中国酒业新闻网
华夏酒报官方网站
在消费升级的今天，人们对白酒的消费由量的需要向质的追求转变，越来越追求品质、品牌、健康的白酒产品。次高端产品在满足当下消费需求的同时，还与高端产品一道承载着拉动行业整体利润水平提升的“重任”。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲指出，消费已经成为影响经济社会发展的关键力量和重要引擎，也是经济增长的稳定器和“压舱石”。进一步激发居民消费潜力，发挥消费对经济发展的基础性作用已经成为重要任务。
从拉动经济发展的大“功能”来看，引导企业进行合理的产品结构升级和消费体验升级，也成为当地政府发展实体经济的要义所在。加之2018年前三季度高端白酒企业的收入增速出现了回落，以及振兴实体经济的大环境，次高端白酒此时承载的功能性就显得更强。
2018年，茅台系列酒实现了全年销售3万吨，营收同比增长了36%，达到88亿元。从2018年下半年开始，茅台系列酒门槛提高，华茅系列布局在400到700元价格带，而汉酱135BC达到了800到1000元之间。五粮液则继续强化系列酒的产品布局，发布“绵柔尖庄红钻”新品、五粮醇“超级淡雅”和“大淡雅”等新品，抢占次高端市场。
2018年，洋河、汾酒等，还不约而同地指向文化栏目的赞助与传播，诸如洋河梦之蓝冠名《国家宝藏》，汾酒牵手《朗读者》，与当下热播的节目结合，提升品牌段位和文化形象，是传播次高端产品的有力之举。
2018年6月，山东省政府印发了《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，向全省发出了鲁酒振兴的动员令。为实现鲁酒的全面振兴和山东白酒的高质量发展，狙击火力凶猛的“外来者”，发力次高端市场，对鲁酒而言，必须打好的“攻坚战”。
京ICP备2021009094号 运营中心热线：010-87747065 编辑中心热线：0535-6631403 广告投放：0535-6632021
版权所有 北京华夏酒报时代文化传媒有限公司 Copyright ©2016 cnwinenews.com corporation. All Rights Reserved
