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五粮耀世界,全球共举杯
2018-06-26 10:20:14   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

6月14日晚间,莫斯科体育场的一声哨响,全球进入“世界杯时间”。惊喜的是,本届世界杯刮起了五粮液旋风,“大国浓香·中国酒王”飘香世界。

世界杯开赛前,五粮液股份公司推出了“万店浓香”主题大事件产品,是行业首款主打世界杯主题的白酒。一经推出,其独特、稀缺、个性和质感特点,便引发球迷、酒迷的大力追捧。当“中国酒王”碰撞“世界球王”,自然精彩不断。揭幕战当天,一支由五粮液品鉴顾问团组成的“酒王军团”现身开幕式及首场比赛,与8万球迷共同见证东道主大胜。本届世界杯5粒进球的完美开局与五粮液在“五”上达成了默契。

五粮液公司推出的“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动,组织了经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端赴俄观赛,五粮液也借此向世界分享和传递“大国浓香”的品牌形象。

无论是首推的世界杯主题新品,还是下大手笔的俄罗斯观赛之旅,五粮液通过世界杯舞台展示中国白酒魅力的手笔,都堪称格局宏大,符合一以贯之的国际化路线。

当前,五粮液正在进行“立足当前、奠基长远”的重大部署。6月8日召开的五粮液2017年度股东大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光督促“全面深化改革”,指出“改革不能半途而废,需要在关键领域和重点环节加大改革力度”。

他提到,五粮液接下来的工作,将围绕“一个工程”(“百城千县万店”工程),打造“三个体系”(品牌体系、渠道体系和团队体系),建设“三个平台”(数字化供应链、全渠道互联网营销、大数据营销决策)。

五粮液公司首次提及的“一个工程、三个体系、三个平台”,致力于市场体系重构、全新品牌定位和数字化升级,最终要实现传统营销向终端营销转型。一旦成功,企业势必加速迈进跨越式发展。

“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”以“国际范”亮相世界杯、股东大会上首提“133”战略转型路径,“中国酒业大王”五粮液显然有着“全球共举杯”的眼光。唯有如此,“五粮”才能做到“耀世界”。

编辑:赵果

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