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2018年，“小镇青年”正在成为一股新兴势力。
根据麦肯锡的有关预测，我国中产阶层占比将大幅度提升，预计2022年将达到81%，成为中国消费的主要力量。其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体。
收入的提高，让三四线城市居民消费信心比以往有了显著提高。
而“小镇青年”相比于一二线城市青年，没有房贷压力，不追求品牌效应，可支配收入比例更高，他们愿意花钱，也不怕花钱。这让他们逐渐成为消费市场上不可忽视的存在。
有这样一句流行语：得小镇青年者得天下。
相关数据显示，到2020年，中国上层中产和富裕家庭将达到一亿户，其中中小城市家庭将占到全国此类家庭的50%以上，增速亦将超过一线城市，若想覆盖中国80%以上的上层中产和富裕消费者，企业必须在至少430个中国城市设立实体店。这意味着未来消费渠道下沉的趋势将延续。
从实际来看，各大酒水饮品渠道也正是这样做的，从“江小白”的异军突起，到2018年五粮液、泸州老窖、西凤等大酒企不断推出包装时尚的年轻小酒，足以看出企业对“小镇青年”群体的抢占，以及酒类市场渠道的下沉趋势。
此外，根据2018年中国食品流通产业大会上公布的数据，“小镇青年”月支出构成比例中，饮食支出达到29.3%，在酒水等饮品的消费上，他们不在乎价格，而对于品质的要求更高。他们不在乎品牌，更在乎个性和感觉，只要感觉对了，钱都不是事儿！
如今，“小镇青年”不断与时俱进，这个群体摆脱了过去“土里土气、无审美、无品味、缺票子”的标签，逐渐成为市场上的宠儿。而随着他们的崛起，三四线城市的酒水消费市场的增长越发凸显，渠道的下沉在2019年以及将来会越来越明显。
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