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中了抖音的毒
2018-04-25 15:26:13   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

“最近中了抖音的毒。”

在00后、90后乃至80后人群中,抖音颇具“杀伤力”,在朋友圈中,既能看到背景音乐欢快的举杯视频,也能看到大家自娱自乐的短视频,这款生于2016年的视频软件,从出生到现在,一直保持着“让用户有惊喜感”的节奏,且因其接地气、多元化的“秉性”,正吸引着越来越多的领域合作。

3月27日是世界戏剧日,借这一节日,主办方与@抖音短视频发起了京剧挑战——我要笑出“国粹范”活动,带大家一起走近京剧,与“王珮瑜”一起感受生旦净丑不同角色的笑声。用“流量艺人”的互动讲解,让大家了解原来京剧这么魔性。

近日,西安市旅发委与抖音短视频达成合作,通过抖音,给西安打造一个短视频名片,进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活,分享到全世界。

提到西安,不得不说在抖音上爆红的“摔碗酒”。随着“摔碗酒”的爆红网络,全国各地一些景点也开始盛行“摔碗酒”,每天成千上万名游客慕名而来,争相喝酒、摔碗。其实,“摔碗酒”源于土家族,在古代是土家儿女上战场前的一种壮行酒,双手端碗,表示尊敬;一饮而尽,表示诚意;碗口向下,视为毫无保留。在广西有游客参与“摔碗酒”的场面,只见游客纷纷喝完碗里的米酒后,将陶瓷碗摔碎“求吉利、保平安”。

除了“摔碗酒”,江小白混饮也在抖音上爆红。

当家长们还沉浸在“抖音”是什么的疑惑中,或是小瓶酒喝了不过瘾的排斥中,年轻人正对风靡的白酒新喝法——“江小白混饮”乐此不疲。

当年,国人在葡萄酒中加入雪碧、可乐等饮料,一度被有识之士吐槽为“土掉渣”“糟蹋了好东西”。如今,用江小白兑入雪碧、果味饮料、牛奶等,只要你能想到的,没有“混不了”的新喝法,却被年轻人推崇为“时尚、创造、随性”的喝法。

成长于网络时代的年轻人,接收信息量大,拥有自己的独特思维,不盲从却会不自觉地“随波逐流”,“边喝、边聊、边玩”是他们聚会的“三大件”。一杯江小白,倒入饮料混合,不管是橙汁、牛奶各种味道随意搭,倒多倒少也随你,然后用纸盖住后震动杯子“Boom”一声再一饮而尽,这在年轻人中成为了“有范儿”的玩法。

有家长发现,孩子在日常中简直是各种表情包的叠加,甚至在剥开一个芒果时,也会用“抖音上就这么教的,果然好用”的调调演示,家长不禁困惑了——苦口婆心说一堆,不济短短的15秒视频来得有效?

“其实,你不懂我的心。”对于家长的困惑,年轻一代懒得解释。

是的,就因为当下的年轻人既自我又敏感,人人身上都贴满了个性化的标签,他们需要减压式的沟通方式,需要在欢快的大氛围中选择性地接纳,无论对人,还是对事、物。

“其实,你更懂我。”让年轻人中了抖音的毒,一些中老年人也“未能幸免”。他们在抖音上秀恩爱、秀美食、秀美酒……一度圈粉众多,无论是江小白,还是摔碗酒,在内容传播节奏上,都是一种多样化、个性化的表达方式,传播的周期短平快,视频时间短,反而加深了受众的吸引力,这种“随进随出”的表达方式,反而保持了品牌新鲜度,值得更多的品牌探究和玩味。

编辑:施红

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