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澳大利亚低价酒卖不动了吗
2019-05-22 10:17:20   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   


 

截至2019年3月底的一年中,澳大利亚葡萄酒总出口额增长5%至27.8亿澳元。其中,在中国市场继续保持着上升趋势,出口额增长了7%,至11.1亿澳元。

全球市场稳步增长

在这一年中,澳大利亚葡萄酒出口平均价格(离岸价)上升至 3.41澳元/升,达到自2009年以来的最高值。澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark表示,出口价格持续上升对于澳大利亚葡萄酒来说是一个“积极的趋势”。

虽然澳大利亚葡萄酒出口量下跌了3个百分点,至8.14亿升(相当于9000万箱9升装),但出口额和出口均价的持续上升是非常鼓舞人心的。“低端葡萄酒的出口量下降,意味着全球消费者把澳大利亚葡萄酒作为优质之选,喝得少了,但是喝的酒品质更好了。” Clark说。

在截至2019年3月的一年中,澳洲酒大多数价格区间都出现强劲增长,高价位类别的出口出现了最显著的增长,反映了全球市场优质化趋势。

玻璃瓶装葡萄酒的出口额增长3%,达到22.2亿澳元,出口量下降5%,达到3.55亿升(3900万箱)。 出口额增加和出口量下降意味着瓶装葡萄酒的平均价格上涨了9%,每升离岸价达到6.24澳元,接近历史最高水平。包括软包装在内的其他包装形式葡萄酒出口额价值增加12%至1500万澳元,出口量增加9%至7700千升。

未包装葡萄酒的出口额增加了11%,达到5.41亿澳元,出口量减少了2%,达到4.5亿升。 未包装葡萄酒出口的平均价格上升了14%,每升离岸价格达到1.20澳元。

截至2019年3月的一年中,澳大利亚葡萄酒几乎对所有市场的出口都表现出增长。但北美仍然是例外,虽然向加拿大的出口额增势良好,依然无法弥补澳大利亚葡萄酒对美国出口额的下降。

不过,澳大利亚葡萄酒在美国市场仍然表现出了积极态势。2018年,美国非即饮市场的澳大利亚葡萄酒销售额增长了3%,达到5.21亿美元,值得关注的是,根据IRI Worldwide的数据,单瓶售价高于15美元的澳大利亚葡萄酒在美国市场销量也增长了3%。

Clark表示,短期内澳大利亚葡萄酒供应将保持紧张,2018年份的大部分葡萄酒尚未进入市场,而2019年份葡萄酒产量预计也将低于长期平均水平。

目前,共有2603名活跃的澳大利亚葡萄酒出口商,比上一年增加了16%。 在这一年中,1786家公司出口或出口额开始出现增长,为整体出口额增长贡献了3.74亿澳元。但这一增长部分被出口额下降或完全停止出口的1328家出口商所抵消,他们的出口额下降了2.46亿澳元。

中国市场趋优消费显著

中国仍是澳大利亚葡萄酒最具价值的海外市场。

截至2019年3月的一年中,澳大利亚葡萄酒对中国市场(此数据包括香港和澳门)的出口额增长了7%,至11.1亿澳元。出口量下降了14%(相当于1700万箱)。在中国市场,澳大利亚葡萄酒的表现优于竞争对手。全球贸易地图的数据显示,在截至2019年2月的一年中,澳大利亚占中国进口葡萄酒市场29%的份额——一年前为26%。

中国市场的出口量下降几乎全部集中在单升价格2.50澳元以下的产品,反映出该价位区间澳大利亚葡萄酒供应紧张以及智利等竞争对手的供应量增加。

“中国是离岸价格区间在10澳元/升及以上的澳大利亚葡萄酒的最大市场。在过去的12个月以来,该区间的葡萄酒出口额增长了18%,至6.03亿澳元。”澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫(David Lucas)表示,澳大利亚葡萄酒在中国市场持续稳步的出口额增长是喜人的,这代表了中国对澳大利亚精品葡萄酒的喜爱。“纵观全球,葡萄酒消费者正在转向更高端的酒款。在中国市场,这一趋势导致了澳洲葡萄酒出口量下降了14%。在最低价位酒款上的下跌和在较高价位酒款上的增长共同导致了出口中国的澳大利亚葡萄酒平均离岸价格增长了24%,至7.20澳元/升。”

“澳大利亚葡萄酒管理局中国区的年度路演再度开启,来到天津、杭州、昆明和深圳四个城市。这是让中国葡萄酒行业人士和媒体近距离接触澳洲葡萄酒酿酒商、品鉴出色的澳大利亚葡萄酒的又一次良好机会。” 卢大卫说,“结合大规模路演,在5月份,我们还展开了‘澳大利亚美酒月(Aussie Wine Month)’的消费者零售推广活动,中国消费者可以在Ole’和BLT精品超市发现和品味澳大利亚葡萄酒的至臻醇美。”

编辑:赵鑫

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