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电商的2018,资本与规范
2019-01-02 10:53:22   来源:《华夏酒报》   作者:杨孟涵   


 

经过了多年的高速发展,2018年酒业电商到达了一个新的节点。一方面,电商法终于出台,对于诸多方面进行了规范,将原本野蛮生长的行业导入正轨;另一方面,资本继续发威,不同平台进行横向整合,补足弱项,形成规模化发展之势。

原来诸雄林立的电商争霸战,逐渐形成集中化趋势,为数不多的几家巨头将主导未来电商进程。

规范前行,电商法终落地

综合电商、垂直电商、微商……种种类型的电商模式在过去数年间都获得了极大的发展。但是与此同时,电商平台因进货渠道多元化,带来的假冒伪劣问题;因为平台与个人消费者信息不对等,带来的消费权益损害问题;因为微商过低的门槛、不被监管的状态,带来的假货泛滥问题,都一一呈现。

这种状态,被业界视之为“野蛮生长”。但是,当这种状况发展到了一个新的阶段,专门的《电商法》必然出现。

2018年8月31日,中国在电子商务领域的首部综合性法律——《中华人民共和国电子商务法》获得表决通过,自2019年1月1日起施行。

这是电商行业发展近20年来第一部综合性法律,该法案由全国人大财经委牵头立项,具有极高的立法效力层次,旨在为中国电子商务行业发展奠定一个基本法律框架。

从2013年年底正式启动立法进程,用了五年时间,经历几次审核,新法终获通过。电子商务法共有7章89条。其涵盖范围极广,针对商家普遍关注的税收问题、舆论反应强烈的大数据杀熟现象、央视焦点访谈曝光的刷单内幕、呼声日益高涨的平台安全责任等,都做了明文规定。

值得关注的是,在这部法律文件中,规范经营行为和维护消费权益的原则贯穿始终,电商平台和电商平台经营者需要承担的责任和义务得以具体化。有专家指出,实践证明,在电子商务有关三方主体中,最弱势的是消费者,其次是电商经营者,最强势的是平台经营者。因此,新法适当加重了电子商务经营者、特别是第三方平台的责任义务,加大了针对普通消费者的保护力度。

例如,按照电商法规定,物流破损、快递丢失等运输风险,将由卖家承担。这意味着此前出现较多的酒瓶破损状况,将由经营者承担损失,杜绝消费者损失。

新法加大了对平台方的监管,使其承担更多责任义务。如要求平台方提供审验信息,提高透明度。要求电商平台有义务保障消费者人身财产安全,否则将承担连带责任。针对“大数据杀熟”现象,也做出了相关规定——平台方应当同时向消费者提供不针对其个人特征的选项,尊重和平等保护消费者合法权益。简单点说,如果担心大数据杀熟,你可以拒绝个性化推荐,而选择相对固定的搜索结果呈现方式。

作为中国电子商务领域的一项基本法案,电商法的出台意味着加速行业规范化,平台、商家、消费者都将面临更为细致的约束,从前因信息不对称和规则不统一造成的野蛮生长局面将被终结。

新法对于酒业电商诸多业务模式影响深远。如按电商法,淘宝店、微商等自然人经营者,都将需要进行工商登记,依法纳税。这意味着以往单打独头、合理避税的微商,也将被纳入到监管、纳税范围。此前,以微商形态出售白酒、葡萄酒的个体和小商户,此后将被要求办理登记、各项证照,在相关部门的监管下,有效杜绝此前泛滥的微商假冒伪劣现象。当然,也意味着微商经营者的成本会增加,加大了电商向平台化、资本化靠拢的速度。

2018年,酒业新零售发展得如火如荼,电商法对这一方面也做出了保障。如规定线上线下地位平等,提倡融合发展;此外,针对经济一体化、酒业国际化等议题,电商法对于国家促进跨境电子商务发展,建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度等做了规定,保障在未来国际化业务中,电商在物流、结算等方面的便利化。

实际上,新法未必能兼顾电商行业方方面面,但是在三方权责,消费者保护、跨境电商等几个热点话题方面的规范,无疑将促进酒业电商步入正轨,并将助力酒业新零售与国际化的发展,成为新时期酒业发展的重要保障。

合纵连横,资本继续发威

在电商法规范行业的同时,经历了残酷竞争的酒类电商行业,正朝着高度集中的方向发展。诸多中小型电商、垂直电商纷纷销声匿迹,而综合性电商、有独特发展模式的垂直电商则借助于资本之力加速整合,构建规模化、一体化电商平台。

首先是占据一定区域的酒类电商加大融资与整合,构建起在根据地内线上线下一体化发展模式。

2018年3月,酒便利开始进行C轮融资,酒便利方面表示,本次发行募集资金用于补充流动资金,有利于公司进一步进行门店拓展及酒品种类的开发,促进公司业务规模的扩大,有利于公司未 来发展战略的实施,提升公司的市场竞争力。

作为专业酒水直营连锁品牌,酒便利业务主要采用线上线下一体化的经营模式。目前该公司拥有主营门店220家,主要集中在河南、北京和西安。

2018年9月20日,歌德盈香股份有限公司对外宣布,全资收购上海酒类连锁巨头酒老板并已完成签约,歌德盈香将100%控股酒老板,酒老板的线下门店也更换为“也买酒”,做为统一的新零售品牌。此次收购之后,双方形成有效的资源互补,快速实现规模效益。

酒便利与歌德盈香通过资本,将触角向区域内线下门店延伸,在垂直电商不被看好的当下,力图凭借不对称竞争优势,获得扎根区域市场实力。作为综合性电商巨头,阿里在2018年则不断强化与优势品牌的合作力度,目标指向名酒企业与优势垂直电商。

2018年6月14日,劲牌有限公司与阿里巴巴零售通在杭州签订战略合作协议。双方未来将整合阿里巴巴与劲牌的优势资源、开展新零售业务,并在养生酒品类建设、劲牌天猫酒水业务深化等方面进行合作,力图打造新零售标杆。

除了针对名酒企业持续进行一对一合作外,阿里将酒业布局的目标还投注于垂直电商平台。2018年10月18日,1919发布公告称,获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。此次C轮融资完成后,1919估值达70亿元,酒饮新零售独角兽诞生。

实际上,在此之前,双方曾经进行过合作,包括1919与天猫、零售通、菜鸟物流、蚂蚁金服等四条业务线合作,此次战略投资使得双方合作关系进一步深化。

在业界看来,阿里投资1919的直接原因之一,是基于对酒类业务的补强和看好。1919具备线下门店优势,双方合作后,可对京东自营酒类板块进行压制,确保阿里在酒水领域赢得先机。1919是国内最大的酒类垂直领域电商公司,2017年GMV超过50亿,在全国500多个城市布局1200家直营直管店,以“最快19分钟送达”创造酒饮新零售物流标杆。

天猫大快消事业部总裁胡伟雄表示,1919拥有领先的酒饮新零售模式,在酒类流通行业深耕多年,完成了线上线下融合的业务体系搭建,阿里巴巴的投资将助力1919扩大市场份额,重构线上线下酒饮消费场景,为用户提供更好的购酒体验。

加入阿里生态圈以后,1919的各条业务线将发挥新势能,线上线下深度融合,打造“酒饮服务解决方案与运营平台”,为用户带来更为丰富的“订酒+订餐”体验。1919从2019年开启新的五年扩张计划,力争在2023年实现千亿GMV目标。而更长远的规划,达到全国开3万家门店的规模。

编辑:赵鑫

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