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文化赋能,变与不变的舍与得
2019-04-17 09:20:20   来源:《华夏酒报》   作者:陈振翔   

时隔数年,再一次来到遂宁,来到射洪,准确地说来到舍得,不知不觉间再一次想起了“盛唐”诗人陈子昂,金华山上的读书台透着“前不见古人,后不见来者。念天地之悠悠……”的盛唐文化,在文化中感悟“舍与得”的精髓,在生态中讲述“酒香”文化的传承故事。

舍得,是一种文化的升腾

舍得,简简单单的两个字,体现着一脉相承的中国文化,蕴藏着博大精深的中国智慧。有人说,舍得是一种选择。先得后舍,先舍后得,不同的人会产生不同的选择观。中国传统文化更以后者为指南,“将欲取之,必先予之。”又说,舍得是一种境界。实无所舍,亦无所得。了断一切妄想,澄澈淡泊,包容一切,有如“海纳百川,有容乃大;壁立万仞,无欲则刚。”

“舍得”一词源自中国儒、释、道哲学思想,不仅是当代社会精英完善自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧。

把舍得文化与美酒完美结合的起点源于泰安作坊,这是舍得酒业的发祥地。1951年,射洪县政府对泰安作坊进行公有制改造,建立射洪县实验曲酒厂。1993年,沱牌实业股份有限公司成立,后变更为“沱牌曲酒”。

2001年,为进军中国高端白酒市场,拉升产品整体档次,舍得酒业重磅推出“舍得品牌”。舍得背后的文化内涵具有传统智慧的全国化属性,比沱牌更具有进行全国化次高端市场的机会。舍得品牌诞生之初就依托于中国文化,担负着传播中国智慧的使命。

2018年,舍得酒业营业收入22.12亿元,增速创下近6年来新高;归属于上市公司股东净利润3.42亿元,规模一举超过过去5年的总和,净利增速在白酒行业名列前茅。业绩的跨越式提升,是天洋控股入主两年多来,舍得酒业从“量变”到“质变”的一个缩影。

天洋控股总裁周政曾表示,要用文化和艺术的手法,去塑造舍得的品质、品味、品格。在天洋文化的引领下,舍得酒业坚定不移地走可持续、高质发展之路,品牌影响力持续提升。2018年9月,舍得酒业的文化 IP——以酒文化为主题的大型诗乐舞剧《大国芬芳》,在北美明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶成功巡演,向世界传播中国酒文化之美;当地时间9月29日,“舍得酒加州上市发布会”在美国洛杉矶举办,再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击。这一年,“舍得”、“沱牌”入围世界品牌大会发布的2018年中国500最具品牌价值榜,双品牌价值合计超700亿元,位列中国白酒行业第三。改制以来,舍得倾力打造四大文化IP——舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》,集历史、艺术、论坛、歌舞等于一体,全方位赋能舍得品牌,开启独立于白酒行业的文化新时代。

舍得,名酒基因的蝶变

人总会面临选择,有什么样的选择就有什么样的生活。中国古人将这样的选择观贯穿于修身、养性、为人、处事之中,演绎出至善的“舍得”人生哲学。这也是中国文化有别于其他文化的鲜明特征,以大局为重,以“让”为先,先“舍”后“得”,从而实现整体的和谐、交融和共同进步。

舍得酒始于西汉,历经唐代“射洪春酒”、明代“谢酒”,清代“沱酒”的一脉相承,让沱牌曲酒的中国名酒基因熠熠生辉,蕴含着中国传统文化的价值精髓。在中华民族伟大复兴的时代背景下,舍得以酒为媒彰显文化自信,承担并践行着“向全世界传播中国文化”的伟大使命。

数十年来,舍得酒业在追逐卓越品质和打造一流品牌的过程中,“沉淀”了一大批经验丰富、知识渊博、技术过硬的人才,他们是企业的宝贵财富,构建起行业内出类拔萃的专业团队,形成了舍得深厚而独特的品质八维——生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态技艺、生态陈藏、生态灌装。

舍得酒业在天洋控股集团的引领和赋能下,在2018年大力推进颠覆营销战略举措,颠覆招商模式、颠覆价费管理、颠覆渠道管理、颠覆绩效考核、颠覆客户服务,积极进行产品梳理和渠道变革,重新激活能量,不断提升企业的生命力和竞争力,最终迎来业绩和利润的加速增长态势。作为中国名酒企业混改样本,舍得酒业在消费升级、高端白酒量价齐升的红利机遇下主动发力,打出“政策+产品+IP+论坛+营销”的组合拳,助力品牌升空。改制后业绩飞速提升,2018年舍得酒业营业收入22.12亿元,同比增长35.02%;净利润3.42亿元,同比增长138.05%。

舍得酒业的 “精英计划”为其迅速步入白酒行业第一阵营提供了智力支撑。舍得酒业在白酒行业率先实施限制性股权激励计划,最终共计向362名激励对象授予了778.1万股限制性股票。为了让更多优秀员工分享企业高速发展红利,中层管理人员和核心业务骨干获授股票占股票总数近90%。在“创新·全球化”的理念影响下,舍得酒业深化改革,对公司制度与战略进行了系统性规划。践行“快乐工作,幸福生活”的价值理念,引入人才、尊重人才、重视人才,建立开放融合的人才机制;走共同富裕道路,让员工绩效与收入合理挂钩,建立正向激励、平等沟通、同工同酬、关爱政策等系列机制。

“舍得”文化是人类文明的元基因,著名古文献学者、宜宾学院的李修余教授对“舍得”文化的精髓进行了深刻诠释。在公元前约五万年,最早的新人类诞生在非洲大陆,气候多变、种族衰减、部落竞争,他们面临着不同的生存抉择,造成了人类进化史上的大迁徙。人类正是在寻求生存的道路上不断取舍利弊,逐渐进化,最终开创了遍布五大洲的灿烂文明。从本质意义上讲,人类文明的诞生也是一种“舍得”,一种生命中不断的抉择与进步。

舍得酒业改制之初,就开始全面践行“传播中国文化”的历史使命,走出一条“文化国酒”的辉煌之路。在建立自有大IP的基础上,聚焦金融、科技、文化、创新,舍得酒业立足高端平台向世界传播“中国智慧”,面向世界推动中国文化,塑造“文化国酒”的辉煌品牌。

编辑:王玉秋

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