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五粮液:扩大朋友圈,画好同心圆
2018-05-29 13:41:45   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

5月10日,第二届“中国品牌日”在上海举行,“川字号”中国自主品牌企业代表五粮液参展参会,

五粮液集团公司的员工以一段自编自演的歌舞《幸福斟满新时代》向现场观众展现了一个中国品牌的“精气神”。

第二届“中国品牌日”以“中国品牌·世界共享”为主题,由国家发改委等七部委联合主办,汇聚了600余家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和20余个品牌服务机构,旨在展示我国自主品牌的发展成就,扩大自主品牌的知名度和影响力,塑造中国自主品牌的良好形象,促进和加强品牌强国建设。

作为中国自主品牌的代表,“中国酒业大王”五粮液近年来积极致力于讲好品牌故事,其扩大国内外市场品牌影响力的创举,为中国民族品牌“走出去”探索出了新路。

国家战略呼唤中国白酒“走出去”

品牌是一个企业、一个国家综合竞争力的体现,高水准、世界级的企业品牌,对国家形象的塑造意义深远。随着品牌战略上升到中国国家战略,打造民族品牌已成为迫在眉睫的时代刚需。

眼下,中国经济总量已经位居世界第二,但是中国品牌不强的局面却改变不大。近年来,在世界权威品牌评估机构发布的全球品牌500强、300强、100强排行榜中,中国品牌并不多。

新时代呼唤民族品牌屹立于世界品牌之林。中国经济的今天,比任何时候都需要一批能够参与国际竞争、进行文化交流的民族品牌。

作为中华文化代表性的符号之一,白酒被誉为中国“第五大发明”,理应打造优秀的民族品牌,理应在世界发出“中国声音”,凸显“中国形象”。

5月9日,五粮液股份公司副总经理唐伯超在上海参加新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动期间表示:“我们要坚守文化自信,向世界大力传播中华优秀文化,不断引领中国产业和民族品牌走向全球。一杯中国白酒,就是一杯源远流长的中国文化,完全可以成为中华文化全球传播的纽带。”

五粮液拥有悠久的历史和深厚的文化积淀,在近年来的国际化进程中,越来越有力地吸引着世界的目光。五粮液在英国、美国、德国、日本等国家受到消费者的欢迎,吸引了国际酒业巨头与五粮液建立联盟、加强合作。

不过,与法国白兰地、英国威士忌、俄罗斯伏特加等世界其它酒类相比,中国白酒在品牌建设及国际化征程中仍然步履蹒跚。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光多次谈到,中国白酒和白酒文化在国际化表达和传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变,要用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。

可见,作为中国民族白酒品牌,五粮液正在带头走出去,破局中国白酒国际化,响应国家战略的呼唤。

五粮液传播中国民族品牌的魅力

2017年,李曙光开启五粮液 “二次创业”新征程,计划通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。

一周年过去,五粮液取得了稳中有进的新发展。2017年,五粮液集团公司销售收入突破800亿元,利税突破220亿元,成为四川工业战线盈利能力最强的大型国企之一,旗下上市公司的市值和利润均居四川111家上市公司第一,超额完成宜宾市委、市政府下达的目标任务,开启了五粮液发展的新局面。

同时,五粮液在生产、营销和品牌等方面改革创新,取得了新成效,“千亿目标”正在加速实现。对于拥有丰富文化内涵和品牌故事的“五粮液”来说,品牌创新是“二次创业”下的重要一笔。它既赶上了国家“一带一路”倡议这样的历史性机遇,也捕捉到了消费升级和高端回暖带给品牌升级的机会。

因此,五粮液积极倡议中国民族品牌一起“扩大朋友圈,画好同心圆,努力让中国民族品牌傲立于世界”,积极推进中国白酒走向国际。

在保护好五粮液这块金字招牌的前提下,五粮液提出努力打造世界顶级酒业品牌,与其它民族品牌共同努力,向全球传播中国白酒文化,让世界领略中国民族品牌的无穷魅力。

2017年6月,五粮液参加阿斯塔纳世博会,开拓以哈萨克斯坦为代表的中亚市场,助力五粮液品牌的国际化进程。同年9月,五粮液亮相金砖国家领导人厦门会议,让中国白酒成为“一带一路”民心相通的桥梁、纽带,成为国际交流交往的“文化使者”。

五粮液在国内国外的摸索前行,无疑为中国民族品牌“走出去”做了极好的示范作用。让民族品牌走向世界,也是每一个中国人的心之所向。

在更加自由、开放的政策环境下,乘着第二届“中国品牌日”的快车,五粮液必将寻求更多与国际多方开展品牌、业务合作的机会,从而以更广的视野和更高的定位,提升中国白酒的国际影响力,成为中国民族品牌一面鲜明的旗帜。

编辑:赵果

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