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春糖劲刮“抱团”风
2019-04-03 14:33:15   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   

在第100届成都春季糖酒会期间,来自河南、黑龙江、仁怀、宁夏贺兰山东麓等省区或是产区的白酒和葡萄酒企业组团亮相糖酒会,集中展示企业魅力。

这也能够看出,在酒水行业调整继续向深度推进,酒业呈现长周期结构性繁荣,区域酒企通过抱团整合等方式,助力当地中小酒企发展。

省区组团谋发展

得中原者得天下。河南省地处中原地区,人口众多,消费市场潜力大,这也成为了众多酒企争夺的重要市场。

目前,河南省有以仰韶、宋河、杜康、赊店、张弓、宝丰、皇沟、五谷春等为代表的白酒品牌,外来品牌的进入也影响着河南省当地酒企的发展,同时,河南省白酒企业也在积极走向全国市场。一系列好政策、好举措催生出良好的发展环境,推动了豫酒的转型发展。

对此,河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏表示,豫酒发展尽管有众多的比较优势,但其存在的“群体大个头小、产品多品牌少”是一个不容回避的现实问题。特别是在当前消费升级、品质升级的新常态下,豫酒转型已势在必行。

3月20日上午,由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴,出彩河南——河南名酒推介会”在成都开幕,河南10家名优酒企组团参会,弘扬豫酒文化,传播豫酒品牌。

这已经不是河南省第一次举行河南名酒推介会了。2018年第98届成都春季糖酒会期间举行了以“老家河南,豫见中华”为主题的河南酒业展团活动;第99届长沙秋季全国糖酒会期间,举行了主题为“醇香河南·豫满中华”的河南名酒推介会。

此外,河南省一些重要的产酒县市,也结合当地实际,相继出台了相关文件,在税收、资金、土地、技术等方面大力支持豫酒转型发展。

河南省能够有如此众多的名优酒企,其中很大原因在于河南是中国优质粮食生产基地,粮食产量占全国的1/10,小麦产量占全国的1/4,这些都为酿制好酒提供了基础保证。

同样是粮食产量大省的黑龙江省,在今年春糖会期间,也举行了发布推介会。3月19日,由黑龙江省人民政府、中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国食品工业协会、中国副食流通协会支持,黑龙江省工业和信息化厅主办,华夏酒报、中国酒业新闻网承办,黑龙江省酒业协会、黑龙江省北大仓集团有限公司协办的主题为“青山绿水、黑土红粱、大美龙酒”的“黑龙江省酒水产业展销新闻发布会暨酿酒原料推介会”在成都市召开。此次发布推介会是黑龙江省首次以省政府名义,组织优秀企业团队参加全国糖酒商品交易会,也是第一次在国内系统推介本省酒水产业及酿酒高粱供给优势。

除了举办此次发布推介会之外,在春糖会展馆内,黑龙江省也设立了黑龙江展位,将黑龙江省名优白酒企业,组团共同参展。通过发布推介会以及春糖会设立黑龙江省区展位,黑龙江省在百届春糖会上刮起了一股“黑旋风”。

产区组团拓市场

相关资料显示,2018年,仁怀市规模白酒企业白酒包装销售量21.8万千升,产值783.55亿元、同比增长17.3%,销售额完成817.43亿元、同比增长33.6%。在上述数据的总产值中,绝大部分是茅台贡献的。根据贵州茅台公布的2018年年报显示,2018年公司将实现营业收入736.39亿元。

如何从茅台的一枝独秀到仁怀白酒的百花齐放,打造出更多的让消费者所熟知的白酒品牌,成为仁怀市重点思考的问题。

在今年糖酒会期间,贵州省仁怀市政府旗下全资子公司——仁怀酒投公司在成都举办了仁怀酱香酒产区品牌推介会。此次推介会的举行,将助力当地中小酒企实现抱团发展,服务和促进仁怀酱香白酒产业品牌推广,为打造世界级酱香白酒产业基地核心区作出积极贡献。

中国酒类流通协会专职副会长刘员在推介会上讲到,新的酒业“黄金十年”已开启,仁怀市在产区战略升级背景下,以酱香品类发展为契机,塑造强有力的品类价值、品牌价值和产区价值。这其中,致力于打造“仁怀酱香酒——世界酱香白酒产业基地核心区”的产区推广,成为填补和提升仁怀酱香酒全产业链版图的重要一角,为酱香酒的发展提供了样本和方向。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区从2017年开始,连续三年组织产区内葡萄酒企业组团参加春季糖酒会,并且每年参加的葡萄酒企业也各不相同。

近年来,进口葡萄酒在国内葡萄酒市场占比不断增加,国内葡萄酒企业发展深受影响,因此,部分葡萄酒产区选择抱团发展,共同开拓葡萄酒市场。

今年春糖会上,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区组织了中粮长城天赋、西夏王、贺兰神、类人首等21家葡萄酒企业组团参加,并开展了各类推介、品鉴活动以及举办了三场宁夏贺兰山东麓银川葡萄酒产区“大师班”。银川市葡萄酒产业发展服务中心工作人员告诉《华夏酒报》记者,连续三年组织参展全国糖酒商品交易会,希望通过亲眼所见、近距离交流、面对面协商,寻找差距寻求合作,把贺兰山东麓的魅力、可持续发展的理念展示给全国消费者,全方位、多层次拓展银川市葡萄酒产区品牌宣传推广渠道,做响做强产区品牌,打造国际葡萄酒之都。

抱团发展成新风向

近年来,随着白酒行业马太效应越来越明显,许多酒企开始选择抱团发展。

2018年10月,作为苏酒与鲁酒的龙头企业的今世缘与景芝酒业联姻,两大区域龙头突破全国一线白酒品牌挤压、布局全国市场的一次尝试与探索。

作为全国白酒领军企业的茅台,从2018年开始,便开始倡导、组织贵州省白酒企业发展圆桌会议,并已经成功举办了三次圆桌会议,让行业看到了产区抱团的意愿与力量。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“中小企业的质量决定了全省白酒产业发展的高度,只靠‘寡头’或几家大企业是不够的,必须依托市场需求导向下的全产业链构建。”

酱酒核心产区的行业突破,在“一家独大,抱团发展”的现实格局之下尤为明显。同样是白酒产量大省的四川省,也已经形成集群效应,共同推动川酒振兴发展。

2018年8月,2018“川酒全国行”首站在南京举行,包括“六朵金花”等来自川酒四大产区的44家企业盛装亮相,宜宾、泸州、成都、德阳四大产区分别了举行专场推介会。随后,“川酒全国行”活动在2018年又相继走进郑州、济南等城市。

2019年2月26日,以五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”为创始成员单位的四川名优白酒联盟在成都正式成立。中国酒业协会理事长王延才表示,四川名优白酒联盟的成立,将进一步提升川酒的品牌力、产品力与渠道力和核心竞争力,引领川酒走向全国,走向国际市场大舞台。

不仅仅是酒企之间的抱团开拓国内市场,2018年,中国酒业协会携茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、劲牌、牛栏山酒厂、北京红星股份、青海互助青稞酒等中国白酒知名品牌企业,组团走出国门,参加波兰波兹南国际食品展,向世界传播中国酒文化,推动中国白酒国际化进程。

从企业之间、省区之内的抱团发展,到中国酒企组团出海,再到今年春糖会期间的多场省区或是产区的推介会,可以看出,抱团发展已经成为中国酒业未来发展的一个新动能、新风向。

编辑:闫秀梅

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