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首先是对新零售定义的不断拓新。自从马云提出“新零售”概念并被广泛接受后，这一概念所涵盖的范围与外延不断更新，其所涉及到的发展模式也在不断更新，如京东集团董事局主席刘强东提出“无界零售”理念，扩展了实体门店在新零售时代的想象空间，甚至有人提出，零售业将和消费者实现“无处不联、无所不联、无时不联”的图景。
基于以往新零售的概念，2018年，阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文表示，原来的B2C在向C2B转型，消费方式会逆向地牵引整个生产的变革，以前的早期零售未来变成每个人可以很低门槛地参与到零售之中，就是人人零售的时代。这意味着这个概念将向更为终端、更为具体化的消费需求靠拢。
其次是酒业生产企业对新零售的实践与建设在加快，2018年，“茅台云商”进一步发展，五粮液“五粮e店”落地生根，一线名酒龙头企业已经开始越过第三方，直接尝试线上线下融合的新零售模式。
此外，对终端的掌控在加强，部分平台通过资本整合区域零售连锁，以点扩面，打造新零售的样板。在这一年度，歌德盈香股份完成全资收购上海酒类连锁巨头酒老板，形成有效的资源互补，快速实现规模效益。
近年来，酒水零售行业以1919、中粮名庄荟、酒直达、酒快到为代表的连锁品牌上升势头明显。在新零售变革向纵深发展的前提下，酒水新零售领域将受到资本投资的青睐。基于对终端掌控的需求，互联网巨头开始疯狂地用资本“收割”线下实体。
2018年10月，1919获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资，阿里巴巴持股约29%，成为1919第二大股东。
根据阿里的战略，入股1919后，将全面完成线上线下融合的业务体系搭建，此次投资将助力1919扩大市场份额，重构线上线下酒饮消费场景，为用户提供更好的购酒体验。
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