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2018中国酒业关键词之新零售
2019-01-09 15:55:44   来源:《华夏酒报》   作者:杨孟涵   

在引入智慧化新科技的同时,新零售的概念与外延也不断发生更新。不过,面向终端、面向个体消费者成为终极追求,这意味着新零售的发展趋向将更为具体,涉及到的发展范围将更为细化。

首先是对新零售定义的不断拓新。自从马云提出“新零售”概念并被广泛接受后,这一概念所涵盖的范围与外延不断更新,其所涉及到的发展模式也在不断更新,如京东集团董事局主席刘强东提出“无界零售”理念,扩展了实体门店在新零售时代的想象空间,甚至有人提出,零售业将和消费者实现“无处不联、无所不联、无时不联”的图景。

基于以往新零售的概念,2018年,阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文表示,原来的B2C在向C2B转型,消费方式会逆向地牵引整个生产的变革,以前的早期零售未来变成每个人可以很低门槛地参与到零售之中,就是人人零售的时代。这意味着这个概念将向更为终端、更为具体化的消费需求靠拢。

其次是酒业生产企业对新零售的实践与建设在加快,2018年,“茅台云商”进一步发展,五粮液“五粮e店”落地生根,一线名酒龙头企业已经开始越过第三方,直接尝试线上线下融合的新零售模式。

此外,对终端的掌控在加强,部分平台通过资本整合区域零售连锁,以点扩面,打造新零售的样板。在这一年度,歌德盈香股份完成全资收购上海酒类连锁巨头酒老板,形成有效的资源互补,快速实现规模效益。

近年来,酒水零售行业以1919、中粮名庄荟、酒直达、酒快到为代表的连锁品牌上升势头明显。在新零售变革向纵深发展的前提下,酒水新零售领域将受到资本投资的青睐。基于对终端掌控的需求,互联网巨头开始疯狂地用资本“收割”线下实体。

2018年10月,1919获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。

根据阿里的战略,入股1919后,将全面完成线上线下融合的业务体系搭建,此次投资将助力1919扩大市场份额,重构线上线下酒饮消费场景,为用户提供更好的购酒体验。

编辑:王玉秋

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