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“普五”包装换新,五粮液打出两张“王牌”
2018-06-08 18:25:46   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


近期,《华夏酒报》记者独家获悉,新出厂的52°新品五粮液(即“普五”),包装已悄然换新。通过比较市面上存在的两个版本“普五”可发现,相比熟悉的经典版,新出厂的“普五”瓶身发生了两个调整:一是正面瓶标上的“优质奖章”标改为“五种粮食”标,二是正面瓶标上的“中国名酒”改为“中国宜宾”。

今年以来,有很多手持新包装五粮液的网友,就对这个变化发出了疑问:

“两瓶‘普五’,一个是五种粮食标,另一个是优质金奖标,哪个才是正品?”

“这瓶2018年1月生产的五粮液是正宗的吗?瓶身上的‘中国名酒’怎么变成了‘中国宜宾’?”

对此,五粮液公司有关人士在回复记者时称,两个版本的“普五”都是正品无疑。从2018年开始,新出厂的“普五”瓶身发生了上述的改变。

在业界人士看来,“普五”瓶身小小的两处细节调整,隐藏着五粮液公司市场竞争策略的变化。那么,新变化指向何方?

“五粮浓香”将成制胜王牌

记者了解到,当前,新老包装版本的“普五”均在市场上流通。京东超市里的五粮液页面明确提醒消费者,“新老包装随机发货”。

记者在一些五粮液经销商朋友圈也看到,他们发布了详细的包装变更说明,并提醒客户和消费者认准新包装“普五”,并非是假货。

概括而言,新版本淡化了五粮液“中国名酒”、获得国家优质金奖等色彩,突出强化了五粮浓香特色和宜宾产地标识。

据了解,这不是“普五”瓶身第一次发生包装变化。金质奖章瓶标版本“普五”,最早出现在1985年,一直沿用至今。而在1995年以前,五粮液瓶身标注的则是“中国宜宾”。

“普五”从过去的强调历史荣誉,到现在突出工艺特色和产地特征,预示着五粮液正在发生着什么变化?

有业内人士向《华夏酒报》记者分析,经过多年的宣传,五粮液“中国名酒”的身份和地位,已经深入人心。但是,五粮浓香酿造特色和宜宾地产标志,还不为广大消费者所熟悉,这次瓶身包装的微调,正是五粮液公司的一次本质回归:回归产品品质,树立产区价值。

新调整更加突出了五粮液本身独有的特色。经过五届全国名酒评比,诞生了17大名酒,多次荣膺国家金质奖章的五粮液虽在“中国名酒”之列,但“中国名酒”价值却不尽属五粮液独有。

五粮液公司开创的五粮浓香,在业内独树一帜。特有的5种粮食配方(高粱、大米、糯米、小麦、玉米)发酵酿制而成的酒体,是不同粮食风味、发酵风味的有机结合,具备复合之美、融合之美和全面之美,口感谐调而丰富。

“五种粮食”瓶标的正式使用,意味着五粮液将加大对酿酒原料和五粮工艺的传播。而通过强化“五粮浓香”的香型优势,五粮液在制胜白酒行业的下半场中,无疑拿到了一张王牌。

“产区价值”推动品牌创新

五粮液拿出的另一张王牌是树立产区优势,本质上仍是市场策略。

“酒都”宜宾独一无二的自然生态环境,一直是五粮液的发展优势。宜宾位于四川盆地南部,封闭的盆地气候气温高、无霜期长,昼夜温差小,湿度大、雨量充沛,全年降雨量高,多雾,年日照时间少、风速低等自然条件使宜宾最终形成了温暖湿润、冬暖夏凉、春早、秋绵雨的亚热带到暖湿带季风性湿润气候。

另外,宜宾的土壤资源丰富,对于五粮液酿酒所需的粮食作物的生长有着微妙的影响。宜宾以长江为主脉、支流多、密度大、水量丰富的自然水系,为传统酿酒用水提供了坚实保障。

综合“普五”新包装上这两个小变化可以发现,五粮液公司未来将打“突出五粮浓香特色”和“宜宾生态环境造就品质稀缺性”的两张王牌,借此收割消费者对五粮浓香白酒的喜爱,占领消费者对“宜宾酿造”的心智。

这显然是有意为之的一个手笔。

自李曙光任职五粮液集团公司党委书记、董事长以来,他反复提过一件事——“讲好五粮液故事”,特别是围绕白酒文化方面“讲故事”,“这是五粮液下一步要重点弥补和培育的一个短板”。

讲好五粮液故事的背后是“二次创业”,是“品牌创新”。

五粮液通过发挥文化自信、品质自信、工艺自信和产地自信,不仅提升了形象,发挥了本身优势,还让五粮液的品牌传播更有情怀,更有“温度”。

编辑:赵果

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