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2018中国酒业流行语之皮一下
2019-01-23 10:35:42   来源:《华夏酒报》   作者:刘玉婷   

一本正经卖酒的行业翘楚常见,偶尔皮一下卖个萌的大佬可不多见。

这其中,泸州老窖算比较“皮”的。

2018年年初,泸州老窖的一款粉红色香水面世,刷爆微博朋友圈。

在该商品详情中的“适合人群”一栏,介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”。

有购买到该产品的网友发布测评视频,表示“主要是花香调”,但“细闻会有淡淡的酒香味”。

也有网友调侃“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的。”

一瓶粉红香水,让泸州老窖一改国内白酒品牌传统的严肃印象,着实“皮”了一下。

几个月后,泸州老窖又“皮”了起来,推出“十年成长,爱心传递”活动,泸州老窖百调携手国窖1573与HeartPanda,共同发起儿童爱心成长计划,以慈善认购帮助每一个值得被关注的梦想。

据了解,泸州老窖推出的百调·HeartPanda熊猫小酒限量套装,限量发售153600套,每认购一套产品将生成拥有您专属名字的爱心牌,首批51200枚爱心牌拼接而成的爱心熊猫雕塑将落地成都。

而首笔善款将联合四川省图书馆用于“川图·微图书馆”的建设及相关慈善项目,为大凉山的孩子们提供更加丰富的“精神营养餐”。

“皮”了一下,又赚足了年轻人的流量与口碑。

在国内白酒品牌中,泸州老窖是第一批敏锐感知到年轻化市场趋势的“老人儿”。

毫无疑问,年轻人正在主导未来的消费格局。

年轻人到底有多了不起?

高盛最新发布的一份报告显示,中国的千禧一代约有4.5亿人,占中国总人口的31%,而且他们是改革开放中大受益处的一代,是“自由的消费者”,他们更倾向于将收入中更大比例用在消费上。

年轻是个筐,什么都可以装。

有点“皮”的泸州老窖正在试图占领这个筐。

编辑:王玉秋

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