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茅五,谁将是第一家千亿酒企
2019-02-20 10:43:08   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

据统计,今年春节这几天,黄渤、吴京、沈腾三人相继完成100亿电影票房累计,晋身国内前三名“百亿演员”。无可否认,“百亿票房”这样的数据,是对三位当红明星能力的一个说明:他们建立了自己的金字招牌以及强大的票房号召力。

衡量酒企能力的数据,更为宏大。

2019年,千亿酒企正在诞生。五粮液集团和茅台集团均有望创下千亿营收,进而提前一年完成“十三五”规划目标。

这也意味着,在结果揭晓之前,行业存在着谁是第一家销售额过千亿白酒企业的悬念。

千亿目标,一步之遥

在“百亿俱乐部”还是很多区域龙头进击目标时,处于塔尖的茅台和五粮液,经过多年累积,已距离年度千亿营收目标不远了。

1月30日,五粮液集团2018年度工作总结表彰大会披露:去年,五粮液集团实现销售收入931亿元,同比增长16%;利税323亿元,同比增长45%。

由数据看,2018年,五粮液集团距离千亿营收,不足70亿元距离。这个“硬数据”还证实,在当前所有的酒业集团中,五粮液是年度营收最高的“第一军团”。

另外一家千亿“种子选手”是贵州茅台。

1月3日,茅台集团2019年度工作会透露:2018年,茅台集团全年完成营业收入859亿元,同比增长29.5%;净利润396亿元,同比增长28.2%。

不难看出,年度营收近900亿的茅台集团,尽管其销售额距离五粮液有不到100亿的差距,但也是行业中唯二可以创下800亿+的酒企。

比较而言,当前,行业中有希望“创千亿”的,仅有五粮液和茅台而已。

这也说明,茅五的双雄格局,仍是牢不可破的并立力量,后来者暂时无法超越。

茅台与五粮液,谁是第一个千亿

从2018年营收数据对比,无疑,五粮液集团在率先冲刺千亿上,占据更大的赢面。

此前,五粮液股份公司发公告预计,2018年实现营业收入398.25亿~402.24亿。

而在集团营收预破千亿的2019年,五粮液股份公司准备破500亿元,“力争再上一个百亿台阶”。

也就是说,2019年,仅凭借股份公司再增加100亿的任务,五粮液集团就能完成登顶千亿的任务。更何况五粮液集团还有着营收贡献率更高的其他版块。

再看茅台集团。

贵州茅台酒股份有限公司发公告称,2018年,公司实现营业总收入约750亿元,同比增长约23%;实现净利润约340亿元,同比增长约25%。规划2019年度茅台营业总收入增长14%,达到855亿元。

分析来看,茅台公司近年增长惊人,集团其他业务板块也一路迎头直上,全年完成1000亿营收,不算难事。但对比五粮液的现有规模,其冲上千亿步伐,要慢一点点。

有意思的是,茅台集团、五粮液集团的千亿营收构成,大为不同。

五粮液方面,在2018年的930亿营收中,酒业占到400亿,其他多元化板块贡献更高一些。

为此,五粮液集团董事长李曙光提出“强化酒业”和“做强主业”方针,酒业板块在集团发展中组件“吃重”,2019年预计酒业板块营收到500亿,将在千亿中占据到一半左右。

与五粮液相比,茅台集团明显属于“强干弱枝”,2018年,茅台的酒文章做到750亿规模,但一枝独秀之际,则更凸显了其他产业规模的弱小。

近两年,茅台多元化重新起步,保健酒、葡萄酒以及金融领域等板块日趋壮大和丰富,但很明显,壮大到相当规模,还需时日。

后千亿时代,朝哪儿发力

茅五谁是第一个,其实没那么重要。重要的是,即便贵州茅台和五粮液这样的千亿巨头,也必须思考下,“后千亿时代”还能朝哪儿发力?

在1218五粮液经销商大会上,面对五粮液渠道、组织、系列酒和机制四个短板,李曙光提出,补短板、拉长板、升级新动能、抢抓结构性机遇、共享高质量发展。

分析来看,李曙光这份“安排”,不仅指向突破千亿的2019年,更点明了“后千亿时代”的努力方向:“高质量发展”。

如同“二次创业”一样,五粮液的“后千亿时代”,将通过有序地推进战略创新、品牌创新、营销创新等,持续提升五粮液的品牌势能和影响力,以及开拓市场格局,引领中国白酒产业发展。

茅台的2019年,同样是在跨越千亿台阶中,把握高质量发展新理念。

茅台集团党委书记、董事长李保芳提出,要继续坚持“能快则快、不留余地、不留退路”的思路和原则,坚定信心、鼓足干劲,“跳起来摘桃子”,全力保持生产稳、市场稳、效益稳、人心稳的良好局面。

此外,“文化茅台”被频频提及,成为推动茅台进入下一个阶段的重要战略发展。

不知不觉中,茅台、五粮液已把视野放向辽阔的“千亿之外”。

编辑:王玉秋

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