,开始肩负起‘攘外安内’的产业发展重任。‘后奥运经济’的跟进,将进一步考量中国酒业的竞争力。”在对外开放大门越开越大的今天,在“少喝酒、喝好酒”的消费语境下,如何提升中国酒业的核心竞争力,依然是酒企应该思考的核心话题。

2008年全国两会期间,《华夏酒报》首次派出了两会特别报道小组,围绕社会责任、食品安全、循环经济、酒业发展等热点话题,面对面采访酿酒行业的人大代表、政协委员。3月12日,《华夏酒报》及时推出了《本报记者对话两会代表》特别报道,刊发了《季克良:保障食品安全是一种社会责任》、《周晓峰:关注食品安全是人民代表的责任》、《倪永培:关注酒类税收政策》等文章,第一时间传递了酒业代表的声音,引发了行业热议。

2008年5月12日,四川汶川发生特大地震灾害,《华夏酒报》于5月14日发布了《倡议书》,写道:“在灾区人民最需要援助的时刻,中国酒业协会、中国酒类流通协会、华夏酒报联合发出倡议,我们真诚地希望各有关单位及个人能发挥中华民族的传统美德,与灾区人民患难与共,同舟共济,积极伸出援助之手,帮助灾区人民渡过难关”。洋河、宝丰等酒企号积极捐款,帮助灾区人民。

《华夏酒报》还开设了《抗震救灾,酒业在行动》专题报道,动用了28个版面对酒企抗震救灾情况,进行了跟踪报道,显示了酿酒行业与灾区人民患难与共的决心。

此外,《华夏酒报》还拿出了两个专版的免费宣传,鼎力支持在地震中受创的四川剑南春集团有限责任公司。与此同时,于2007年全新改版的《华夏酒报》官方网站——中国酒业新闻网(www.cnwinenews.com)也参与了此次抗震救灾大型报道。

2008年5月30日,《华夏酒报》在头版头条刊发了《第二届全国酒业宣传研讨会召开》一文,报道了5月27~29日华夏酒报社在烟台主办的“第二届全国酒业宣传研讨会”,围绕酒行业如何善用宣传阵地,推动酒业发展展开了讨论和交流,同时为“2006-2007年度《华夏酒报》新闻奖”和第二届“古井贡”杯全国酒业新闻摄影大赛的获奖者颁发了奖金和证书。

2008年7月2日,题为《葡萄酒行业盛会拉开帷幕》的文章几乎占据了头版的整个版面,报道了6月20日由华夏酒报社主办的“2008第二届中国葡萄酒经济年会”在山东蓬莱举行的盛况。此次年会以“竞争力”为主题,共同探讨了在国内外经济一体化的条件下,葡萄酒行业如何通过提高企业竞争力、市场竞争力、行业竞争力,更好地参与国际竞争。

会议期间,《华夏酒报》还出版了《2008年度中国葡萄酒经济报告》,内容涵盖了整个葡萄酒产业的各个部分,包括中国葡萄酒产业竞争力报告、中国葡萄酒与世界葡萄酒竞争力的对话、骨干葡萄酒企业竞争力报告等,通过对中国葡萄酒产业和企业竞争力的梳理,中外葡萄酒竞争力现状的剖析,为我国葡萄酒行业的健康发展提供了参考依据。会议期间,华夏酒报社还与山东省蓬莱市政府、法国波尔多展览委员会联合举办了中国国际葡萄酒·烈酒设备技术和葡萄种植博览会(VINITECH)、中国国际葡萄酒烈酒品评赛(VINALIES)。

责任担当,维护行业健康发展

2008年11月7日,由《华夏酒报》与全国省级党报联盟共同组成的“中国名酒名企西部行”大型采访活动正式启动。在《华夏酒报》牵头组织下,《重庆日报》、《四川日报》、《陕西日报》、《新华日报》、《大众日报》等10多家省级党报联合派出骨干记者参加此次采访,特别是在11月26日推出的《震后剑南春如何重返行业前三》报道中提到,“尽管剑南春的基酒损失了30%,但剑南春依然会对产品质量、对社会负责。”剑南春方面还提出,“名酒企业要多担负行业发展的重任,要主动扛起行业健康发展的大旗。”这是《华夏酒报》与全国省级党报联盟的首次合作,利用各自的宣传优势和品牌影响力,进一步推动中国酒业健康、持续的发展。

“解百纳”商标权之争可以说是2008年葡萄酒行业甚至酒业最引人注目的事件,《华夏酒报》对这一事件给予了充分关注,先后推出了《“解百纳”之争再升级》、《解百纳商标归属案再起风云》等一系列报道。

2008年12月10日,《华夏酒报》针对“解百纳”风波,再次重磅推出了《假如“解百纳”成为葡萄原料名称》特别报道,引导行业理性看待“解百纳”事件,充分体现了行业权威媒体在面对行业争论时的清醒和冷静,维护了行业的健康发展。

大型报道梳理,回顾酿酒产业30年变迁

2008年,中国迎来了改革开放30年,中国酿酒行业在这30年里,发生了脱胎换骨的变化。为了纪念改革开放30年,《华夏酒报》自2008年9月1日起,陆续推出了《中国酒业改革开放30年回顾“30年·30事”》大型系列报道,相继刊发了《中国第一瓶干红诞生》、《首次引进国外啤酒瓶装设备制造技术》、《青岛啤酒挂牌上市》等稿件,通过对酒业标志性事件的回顾和梳理,重温了中国酒业30年的典型事件和典型成就。2008年12月31日《华夏酒报》又推出了《中国酒业30年》纪念特刊,对中国酒业自改革开放以来的发展轨迹进行了梳理。一系列报道重磅推出后,不少网友通过中国酒业新闻网,表达了对《华夏酒报》推出改革开放30年回顾性报道的认可和支持。

此外,针对“白酒涨价”“食品安全”“酒类立法”“奥运营销”等行业热点问题,《华夏酒报》也给予了充分关注,履行了“中国酒业负责任媒体”的职责和承诺。

品牌影响力的提高给《华夏酒报》在传媒界也带来了诸多荣誉。2008年6月17日,在“2007-2008中国传媒百强年会”上,《华夏酒报》获得了“中国传媒百强之媒体创新贡献奖”;11月1日,在由中国新闻史学会、中国新闻出版社、中国报业网、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、中国传媒大学等共同主办的“中国传媒创新大会”上,《华夏酒报》荣膺“中国最具品牌价值专业媒体十强”,相继获得传媒领域的两项大奖,既是对《华夏酒报》品牌影响力的充分肯定,也为《华夏酒报》继续用品牌影响行业发展提供了动力。

2008年,《华夏酒报》用传媒品牌的力量影响着酒行业,推动酒行业健康、稳步发展。

编辑:王丹

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