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“数”解新高端,“论”道赢未来
2019-04-30 14:32:02   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   

——2019鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会盛大举行

每逢糖酒会,必有大动作。

一个月前的全国春季糖酒会上,景芝酒业举办的“区域领军企业转型发展”主题沙龙余音犹在。而在近期举办的山东省糖酒会开幕前夕,景芝再以一场高端“思想盛宴”将其领先发展的优势和能力、引领鲁酒振兴的责任与担当展现给社会和广大消费者。

4月19日下午,由中国酒业协会、中国酒类流通协会指导,山东省糖酒副食品商业协会、山东省白酒协会主办,景芝酒业承办的“‘数’解新高端——2019鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会”在淄博盛大召开。

山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模和景芝酒业董事长刘全平分别致辞。盛初咨询总经理柴俊、海纳机构董事长吕咸逊、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等业内专家作了主题演讲,公司高管团队、优秀经销商代表、合作伙伴、新闻媒体、景芝老酒藏友代表等300余人参加了会议。

三个小时的峰会,主题突出、内容丰富。10项议程、7个议题、百条干货,谈机遇、论营销、话收藏,一场深度创新营销、聚势赋能酒商、深挖芝香价值的鲁酒峰会进行了精彩呈现,彰显了景芝酒业作为鲁酒龙头的风范,奏响了景芝酒业引领鲁酒振兴的强音。

创新驱动景芝“四力”引领鲁酒振兴

近年来,景芝酒业在引领鲁酒振兴的道路上迈出了壮阔的步伐。

作为山东省省长质量奖和全国质量奖获得者,在营销模式、品牌建设、科技进步、管理提升、文化建设等创新发展方面取得了丰硕的成果;完成了自动化、智能化、数字化、信息化的高度融合,引领了中国白酒科技的创新,成为全国行业蓝本;通过高度聚焦品牌建设,擦亮了“中国·景芝”金字品牌;以文化建设引领企业发展优势,实现白酒、文化、健康三大产业融合发展,成为中国酒文化的新地标。

对于景芝多年的积淀与发展成绩,刘全平在峰会致辞中谈到,成绩的取得源于景酒人始终坚持创新、追求高质量发展的信念,源于景酒人在品牌活力、产品动力、营销新力、团队战斗力“四力”上的不竭动力。

品牌活力上,景芝酒业坚持消费者精准培育和互动体验,以全新的理念、全新的动作、全新的服务,创新产品体验、消费体验和活动体验,增强消费者粘性,让“景芝品牌”富有扩张力、活跃度和闪光点,牢固树立鲁酒品牌的标杆地位。

产品动力上,坚守工匠精神,实施卓越管理,强化精益生产,夯实品质保障,聚力品牌文化,创新芝香体验馆、民间品酒师发现之旅和芝香探秘之旅,塑造“致良知,植良能,造良品”的企业文化之魂,为山东乃至全国人民奉献“一瓶好酒”。

营销新力上,景芝酒业加快提升企业数字化建设步伐,以新产品、新工具、新玩法、新模式、新组织、新理念,创新“互联网+传统营销”模式,推动营销模式的创新与转型,数字化营销能力成为景芝领先于同行业的核心力。

团队战斗力上,打造一支忠于企业、有战斗力、素质过硬、业绩突出的人才队伍。一个实力景芝、品质景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品质自信、技术自信、品格自信“四个自信”屹立于齐鲁大地。

今后,景芝酒业将继续强化“四力”,进一步释放创新活力,激发市场潜力,凝聚协作合力,为实现“百亿景芝”目标开好局、聚合力、强支撑!

营销转型,数字化赋能酒商发展

2019年对于中国白酒行业而言是“数字化元年”,但源于景芝近年来对于数字化创新的技术积淀,2019年对于景芝来说,早已是数字化“起步年”,数字化营销能力已经成为景芝领先于同行业的核心力。

“顺应产业大势,加快数字化发展,跟上行业前进步伐,是景芝酒业实施聚焦战略的关键和重要战略举措。”刘全平董事长表示,一直以来,景芝酒业坚持“利益共同体”理念,致力于厂商共赢发展,依托数字化营销为合作伙伴推出赋能措施,就是更好地帮助各位合作伙伴跟上时代发展的步伐,更加精准地掌控和服务市场,完成转型升级。

作为景芝酒业数字化赋能酒商的重要举措,景芝酒业相关负责人对一品景芝营销策略、高端酒运作和数字化新模式等创新营销举措进行了详细解读,全面展现了“景芝数字化转型力”和当前领先发展的新优势、新能力。

通过“四驱六新”,即品牌、品质、模式、组织四个驱动力,不仅可以解决消费场景发展新动能,更能以新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”来打造一品景芝的发展新力量,建立打通服务于经销商、零售商、消费者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云众”大数据营销系统,为厂家、商家、终端商、消费者之间的互动链接带来平台工具。此外,以酒店新模式做引领,团购模式突破,联盟体模式为支撑的新模式体系也更加符合高端产品的运营需求,将成为景芝帮助合作伙伴掌控终端的超前优势。

以消费者为主,在体验营销、主题活动、会员体系三个玩法实现场景化、品牌IP化、消费者口碑化。2018年开始,景芝的芝香体验馆、芝香探秘之旅、芝香双品会、芝香荟、我是品酒师大赛从各个层面推进一品芝香的品牌影响力形成。

这次峰会上,景芝酒业另一大品牌IP——“记忆中的那瓶酒”景芝老酒价值鉴赏巡展在峰会上同步启动。从4月开始,这场在山东各市陆续展开的老酒价值巡展,将以一场“最纯粹”的老酒鉴赏互动,为白酒爱好者搭建老酒鉴赏交流互动平台。同时,景芝酒业与福田汽车等签署了战略合作协议,进一步赋能经销商,助力市场开拓。

掘金高端,营销大咖干货分享

盛初咨询总经理柴俊:鲁酒厂商未来发展机遇在于抢抓升级,对接次高端主流增长动力。

对于鲁酒的高端布局,要坚守产品主义,做“高精尖”的产品;坚持品类差异,做“特色化”的体验;打造品牌强度,做“底蕴厚”的省级名酒;借势地缘人脉,做“口碑硬”的家乡骄傲,“在山东,喝芝香”。

海纳机构董事长吕咸逊:鲁酒振兴就是景芝担当,景芝担当就是真正意义上的鲁酒振兴。鲁酒振兴需要战略指引,要扎根齐鲁产区,弘扬齐鲁文化,打造鲁酒产区品牌,实现鲁酒振兴。鲁酒振兴的战略愿景就是要让山东人喝山东酒,“在山东,喝芝香”。

对于鲁酒振兴的战略路径,需要在技术方面打造鲁酒的特有风味,打造鲁酒特有风味要立足于齐鲁产区价值的发现、定位和推广;在文化方面,要立足于对鲁酒产区、历史、技术、品质、品牌等的自信,如景芝提出的文化自信、品质自信、技术自信、品格自信“四个自信”及凭借“好客山东人,好酒景阳春”实现景阳春深度全省布局便是很好的证明。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏:老酒的品牌价值体现在悠久的历史、酿造工艺、行业地位及社会影响力。景芝品牌是“中华老字号”,凭借其酿造能力、储酒能力和行业地位成为鲁酒龙头企业、山东省委省政府百亿级重点培育企业。收藏景芝老酒,品牌价值巨大。

编辑:闫秀梅

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