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白酒组团出海,国际化五粮液来了!
2018-05-29 13:40:18   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

5月8日,波兹南国际食品展览会(International Trade Fair for Food)正式开幕。在中国酒业协会组织下,以五粮液为代表的10家中国知名白酒企业组团集体亮相,“中国白酒组团出海”迈出坚实一步。

作为重要成员之一,五粮液本次携带多款中高端产品参展,与多家中国知名酒企共同推广白酒文化,为加快中国白酒国际化贡献力量。

本次展览会上,五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品“五粮液·缘定晶生”天鹅款、戒指款,五粮液经典产品“52度新品五粮液·海外市场专销”等数款产品受到追捧。五粮美酒的醇香和中国白酒文化的独特魅力折服东欧消费者。

这是五粮液发力国际化的一个侧影。据了解,“五粮液·缘定晶生”、“52度新品五粮液·海外市场专销”都是五粮液顺应国际市场消费趋势、培育海外消费群体、开拓细分市场的典范,也是其打造全新国际版五粮液的一次有效尝试。

可以看到,“二次创业”下,一个占位更高的国际化五粮液正向我们走来。

国际版五粮液受东欧追捧
 

波兹南食品展览会是波兰展览行业的领军者,占据50%的市场份额,在中欧、东欧展览行业中排第一。它是UFI、Centrex、EMECA、PIPT等国际展览组织的活跃成员之一、波兰最大规模的国际食品领域博览会,一直都得到官方的认可和大力支持。

2018年,2.6万名来自波兰及其它海外国家的专业买家、工业领域采购决策者、经销商、代理商以及专业刊物媒体记者参与了波兹南国际食品展。

为进一步吸引当地消费者,五粮液前期做了大量准备。参展白酒经过精心挑选,现场提供白酒品鉴,并准备宣传物料,向消费者介绍中国白酒文化。

五粮液一经亮相便受到青睐。大波兰省委员会委员Waldemar Witkowski先生对五粮液产品赞不绝口:“五粮液口味美妙,非常适合波兰消费者。”很多波兰消费者在品尝了五粮液美酒后,赞叹此酒刚中有柔,烈中有甜。

法国连锁超市品牌Intermarche的波兰负责人表示,对五粮液产品非常感兴趣,并希望能有进一步洽谈合作的机会。

波兰颇具影响力的UDH(United Distribution Holdings)公司董事长Ryszard Kanior先生通过与五粮液公司副总经理朱忠玉的交流,对五粮液表现出浓厚的兴趣,期望能达成合作意向。此前,Ryszard Kanior先生多次来华,对中国白酒有着非常深刻的洞见。此次,他表示了对五粮液在欧洲市场发展的信心。

展会期间,五粮液公司副总经理朱忠玉与中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉等人,在波兹南会展中心举行了媒体见面会,与波兰当地知名媒体、行业专家及意见领袖共同品尝中国白酒。

朱忠玉在接受当地媒体Czasgentlemanow采访时表示,波兰消费者非常喜欢消费烈酒,通过这几天的消费者品鉴,五粮液得到了来自当地众多消费者的喜爱和赞誉。“我们愿意与更多的国际多方开展战略合作,向世界分享五粮液美酒!”

此外,中国白酒代表团还举行了波兰重点经销商座谈会,朱忠玉等人还走访了波兰酒类经销商、酿酒博物馆、伏特加酒厂和蜂蜜酒厂,面对面地了解了波兰的酒类政策、酿酒工艺、文化历史和市场销售的情况。

国际化五粮液正在走来
 

中国白酒产量居全世界烈酒的三分之一,但在国际市场贸易中仅占0.76%。这说明中国白酒在国际烈酒中还没有得到相应的市场地位,具备较大的市场潜力和发展空间。

白酒当前“走出去”,则恰逢其时。如今,国家提出“一带一路”倡议,中国白酒是中华文明、智慧和文化的象征之一,最能体现中国文化浓缩的精华,应该与全世界分享,分享中国改革开放和全球经济一体化的成果,以及对生活的礼赞、对友谊的表达。

作为“中国酒业大王”和白酒龙头,五粮液的“走出去”战略既有任务书,又有时间表。

2017年五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光明确定调:“融入‘一带一路’,推进国际化,以全球的视野和定位,布局和培育海外市场!”同时,他还特别提出,五粮液品牌核心产品体系延展的第三个维度是打造国际版的五粮液系列。

去年以来,“二次创业”的五粮液加快了国际化步伐,先后在德国杜塞尔多夫建立了欧洲营销中心,在香港建设了亚太营销中心,未来还将在美国建设美洲营销中心。

同时,五粮液还选择与当地优质酒水运营商合作,建设海外百城千县万店,更好地服务消费者,讲好中国文化、中国白酒和五粮液的故事。此外,五粮液公司还将把商品贸易和产品投资结合起来,把文化交流与经济交流结合起来,探索和打造白酒国际化的新模式。

今年4月19日,五粮液新加坡唐人街牛车水南桥路专卖店正式开业,专卖店直接展示销售五粮液产品,并借助这个窗口在新加坡传播推广五粮液乃至中国白酒文化。

而本次“中国白酒组团出海”,五粮液又加深了与波兰以及欧洲消费者的相互认知。

波兰是欧洲烈性酒的主要产区和消费区,此次参展是五粮液深入挖掘欧洲市场潜力、推动企业国际化战略落地的重要行动,也是五粮液加快推动中国白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争、培育和开拓国际市场的又一力举。

而根据五粮液一贯的国际化进程推测,五粮液还有可能通过此次活动与波兰当地品牌在产业投资、国际化产能方面达成合作,以更广的视野和更高的定位,同世界分享五粮液美酒,向世界传播中国白酒文化。总之,一个国际化的五粮液来了。

编辑:赵果

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