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中美贸易战对白酒行业影响几何?
2018-07-09 09:56:53   来源:《国家名酒周刊》   作者:卞川泽   

全球关注的中美贸易战令很多行业都受到不同程度的影响,有的企业甚至面临倒闭的危险。从酒类市场及消费的角度看,美国加州葡萄酒在中国市场未来的发展受冲击较大。那么,这场贸易战对中国白酒会不会有影响,影响有多大,引发了国内白酒行业的关注和思考。有人认为,白酒是我国自有的产业,不会在中美贸易战中受到任何牵连,国内行情会比较稳定;也有人认为,城门失火殃及池鱼,中国白酒会间接受到一定的冲击。

对国际市场的影响

目前,白酒消费主要在国内市场,尽管已经向世界120多个国家和地区出口,但在国际市场的份额却不到8%。并且,从出口酒类的国家和地区来看,主要集中在韩国、新加坡等东南亚和欧洲地区。在美国市场每年超过800亿美元的酒精饮料消费中,从中国进口的酒品只有100多万美元,数量微乎其微,跟美国葡萄酒在中国市场的影响相比,中国白酒在美国的影响微乎其微。此外,这次中美贸易战,双方征税领域中都没有涉及到白酒领域。

对此,北京正一堂咨询机构资深营销师丁永征认为,中美贸易战对中国白酒的影响不大。双方进行贸易战开始都会制裁对方痛点的行业,白酒行业无关乎大局,且出口额较小,应该不在制裁之列。白酒不是国家的经济命脉,美国不会特别关注。

常年定居在美国芝加哥的华裔周先生是国产白酒的忠实消费者,他说即使美国对中国白酒加收关税,提高了国产白酒的零售价格,也不会影响他饮用白酒的习惯。

也有专业人士认为,当前国内白酒市场供大于求,走出去成为很多企业的战略规划,中美贸易战如果长期坚持下去,对国产白酒的国际化战略会有一定程度的影响。

对原料及包材的影响

酿酒原料作为影响白酒价格的重要元素之一,其价格的高低和市场供需关系会影响到酿酒成本和价格。从目前看,国内酿酒企业的原料不论单粮还是多粮,基本都实现了自给自足,为保证产品的稳定性,大多数酿酒企业都有自己的原料基地,不受中美贸易战的影响。

白酒行业资深营销专家肖竹青认为,城门失火一定会殃及池鱼,中美贸易战对国内白酒行业会有一定的影响,可能会体现在包材上。贸易战打响后,中国不再从美国进口废纸,就势必会引起国内做纸箱的瓦楞纸价格上涨,包材的上涨同样会引起酒类生产成本和价格的上涨。

对国内消费市场的影响

从大多数人的角度看,本次中美贸易战跟中国白酒的距离很遥远,但在某些营销专业人士看来,它带给国产白酒的影响是直接或间接存在的。

“中美贸易战造成了很多上市公司股票跌停,股民受损严重。再就是,中国的很多外向型企业因为增加了关税会流失很多订单,从而影响企业效益,原定的包括酒类产品在内的中秋节福利也会减少或者停发。”肖竹青说。

中美贸易战必定会或多或少影响到当前经济市场环境,进而对消费市场产生影响。

上海观峰企业管理咨询机构董事长杨永华认为,尽管出口至美国的白酒数量微乎其微,但是贸易战的影响是巨大的,首先是加大了国内市场压力,使出口企业受阻,导致购买力和消费水平下降。二是贸易战导致中国就业压力加大,白酒的价值提升和产品升级受到影响,尤其是次高端白酒的压力加大。三是白酒消费在中美贸易战的影响下回归品质型,品牌酒的市场扩张受到影响,尤其是在政务白酒消费持续高压的前提下。四是名酒会进一步延伸大众产品,这种情况会让白酒竞争出现“多米诺效应”,地产酒会进一步受到挤压,没有特色的地产酒会被淘汰出局。五是加剧白酒的白热化竞争,受中美贸易影响,消费者和商务用酒市场进一步萎缩,品质型的休闲消费会出现增长。

“在贸易战的背景下,国内经济正在经历去杠杆的时期,货币处于严控阶段,从6月份的数据可以看出来,社会融资下降较快,另外由于房地产单边的行情,导致居民的负债率不断提高,居民的社会消费信心指数持续下降,从长期来看消费会受一定影响。所以,从这个角度来看,我们对下半年和未来一年的白酒持续消费景气度保持相对谨慎的预期。如果不持续地扩大居民收入水平、减税,未来的白酒消费景气度可能会出现波动。”智邦达(中国)营销管理咨询公司董事长张健说。

编辑:赵果

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