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豫酒:扮靓蓉城,出彩中国
2019-03-28 17:20:00   来源:《华夏酒报》   作者:岳晓声   



 

阳春三月,惠风和畅,3月23日,第100届全国糖酒会在“天府之国”四川成都西部国际博览城落下帷幕,由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办,河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴,出彩河南”系列活动圆满收官,在本届全国糖酒会上,河南不仅传播了豫酒文化,宣传了豫酒品牌,而且签订合同意向金额2.63亿元,取得了社会效益和经济效益的双丰收。

政府推介,彰显豫酒新动能

3月20日上午,由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴,出彩河南——河南名酒推介会”在成都隆重开幕,中国酒类流通协会会长王新国,河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏,河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省人民政府参事室参事肖建中,河南省工业和信息化厅副巡视员姚延岭,河南省工业和信息化厅食品工业办公室调研员王高潮,河南省财政厅等领导和嘉宾,各省市区商协会会长(秘书长),境内外媒体记者,全国各地酒类经销大商共计300多人到会祝贺,共同为豫酒振兴呐喊助威,河南省10家重点白酒企业负责人参加了推介活动。

河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏围绕河南的区位交通、开放载体、消费市场、历史文化积淀、工匠精神传承、环境资源、品牌灿烂等七个方面介绍了豫酒振兴、豫酒转型发展的天然资源优势,从各级党委政府在推动豫酒振兴的政策环境方面给予了重点推介。

李若鹏在介绍河南省实施转型发展以来取得的阶段性成果时说,一系列好政策、好举措催生出良好的发展环境,推动了豫酒的转型发展。2018年,河南省白酒重点企业主营业务的收入、利润和税收均实现了两位数的增长,其中,豫酒“五朵金花”“五朵银花”企业实现主营业务收入同比增长19.28%;缴纳税金同比增长29.57%,均高于全国平均水平。

李若鹏向全国各地的酒业大商发出春天的邀请,真诚欢迎海内外的朋友多来河南,看中原美景,喝中原美酒,品中原多彩!

豫酒大数据,为豫酒转型助力

豫酒振兴需要什么?豫酒转型发展的突破口在哪里?3月20日上午,今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞在《豫酒振兴,出彩河南——河南名酒推介会》上,发布了2018年度河南酒业大数据《数酒论道——豫酒行业趋势报告》,为转型发展中的豫酒提供了有益参考。

在谈到豫酒品牌关注上,刘鹏飞介绍说,2018年度今日头条大数据显示,豫酒重点企业中,仰韶文化的关注是5672万条,排名第一,排名第二和排名第三的分别是杜康文化3601万条、贾湖文化994万条,宋河文化743万条、赊店文化544万条分列第四名和第五名。

从白酒消费的TGI(目标群体指数)来看,男性对白酒消费的TGI是113,女性是71。可见,在2018年,在河南,男性还是白酒消费的主流群体。根据2018年,河南省白酒消费的TGI数据分析,从白酒消费的年龄TGI数据来看,18~23岁的TGI是86,24~30岁的TGI是109,31~40岁是189,41~50岁是248,50岁以上是236。由此可见,41~50岁是白酒消费的主流人群,50岁以上的消费者,考虑到健康和身体原因,白酒消费的量开始呈下滑之势。

在白酒消费因素方面,刘鹏飞说,2018年,他们对全国消费者涉及白酒的关心事项进行了梳理,消费者最关心的主要事项依次为口感、价格、设计、品牌、广告、品质等。

在白酒消费场景的变化方面,刘鹏飞认为,中国人注重礼仪,喝酒也一样,更加注重场景,河南人喝酒更是这样,什么样的场合适宜喝酒,什么场合不喝酒,分得比较清楚。从2018年大数据来看,2018年白酒消费的场景发生了较大变化。

无筵不成礼,无酒不成席。这是河南人的传统和待客习惯。朋自远方来,不亦乐乎?因此说,消费场景排在最前边的是朋友聚会,关注度达到894.56万条,排在第二名的是商务宴请,关注度达到57965万条;第三名是家庭聚会,关注度355.99万条,第四、第五名分别是婚宴、满月宴。

对于豫酒转型发展以来,大数据发生的变化,刘鹏飞强调,自从2017年6月,河南省人民政府将豫酒列入全省十二个重点转型攻坚项目之一以来,倾全省之力推动豫酒振兴,从大数据可以看出发生了很大变化。2017年,河南用户关注白酒热度指数146.57万,2018年,河南用户关注白酒热度指数是391.08万,2018年是2017年的1.7倍,说明河南人关注豫酒的热度在不断提高。

全国用户对豫酒品牌的关注度排名是:“五朵金花”企业中,杜康850.72万条,仰韶323.12万条,赊店141.15万条,宋河109.68万条,五谷春22.72万条;在“五朵银花”企业中,宝丰酒的关注度最高,达到3961.86万条。

集中展览,豫酒精彩呈现

从3月21日至23日,豫酒10家重点企业在成都西部国际博览城16号馆举办了集中展览展示活动,丰富多彩的活动,让豫酒展区成为本届全国糖酒会上一道又一道耀眼的风景线。

3月21日上午,河南省商务厅副厅长李若鹏、河南省工信厅副巡视员姚延岭、河南省人民政府参事室参事肖建中等领导来到“豫酒振兴, 出彩河南”展区,一家一家展位仔细观看,品评豫酒,一家一家向国内外客商介绍豫酒的风格特点,介绍豫酒转型发展以来发生的新变化、取得的新成绩。

在展厅前入口处,豫酒企业更是在这里大显神通。宝丰酒业举办的花式调酒表演,给客商带来了精彩的视觉享受;宋河酒业举办的挑战抖音10秒,参与挑战的客商排成了长长的队伍,李若鹏副厅长也走上前,亲自试了一把;寿酒集团的书法表演,专门请来了中国书法家协会会员现场泼墨,前来索要作品的国内外客商络绎不绝;赊店老酒的酒道,五谷春的魔术,杜康的酒文化猜字谜、张弓老酒的“皇帝祭酒”……活动一个比一个精彩。据不完全统计,在河南酒业集中展览展示的两天半时间里,豫酒获得各项荣誉二十多项,吸引数万客商来到河南酒业展团咨询、洽谈,共接待国内外意向客商4291人,现场定金1130万元,意向合同金额2.63亿元。

谈到河南酒业抱团参加第100届全国糖酒会的收获时,河南仰韶酒业营销有限公司总经理卫凯告诉记者:“硕果累累。”在本届全国糖酒会期间,仰韶不仅签订了1亿元的意向合同,还与国内外600多个客商建立了业务联系,同时,仰韶彩陶坊系列产品先后荣获了“2019中国酒业新名酒”“中国酒业最佳产品创新奖”“2018中国酒业最具复兴价值品牌”“2018年度青酌奖”等8个奖项,董事长侯建光也被评为“2018中国酒业年度功勋人物”。

河南省酒业协会会长熊玉亮告诉记者,除仰韶酒业外,在本届全国糖酒会期间,“国字宋河”酒先后荣获“2018中国酒业最具投资价值品牌”“2018年度酒类新品青酌奖”等三个奖项,赊店老酒、五谷春寿酒、天明民权葡萄酒、鸡公山酒业等企业也先后喜捧多项大奖,豫酒的声音越来越响亮,豫酒的话语权也在不断提高。

河南省商务厅市场运行调节处负责人告诉记者:“通过这次展会,向全国经销商展示了豫酒文化,展示了豫酒品质,让更多的经销商重新认识豫酒,进一步与豫酒合作;让豫酒找到了差距,看到了希望,坚定了信心。我们将在深化改革上下功夫,在提高品质上做文章,在创新营销上聚合力,建设新型的产供销一体生态圈,共同助推豫酒转型发展。”

编辑:王丹

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