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飘香海外,建立全球“朋友圈”
2019-02-27 16:48:25   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   


 

中国是世界上最大的烈酒产区,其白酒产量占世界烈性酒行业的30%到40%,但市场份额占世界酒类市场的比重很低。

五粮液作为中国白酒行业龙头企业之一,近年来,紧抓“一带一路”倡议发展机遇,大力实施“引进来走出去”战略,加强与国际品牌合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内顶级酒业的战略性并购。

布局全球,飘香世界

目前,中国蒸馏酒产量占世界的三分之一,但是在中国以外市场消费的数量还不到市场份额的百分之一,这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒相去甚远。

为了推动中国白酒国际化进程,在1994年,五粮液酒厂利用出口经营自主权这一条件,先后与美国、英国、日本等20余个国家和地区建立稳定市场关系,到1995年,五粮液酒厂的出口创汇便达到230万美元。

2006年,五粮液提出了“中国的五粮液,世界的五粮液”口号,确定了国际化发展的战略。

2007年7月18日,全球第五大贸易和零售集团麦德龙公司高管团队访问五粮液。

近年来,五粮液抢抓“一带一路”机遇,建立欧洲、亚太、美洲三大海外营销中心,便于更好地服务和辐射全球市场,加快五粮液海外市场布局的落地和国际化战略的推进,引领中国白酒及白酒文化走向全球。

2017年9月7日,五粮液国际(欧洲)有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在揭牌仪式上表示,五粮液作为中国优秀民族企业,在杜塞尔多夫设立欧洲分公司,有利于扩大中国民族品牌的影响力,也有助于集团推进多元化发展战略,与欧洲国家更多开展产业、投资等双向合作。五粮液国际(欧洲)有限公司正式成立是五粮液国际化发展具有历史意义的一步,对于五粮液扎根与开拓欧洲市场有重要意义。

2018年4月19日,五粮液在新加坡唐人街牛车水南桥路开设的专卖店正式开业,专卖店直接展示销售五粮液产品,并借助这个窗口在新加坡传播推广五粮液乃至中国的优秀白酒文化。

抓住机遇,展示中国酒文化

事实上,五粮液一直在推动中国白酒国际化方面率先“出海”,走在前面。

1915年,五粮液远赴巴拿马万国博览会,在世界舞台上散发出迷人芬芳。而在百年之后,2015年意大利米兰世博会上,五粮液再获世博金奖。

近年来,五粮液频频亮相世界舞台,从亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,再到走进哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家,五粮液都在积极推广中国白酒及白酒文化,探寻产业、投资等务实合作。

“国际化发展,我们面临着重大的机遇。一方面,‘一带一路’倡议深入的实施,为我们提供了重大的历史机遇。具体来讲,还表现在白酒国际市场潜力巨大,它有超过两万亿的市场容量,是国内市场的三到四倍。另一方面,我们中国酒,它的国际地位、国际影响力、国际认同度,都获得了空前的提升。”李曙光曾在接受采访时表示,改革开放40年,中国取得了巨大的成就,这再一次提升了我们的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

文化融合,加强合作

近年来,五粮液通过与世界知名企业合作与交流,初步构建起“与世界对话”的格局。

2017年12月19日晚,由五粮液集团主办的2017中国国际名酒文化节·国际名酒品鉴夜活动举行。帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌相聚五粮液,共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。作为国际酒业交流及合作新平台,“一带一路”国际名酒联盟旨在打造一个互信、融合、包容的发展共同体,积极推动国际名酒品牌之间、世界不同酒类文化之间的文化交流、信息传播和资源共享。

2018年12月17日,在国际名酒联盟成立一周年之际,国际名酒联盟成员再聚中国酒都宜宾,就全球酒业发展“共商、共建、共享”,并担当起大型酒企的社会责任,发出联盟公益倡议。

李曙光表示,国家“一带一路”倡议的提出,为全球酒业的融合、交流带来了新思路、新高度。在这样的大背景下,五粮液愿意积极参与全球酒业的互动、交流,推动全球酒业共同发展。

为进一步加强技术交流,推动五粮液高质量发展,2018年10月16日,由中国食品发酵工业研究院、宜宾五粮液股份有限公司、英国帝国理工大学、英国剑桥大学四家机构联合设立的国际级白酒研究中心—国家酒类品质与安全国际联合研究中心(白酒分中心)正式成立。五粮液作为签约四方中唯一的企业代表,将有效加强国际蒸馏酒的技术交流和产品交融,促进中国白酒科研技术创新水平的提升。

随着科技快速发展,数字化对于推动现代企业发展至关重要。在四川省第十三届人民代表大会宜宾代表团会议上,李曙光指出,五粮液要围绕低度化、年轻化、数字化、国际化“四化”加快推动转型发展、高质量发展。

为了推动“数字化五粮液”的发展,在数字化树立行业领先地位,2018年4月26日,五粮液数字化转型项目启动大会在宜宾举行。此次五粮液与IBM携手合作,借用IBM丰富的行业数字化转型经验和技术,按照“年轻化”“低度化”“数字化”“国际化”的创新思维,带动酒业乃至“大机械、大物流、大包装、大金融、大健康”五大板块快速有序发展,助力五粮液构建“智慧商业”模式,实现高质量发展。

数字化发展,白酒科研技术创新水平的提升,将实现五粮液快速度、高质量的发展,同时五粮液也在加速年轻化、时尚化进程,以更加新颖时尚的面貌向世界展示中国白酒。

2018年3月18日,五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属系列产品“五粮液·缘定晶生”面向全球发售。采用施华洛世奇元素打造的“五粮液·缘定晶生”系列产品,是文化和艺术的结晶,是东西方文化结合的使命,彰显出国际时尚理念与中国传统文化和谐相融成为可能,标志着社会消费模式的国际化时尚化全面升级。

“五粮液·缘定晶生”的发布,能够看出五粮液积极响应国家倡议,正以大国浓香的中国白酒文化为载体,以国际思维、国际语言讲好中国白酒故事,推动中国酒文化走向世界,加速构建全球营销网络布局,充分展现“文化自信”。

编辑:赵鑫

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