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昌吉:地产葡萄酒打造市场黄金区
2018-03-14 09:37:32   来源:《华夏酒报》   作者:段文卿   

新疆昌吉自治州是新疆维吾尔自治区的下辖行政区之一,地处天山北麓、准噶尔盆地东南缘,是古代“丝绸之路”新北道通往中亚、欧洲诸国的必经之路。昌吉葡萄及葡萄酒产业依托良好的地理位置、文化氛围等优势,目前已成为酿酒葡萄产业的黄金区,更成为葡萄酒消费的黄金区。

从洋酒畅销到地产酒盛行

昌吉地产葡萄酒的发展壮大经历了10多年的过程,据了解,2000年初期,在昌吉葡萄酒市场,西欧、北美、澳洲、南非等地的进口葡萄酒盛行,除洋葡萄酒以外,国内的大品牌葡萄酒也是攻城略地、抢占市场,如张裕、长城、中信国安等企业纷纷挤占市场,可谓群雄逐鹿,硝烟弥漫。而当地的地产品牌寥若星辰,就像一棵棵幼苗一样,经不起风吹雨打,更不用说与洋酒和大牌葡萄酒争夺市场了。

随着改革开放的深入,到2010年,昌吉地产葡萄酒慢慢发展起来。为了发展当地经济,昌吉州政府把支持地产葡萄酒发展摆上了议事日程,并出台许多政策,尽力扶持地产葡萄酒企业的成长。

经过十多年的发展,昌吉地产葡萄酒茁壮成长,截至目前,已拥有集葡萄种植、葡萄酒生产和销售于一体的酒庄9座,而这些地产品牌的葡萄酒已经占据了当地市场的半壁江山。

从市场配角到市场主角

目前,昌吉地产葡萄酒不仅区域优势明显、初步形成规模,而且采取各种措施扩大市场占有率和影响力。尤其是进入2018年以来,地产葡萄酒在当地市场可谓独树一帜。《华夏酒报》记者在昌吉市的主要商超和酒类专卖店了解到,目前地产酒已占据了抢眼的位置,百姓消费也是首选地产葡萄酒,因为不仅好喝,而且价格优惠,活动多。因此,地产葡萄酒实现了从市场配角到市场主角的转换。

说起地产葡萄酒的这些变化,昌吉葡萄酒发展研究中心刘主任归结为两个方面:一是政府推手;昌吉州政府和葡萄酒中心整合农业、旅游资源,按照先规划后发展、小分散大集中、先标准后生产、先自建后扶持的原则,将适宜发展葡萄酒产业的三工镇、六工镇等地确定为主要发展区域,辐射带动周边乡镇高端葡萄酒产业,做到葡萄酒产业、文化与旅游产业结合,实现三次产业融合发展,用10年左右时间打造成集酒庄群、葡萄酒区、集散地、旅游区为一体的葡萄产业发展集群。二是葡萄酒企业依据市场需求加大力度,营造良好的消费环境。比如大打亲情牌,他们将葡萄酒划分为婚庆酒、求学拜师酒、父母、孩子生日酒等等,增加消费者的选择空间,同时在市区购买2瓶以上可以送货上门,消费葡萄酒达到一定数量送各种饮料和其他商品,在消费比较集中的地带,实行组织抽奖,以各种手段进行促销。这成为地产葡萄酒战胜进口酒的利器。

此外,地产葡萄酒能够取得市场主导地位与新疆独特的气候条件有关。由于新疆白昼时间长,人们的户外活动多,尤其是夏天,新疆人聚集在广场、酒店等热闹的场所,一边载歌载舞,一边开怀畅饮。记者在昌吉州最热闹的昌吉广场附近看到,这里的酒楼、酒肆比比皆是,人们撸着羊肉串、吃着美食,喝着美酒。据记者观察,这里消费最多的酒类还是葡萄酒,特别是地产葡萄酒。昌吉州葡萄酒产业发展办公室刘主任介绍说,地产葡萄酒由于物美价廉,深受当地消费者的喜爱,现在消费者喝当地葡萄酒已经成为一种时尚和主流。因此,昌吉葡萄酒产业的发展已经形成小气候,成为黄金区域。

编辑:施红

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