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篮球让“五粮人家”品牌再升华
2018-05-30 17:29:11   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   


5月19日晚,2018“五粮人家杯”四川男子篮球联赛在四川西昌揭幕。

宜宾、西昌、遂宁、康定、成都的5个主场也同期展开比赛,在宜宾赛场的宜宾五粮液队与乐山鑫峰蓝图经过激烈的角逐,最终宜宾五粮液队以92:80首战告捷。

“五粮人家”作为宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司(以下简称为“五粮液系列酒公司”)的核心自营品牌之一,通过篮球赛传播着五粮液追求卓越的品牌文化。一场场精彩、激烈的比赛成为“五粮人家”品牌的传播者,成为消费者关注的焦点,“五粮人家”的品牌得到再一次升华。

品质优化,品牌再聚焦
 

随着大众消费持续升级,大众消费对于产品品牌和产品品质的需求不断提升,进而推动白酒消费进入品质消费和品牌升级时代,消费主权更迭,消费者主动选择产品,更加注重产品的场景化、个性化、人性化,更需要将产品和个人建立一定的联系,将产品和理念建立一定的关联。

据悉,“五粮人家”由精心优选20年以上窖龄的窖池匠心酿造,极大地保证了酒体质量;其中,每滴酒的存储时间至少达到12个月以上,芳香物质更好地融入产品分子中,口感更香醇;反复勾兑实验,只为追求口感的极致,满足当下新兴消费人群的口感需要;使用优质基酒比例大幅增加,酒体更香、更醇。

值得关注的是,也正是这种“慢工出细活”的优良品质,新上市的“五粮人家”保证了其在价格定位、营销策略上拥有巨大的优势。

“五粮人家”承载着五粮液集团公司的厚望,同时也是五粮液系列酒公司“百亿征程”中的重要角色。“五粮人家”以更新锐的形象、更具内涵的品质、更有力度的市场政策“亮剑”市场。

2018“五粮人家杯”四川男子篮球联赛”是“五粮人家”布局市场的一种表现,同时也是“五粮人家”主动承担社会责任和树立良好企业形象的需要,“篮球联赛本身具有公益性,从某种意义上说也是一种精神层面的社会公共产品。

“赞助联赛既支持了体育强省和健康四川建设,又提升了企业和产品的知名度、美誉度和影响力,何乐而不为呢?”五粮液系列酒公司副总经理卓平在2018“五粮人家杯”四川男子篮球联赛新闻发布会上表示。

同时,卓平还讲到,球赛的关注人群正是“五粮人家”的目标消费群体,“五粮人家”品牌通过赞助篮球赛事,让他们在观看球赛中感悟品牌、体验企业文化,在润物无声中产生品牌认同,进而推动品牌升级和品牌传播。可以说,“这是我们基于精准营销的考量”。

品牌文化,助推创新发展
 

团队精神,可以说是篮球运动最本质的文化内涵,而“五粮人家”的“人家”本身和“点滴皆温暖”的品牌语就寄托了“团结合作”和“共同进退”的寓意。这也与篮球运动的精神不谋而合。

“五粮人家,点滴皆温暖”这句话,不仅仅与篮球运动紧密切合,“温暖”作为“五粮人家”的品牌文化基调,也是品牌和消费者沟通的桥梁,更是“五粮人家”向消费者传递的核心品牌诉求。

“温暖”不只是欢呼与庆贺,也是无言的相知。“温暖”不只是炙热的拥抱,也是岁月的流逝。温暖不只是我们在一起,也是我们等着你。

“温暖”的品牌理念深度植根于消费者的情感体验,“五粮人家”就是用这种能引发消费者真正共鸣的理念从而促成消费者的自发品牌传播行为,从而促进品牌推广工作的开展,真正实现品牌传播的发酵效应。

“五粮人家,点滴皆温暖。”短短几句话,完整地诠释了“五粮人家”品牌理念的核心要义:无言的相知是伙伴情,不惧岁月流逝是朋友情,无条件的等待是亲情。

“五粮人家”的品牌文化,表露消费者内心,引起消费者共鸣,让消费者能够切身感受到企业文化,有利于实现产品销量的提升,并推动品牌的不断升级和传播。

编辑:赵果

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