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黔酒开启千亿计划
2019-01-02 10:52:46   来源:《华夏酒报》   作者:杨孟涵   

 


 

在茅台提出打造千亿企业的战略目标后,贵州省同样加快酒产业整体发展步伐,最新规划显示,贵州将启动十大千亿级工业产业振兴行动,酒业名列其中。

依据贵州工业产业振兴行动规划,到2020年,贵州酒业产值将达到1200亿元,相当于在2017年基础上增长约33%,到2022年,将达到1600亿元级别。

跃升到千亿规模

很显然,酒业一直都被视为贵州支柱产业之一,在未来的产业规划中,酒业依旧占据重要地位。

2018年底,贵州省正式启动实施《贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案》,列出了基础能源、清洁高效电力、优质烟酒、新型建材、现代化工、先进装备制造、基础材料、生态特色食品、大数据电子信息、健康医药等十大产业发展方案。

2018年12月24日下午,贵州省人民政府官方网站发布了《省人民政府关于印发贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案的通知》(以下简称《通知》)。《通知》中,对截至2022年贵州省发展工业发展目标、酒行业发展目标进行了规划,并且对酒业重点企业、重点产品、重点项目做了部署。

《通知》表示:为深入贯彻党的十九大和省第十二次党代会精神,抢抓经济发展由高速度向高质量转型的关键“窗口期”,深入推进“双千工程”,大力实施“十百千万计划”,集中力量推动千亿级产业加快发展,促进工业转型升级和提质增效,制定本行动方案。

总体要求,到2020年,贵州全省工业总产值达到1.8万亿元,年均增长10%左右,初步形成贵州特色的现代工业体系,将基础能源、清洁高效电力、优质烟酒等十大产业,打造成为引领发展、拉动增长、融合创新的支撑性、示范性、带动性核心产业。到2022年,全省工业总产值达到2万亿元,年均增长10%左右,高质量发展取得重大突破。基础能源、清洁高效电力、优质烟酒等十大产业完成工业总产值1.75万亿元,年均增长10%左右。

具体到酒行业,到2020年,白酒产量达到50万千升,产值达到1200亿元;到2022年,白酒产量达到80万千升,白酒产值达到1600亿元。

根据中商产业研究院大数据库现实,2017年贵州省规模以上白酒企业完成产值902.4亿元,同比增长2.1%;完成销售收入828.6亿元,同比增长40.4%;完成利润总额420.3亿元,同比增长59.9%,利润约占全国35%。

这就意味着到2020年要实现1200亿元产值目标,需要在2017年基础上增长约33%。

茅台依然是重中之重

在政府开启千亿产业计划后,茅台依然是重中之重,显示了其作为酒业领头羊的地位。

根据规划,贵州省将在多个层面推进酒业升级,其中一个重要措施就是以龙头为引领着力打造企业梯队。贵州省提出,以品牌为核心创新营销方式,充分发挥“好生态酿好酒”的资源优势,深挖和丰富贵州酒品牌文化内涵,不断提升产区品牌、企业品牌、产品品牌的竞争力。

谈及酒业发展思路,贵州省将按照生态引领、品牌带动、集约规范、特色发展的思路,以企业为主体、以产品为重点、以市场为核心、以品牌为支撑,促进产区品牌认知和企业品牌共振,推动贵州优质烟酒在消费者诉求与接纳层面实现突破。

发挥龙头企业和高成长性企业的引领带动作用,全力巩固茅台酒增长势头,打造成为千亿级世界一流企业,力争培育3家50亿元级上市企业。

在贵州政府着重培育的12家酒企终,茅台、习酒占据前列位置,12大产品中,茅台酒、习酒1988也同样占据前列,这就意味着,茅台集团拥有着无可替代的重要性。

此前贵州经信委推出的相关酒业发展规划中,也提出要培育壮大龙头企业,引领发展,强化现有企业改造,促进白酒企业转型升级和提质增效。

贵州经信委的计划中提出,到2020年,力争在茅台集团内培育2~3个上市公司,把习酒培育成50亿元级的上市企业。习酒隶属于茅台集团,在贵州省强化打造酒业品牌的规划中,支持“茅台集团倾力打造1个世界级核心品牌、3个战略品牌、3个重点品牌的大茅台品牌集群”。支持全力把茅台酒打造世界超大单品,在茅台酱香系列酒中打造1~2个100亿级单品,3~5个50亿级精品。

这意味着,未来的黔酒板块,茅台系依然会占据最大的比重,成为黔酒板块的重要根基。

形成数百亿级后备军团

除了继续做大茅台,以其为酒业引领外,贵州省的新产业发展规划中,后备军团也被放在重要位置。

依据贵州《省人民政府关于印发贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案的通知》,未来将以市场为导向调整优化产品层次。重点围绕“三品一标”,深度研究基地生态条件,确保高粱在产品风格、香气组合中的特色化、生态化功能。以市场需求为导向,引导和支持企业紧跟消费结构升级趋势,既做“名品”,也做“民品”,集中优势资源,精细化、分梯度打造精品。推动实现初级向精深、中间向终端、一般向品牌转变,不断提高产品供给服务水平。

既做“名品”,也做“民品”,意味着将在扶持茅台之外,加大力度塑造一批较为亲民的二线品牌,形成后备军团。

依据于此,贵州省列出了12大重点企业和12大重点品牌。12家酒企,分别为茅台、习酒、国台、金沙、钓鱼台、董酒、珍酒、劲牌茅台镇酒业有限公司、毕节酒厂、青酒集团、茅台生态农业公司、贵州醇等;12大产品,依次为茅台酒、习酒1988、国台国标酒、金沙回沙酒、钓鱼台国宾酒、董酒系列、珍酒系列、劲牌酒系列、青酒系列、贵州醇系列、特色低度米酒、蓝莓系列酒等。

2016年出台的《省人民政府办公厅关于印发贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》明确提出“加快形成企业梯队”,提出“到2020年,力争将习酒、金沙打造成50亿级企业,将国台、珍酒、贵酒打造成20亿级企业,将董酒、酒中酒、青酒打造成10亿级企业”。

2018年经信委出台的规划之中,国台已经从原先规划的第三梯队的20亿元企业上升至“50亿元企业”。据悉,国台近年来发展迅猛,销售年均增速达到60%以上,2017年国台酒在酒仙网的销售额近1亿元,在酒仙网酱香酒的销售排行榜上仅次于茅台。

金沙酒与习酒同样增速惊人,习酒2017 年完成营收 35.78 亿元,同比增长 39.44%,上缴税金 9.28 亿元,同比增长 69%,实现利润 4.5 亿元,同比增长 26%。其中贵州市场占比为 52.02%,省外市场占比大幅度上升,达到 47.98%,提高 13.13%。

在后备军团中,其他一些异军突起或较有品牌基础的企业,同样都被纳入政府的培育和扶持名单,这意味着未来黔酒除茅台外,将在2020年前后形成规模数百亿级的后备力量,成了黔酒产业发展的重要基础。

编辑:赵鑫

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