经过了多年的高速发展，2018年酒业电商到达了一个新的节点。一方面，电商法终于出台，对于诸多方面进行了规范，将原本野蛮生长的行业导入正轨；另一方面，资本继续发威，不同平台进行横向整合，补足弱项，形成规模化发展之势。

原来诸雄林立的电商争霸战，逐渐形成集中化趋势，为数不多的几家巨头将主导未来电商进程。

规范前行，电商法终落地

综合电商、垂直电商、微商……种种类型的电商模式在过去数年间都获得了极大的发展。但是与此同时，电商平台因进货渠道多元化，带来的假冒伪劣问题；因为平台与个人消费者信息不对等，带来的消费权益损害问题；因为微商过低的门槛、不被监管的状态，带来的假货泛滥问题，都一一呈现。

这种状态，被业界视之为“野蛮生长”。但是，当这种状况发展到了一个新的阶段，专门的《电商法》必然出现。

2018年8月31日，中国在电子商务领域的首部综合性法律——《中华人民共和国电子商务法》获得表决通过，自2019年1月1日起施行。

这是电商行业发展近20年来第一部综合性法律，该法案由全国人大财经委牵头立项，具有极高的立法效力层次，旨在为中国电子商务行业发展奠定一个基本法律框架。

从2013年年底正式启动立法进程，用了五年时间，经历几次审核，新法终获通过。电子商务法共有7章89条。其涵盖范围极广，针对商家普遍关注的税收问题、舆论反应强烈的大数据杀熟现象、央视焦点访谈曝光的刷单内幕、呼声日益高涨的平台安全责任等，都做了明文规定。

值得关注的是，在这部法律文件中，规范经营行为和维护消费权益的原则贯穿始终，电商平台和电商平台经营者需要承担的责任和义务得以具体化。有专家指出，实践证明，在电子商务有关三方主体中，最弱势的是消费者，其次是电商经营者，最强势的是平台经营者。因此，新法适当加重了电子商务经营者、特别是第三方平台的责任义务，加大了针对普通消费者的保护力度。

例如，按照电商法规定，物流破损、快递丢失等运输风险，将由卖家承担。这意味着此前出现较多的酒瓶破损状况，将由经营者承担损失，杜绝消费者损失。

新法加大了对平台方的监管，使其承担更多责任义务。如要求平台方提供审验信息，提高透明度。要求电商平台有义务保障消费者人身财产安全，否则将承担连带责任。针对“大数据杀熟”现象，也做出了相关规定——平台方应当同时向消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。简单点说，如果担心大数据杀熟，你可以拒绝个性化推荐，而选择相对固定的搜索结果呈现方式。

作为中国电子商务领域的一项基本法案，电商法的出台意味着加速行业规范化，平台、商家、消费者都将面临更为细致的约束，从前因信息不对称和规则不统一造成的野蛮生长局面将被终结。

新法对于酒业电商诸多业务模式影响深远。如按电商法，淘宝店、微商等自然人经营者，都将需要进行工商登记，依法纳税。这意味着以往单打独头、合理避税的微商，也将被纳入到监管、纳税范围。此前，以微商形态出售白酒、葡萄酒的个体和小商户，此后将被要求办理登记、各项证照，在相关部门的监管下，有效杜绝此前泛滥的微商假冒伪劣现象。当然，也意味着微商经营者的成本会增加，加大了电商向平台化、资本化靠拢的速度。

2018年，酒业新零售发展得如火如荼，电商法对这一方面也做出了保障。如规定线上线下地位平等，提倡融合发展；此外，针对经济一体化、酒业国际化等议题，电商法对于国家促进跨境电子商务发展，建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度等做了规定，保障在未来国际化业务中，电商在物流、结算等方面的便利化。

实际上，新法未必能兼顾电商行业方方面面，但是在三方权责，消费者保护、跨境电商等几个热点话题方面的规范，无疑将促进酒业电商步入正轨，并将助力酒业新零售与国际化的发展，成为新时期酒业发展的重要保障。

合纵连横，资本继续发威

在电商法规范行业的同时，经历了残酷竞争的酒类电商行业，正朝着高度集中的方向发展。诸多中小型电商、垂直电商纷纷销声匿迹，而综合性电商、有独特发展模式的垂直电商则借助于资本之力加速整合，构建规模化、一体化电商平台。

首先是占据一定区域的酒类电商加大融资与整合，构建起在根据地内线上线下一体化发展模式。

2018年3月，酒便利开始进行C轮融资，酒便利方面表示，本次发行募集资金用于补充流动资金，有利于公司进一步进行门店拓展及酒品种类的开发，促进公司业务规模的扩大，有利于公司未 来发展战略的实施，提升公司的市场竞争力。

作为专业酒水直营连锁品牌，酒便利业务主要采用线上线下一体化的经营模式。目前该公司拥有主营门店220家，主要集中在河南、北京和西安。

2018年9月20日，歌德盈香股份有限公司对外宣布，全资收购上海酒类连锁巨头酒老板并已完成签约，歌德盈香将100%控股酒老板，酒老板的线下门店也更换为“也买酒”，做为统一的新零售品牌。此次收购之后，双方形成有效的资源互补，快速实现规模效益。

酒便利与歌德盈香通过资本，将触角向区域内线下门店延伸，在垂直电商不被看好的当下，力图凭借不对称竞争优势，获得扎根区域市场实力。作为综合性电商巨头，阿里在2018年则不断强化与优势品牌的合作力度，目标指向名酒企业与优势垂直电商。

2018年6月14日，劲牌有限公司与阿里巴巴零售通在杭州签订战略合作协议。双方未来将整合阿里巴巴与劲牌的优势资源、开展新零售业务，并在养生酒品类建设、劲牌天猫酒水业务深化等方面进行合作，力图打造新零售标杆。

除了针对名酒企业持续进行一对一合作外，阿里将酒业布局的目标还投注于垂直电商平台。2018年10月18日，1919发布公告称，获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资，阿里巴巴持股约29%，成为1919第二大股东。此次C轮融资完成后，1919估值达70亿元，酒饮新零售独角兽诞生。

实际上，在此之前，双方曾经进行过合作，包括1919与天猫、零售通、菜鸟物流、蚂蚁金服等四条业务线合作，此次战略投资使得双方合作关系进一步深化。

在业界看来，阿里投资1919的直接原因之一，是基于对酒类业务的补强和看好。1919具备线下门店优势，双方合作后，可对京东自营酒类板块进行压制，确保阿里在酒水领域赢得先机。1919是国内最大的酒类垂直领域电商公司，2017年GMV超过50亿，在全国500多个城市布局1200家直营直管店，以“最快19分钟送达”创造酒饮新零售物流标杆。

天猫大快消事业部总裁胡伟雄表示，1919拥有领先的酒饮新零售模式，在酒类流通行业深耕多年，完成了线上线下融合的业务体系搭建，阿里巴巴的投资将助力1919扩大市场份额，重构线上线下酒饮消费场景，为用户提供更好的购酒体验。

加入阿里生态圈以后，1919的各条业务线将发挥新势能，线上线下深度融合，打造“酒饮服务解决方案与运营平台”，为用户带来更为丰富的“订酒+订餐”体验。1919从2019年开启新的五年扩张计划，力争在2023年实现千亿GMV目标。而更长远的规划，达到全国开3万家门店的规模。