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2018中国酒业关键词之高质量发展
2019-01-09 15:51:45   来源:   作者:刘保建   

2018年,对于茅台、五粮液来说,都是别有意义的一年。这是它们进入千亿之前的最后一年。

根据年末召开的五粮液经销商大会和茅台经销商大会信息,两家企业双双宣布在2018年实现集团销售收入超900亿元,预计2019年将提前计划一年实现千亿目标。

在两家白酒龙头破千亿的关键时刻,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,企业处在转变发展方式、优化经济结构、转变增长动力的节点上。

从茅台和五粮液的一年看,双方均在品牌价值、市场份额和市场信心中取得了稳中有进的高质量发展,足够靓丽的业绩数据,早已证明了这是高速度与高质量兼并发展的一年。而面向2019年,双方又加速迈进千亿时代,通过拉长补短、升级新动能,共同迎接中国经济长期的结构性机遇。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光判断,未来,中国白酒将实现“向优质产能集中,向优势品牌集中,向懂得消费体验的市场集中,向具有独立运营能力的商家集中”,中国白酒将从“汇量增长”走向“结构性增长”。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳也旗帜鲜明地认为,以目前的社会消费水平、消费习惯、消费趋势,整个行业普遍向好的基本面没有改变。尽管外部环境仍然复杂,但行业不至于很快进入衰退期或者停滞期。只要是有品牌、有口碑,消费者信得过的优质白酒,一定会有空间、有市场,企业也会持续发展。

在高质量发展背景下,2019年的五粮液,将聚焦“品质”和“品牌”持续“拉长板”,推动产品结构升级,并以数字化赋能等,在稳定五粮液经营大局的同时,通过渠道体系以及管理机制等改善,促进五粮液品牌、市场以及价值回归。

2019年,茅台将唱响文化与服务两大主题,抓住品质与品牌两大要害,着力稳增长,促效益,推动茅台的行稳致远。李保芳提出,茅台一定不能有“短缺依赖”,而是要将文化建设与服务提升,当成市场工作的重中之重来抓,以文化引领发展,以服务赢得市场。

如果说,2018年高质量发展还是属于“茅五”这样的巨头故事,那么,2019年,或将有更多名酒加入高质量发展中来。近期,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜提出,2019年将进一步深化动力机制变革、效率变革和质量变革,在加快发展速度的同时,更加注重发展的质量,变规模、速度优势为效益优势,真正走上质量规模效益科技复合型发展的战略路径,实现更有质量、更高效、更可持续的发展,从而应对风险挑战,扩大发展效益,实现由大到强、由快到好的转变。

白酒高质量发展从点到面的扩展,它充分说明,未来白酒市场的竞争将是综合实力的较量,是系统能力的比拼。进一步强化优势,补足短板,这是大型名酒未来工作的重中之重。

编辑:王玉秋

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