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2018中国酒业关键词之国际化
2019-01-09 15:55:01   来源:《华夏酒报》   作者:杨孟涵   

相比之前零散出口的状况,2018年,随着“一带一路”相关建设与合作项目的落实,中国名酒的国际化之路开始加速,方向更为明确。

5月,中国酒业协会带头组织,携手贵州茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、劲牌公司、北京牛栏山酒厂、北京红星、青海互助青稞酒等白酒企业齐聚波兰参展;10月14日~22日,中国白酒首次亮相“比利时·世界名品博览会——中国世界名品展”……

在中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉看来,白酒企业走向国际市场要解决三大问题:一是如何适应国外的相关政策、打破壁垒;二是如何将白酒的分类标准化体系向外国人说清楚;三是中国的白酒产品如何适应国外的消费方式。

如何兼顾“红海”与“蓝海”?

名酒五粮液正大力实施“引进来走出去”战略,加强国际合作。五粮液与其他名酒一道,发起成立“一带一路国际名酒联盟”,2018年第二届中国国际名酒文化节·国际名酒联盟高层峰会上,其他诸多世界名酒诸如茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒、法国人头马君度联袂登台,成为国际名酒联盟会员。

打破贸易壁垒方面,五粮液集团党委书记、董事长李曙光认为,“走出去”是白酒发展的必然之路,建议降低白酒的出口关税,以刺激和推进白酒的出口。

针对第三个层面,诸多名酒纷纷加大文化渗透力度、并致力于研究国外消费者的消费方式。

洋河推出了“蓝色经典国际版”,泸州老窖在2018俄罗斯世界杯揭幕前夕,在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”活动,茅台推出“2018文化茅台走进澳洲品牌推介活动”。

从欧美设立营销机构、设厂,到赞助各类文化活动,中国名酒的海外之旅在2018年已经加速,此外,构建中外名酒共同的发展平台,兼顾走出去与引进来,也成为中国酒产业国际化的重要方向。

编辑:王玉秋

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