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五粮液“酒王军团”走进世界杯
2018-06-26 11:11:37   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


6月14日晚间,四年一次的全球足球盛宴——世界杯,在俄罗斯首都莫斯科卢日尼基体育场拉开大幕。

这场球迷盛宴中,一支由五粮液品鉴顾问团组成的“酒王军团”,现身开幕式及首场比赛,共同见证东道主俄罗斯以5:0力克沙特阿拉伯。

本届世界杯期间,中国白酒龙头企业五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动。五粮液率领“万店终端”五粮液品鉴顾问团分8个批次,组成“酒王军团”观看世界杯赛事。

时逢盛会,五粮液股份公司还结合世界级高端足球赛事热点,推出五粮液“万店浓香”大事件产品。

这是五粮液落实“1+3”产品战略,打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。

“浓香世界杯”来了!

“酒王军团”走进世界杯

世界杯开幕前夕,五粮液“万店浓香”主题大事件产品(52度500mL)揭开面纱,全球首发定价2999元/瓶,一箱4瓶,定位高端、个性、限量和珍藏。6月8日,这款产品在线上平台开启限量预售,极具纪念、收藏双重价值。

该产品酒瓶由24K真金线描配色,经纯手工打造特制成五星足球奖杯,外盒以绿茵场为主色,配以磨砂工艺,使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感,无论从酒体到包装设计,还是其纪念价值和收藏价值,都体现了五粮液品牌的匠心独具,深受球迷和酒迷追捧。

“6·2”会议以来,五粮液股份公司大力推动了“百城千县万店”工程,力图改变贸易销售模式的粗放管理,实现终端营销转型,形成核心终端的深度运营和末端优势。

2017年,五粮液“百城千县万店”工程第一阶段在全国46个重点城市如火如荼地展开,大力建设核心终端网点,“终端酒王俱乐部”规划建设中。

该工程提升传统商家、五粮液专卖店、社会化终端渠道结构,培育了商业模式创新能力、市场激活能力、精准行动能力等六大营销能力。

根据2018年春节销售和核心终端的良好表现,五粮液确定出了首批“终端酒王俱乐部会员”。首批会员包括经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。

终端酒王俱乐部作为五粮液“百城千县万店”工程的一项重要体现,它的全面启动标志着工程第二期工作即将全面展开。

“酒王军团”极具荣耀感,是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现,它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念,展现了积极、向上、乐观的五粮液团队

精神,彰显了五粮液品牌的感召力,并体现出这支“酒王团队”对五粮液公司及事业发展

的信心。

“大国浓香·中国酒王”

早在2017年底,五粮液股份公司便规划以一场特殊的体验来作为会员权益,馈赠给首批“万店终端”。2018年初,五粮液迎新春——“和美敬意”新春礼遇——进行了全国性的互动传递,放送了世界杯现场观赛之旅的名额,反响非常大。

五粮液一直致力于发扬中国名酒的精妙味和文化魅力,在各大盛会上的投入上也是不遗余力。例如,杭州G20峰会、厦门金砖五国会议等活动,持续扩大在高端圈层的影响力;“中国浓香型白酒文化高峰论坛”、“一带一路”国际名酒联盟等,凸显行业领军的引领作用;与施华洛世奇战略合作等,获得核心消费群体的高度认同。

五粮液对体育赛事尤为热衷,在本届世界杯上打出“万店浓香”主题活动,是一次热情参与,也是一次文化交流活动,欲向世界分享传递五粮液优秀品质及“大国浓香·中国酒王”的“国际范儿”的品牌形象。

在刚刚结束的五粮液2017年度股东大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,要通过切实有效的策略和方法,打造“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象,传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。

据悉,2018年,五粮液将进一步优化品牌传播战略,固化并扩大核心消费群体;进一步创新品牌传播方式,紧扣国家重大活动、重大事件和时代主题,充分整合主流媒体和新媒体资源,建立与品牌战略相匹配、与产品策略相同步的产品品牌推广计划。

“万店浓香”主题大事件产品推出,意味着五粮液以“大国浓香·中国酒王”为品牌定位,大刀阔斧清理品牌,坚定执行核心品牌五粮液“1+3”战略和系列酒品牌“4+4”战略。

可以看到的是,五粮液在集中资源拓展品牌优势,进一步突出核心产品52度新品五粮液经典大单品的地位,以及加速打造高端五粮液系列,年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列和国际版的五粮液系列。

大国浓香·中国酒王。通过匠造“五粮”,五粮液成为了当今酒类产品中出类拔萃的珍品;通过品牌创新,五粮液获得了和谐、传承、纯正的大酒品格;通过世界杯赛事这样的传播,五粮液一步步被全球爱酒者所青睐,成为世界的五粮液。

编辑:赵果

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