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扬中国文化,葡萄酒品牌朗斐将首登美国时代广场广告大屏
2018-11-29 16:53:01   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 李玉友   

近日,意大利品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳,简称D&G)设计师Stefano Gabbana辱华事件闹得沸沸扬扬,引起国人的一片愤慨和抵制。

无独有偶,几乎在同时,记者在微信朋友圈内得到一条广泛传播的讯息:12月宁夏朗斐天宝葡萄酒广告要登陆美国时代广场纳斯达克大屏了。

这是真的吗?朗斐天宝何许“企”也?

对此,记者致电了朗斐品牌创始人陈向东,他表示“确有此事,并且公司同时正在推进日本市场的运作,该项目即将落地。”消息属实,着实让人振奋又惊喜一把!

这标志着朗斐将成为中国首个在纽约时代广场大屏上进行广告推广的葡萄酒品牌,同时也意味着朗斐开始进军国际市场。

辱华事件引发的文化反思

说起朗斐登陆美国时代广场,陈向东感触颇多。“就说眼前意大利品牌设计师辱华这件事吧,西方的知名品牌进军中国的多,中国的品牌产品走出去的少,西方的企业瞧不起中国人。这其中,除了一部分人恶意攻击之外,还有一些人有偏见,不了解中国文化和品牌。”

“中国品牌不走出去,外国人不了解你,你在外国人眼里什么都不是,现在外国人只知道中国的华为、中兴,就这两个品牌还被美国掐的死死的,因此我们朗斐就是要走出去,就是要把中国葡萄酒文化传播好,叫响中国品牌。”陈向东告诉记者。

在陈向东看来,从这个事件看出,世界对中国文化还缺乏应有的了解。甚至根本不了解!而相反,当下中国人对于外国的明星、香水、包包、服装、化妆品可以说是了如指掌,外国人却对中国文化中国品牌知之甚少。中国的品牌除了华为、格力,基本还没有走出去,中国文化和世界的沟通也不到位。所以我们朗斐要果断地走出去。

勇闯天涯,到世界舞台讲好中国葡萄酒故事

在陈向东看来,文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。中华民族的复兴首先是中华传统文化的复兴。

“近百年来,全球流行的葡萄酒文化全是来自欧洲、美洲、澳洲的西方酒文化。中国葡萄酒市场培训机构所用的教材,所培训的内容都是以欧美产区体系为模板,介绍的都是欧美澳洲的葡萄酒庄和品牌故事。而中国作为全球葡萄酒消费大国和生产大国竟没有自己的葡萄酒文化。原因就是文化的传播不到位。”他分析道。

陈向东表示:“扬我国威不仅仅停留在嘴上,更应该以实际行动去践行。对此,朗斐股份做了不懈的努力。”

“朗斐团队从中华民族传统文化的传承角度考量,从产业发展进行文化创新,经过一年的思考沉淀以及对产品的研究设计,在今年7月份推出了首款“吉祥话”葡萄酒——朗斐天宝系列,并将中国传统思想道德体系“仁义礼智信”和老百姓对美好生活的追求“福禄寿喜财”等传统文化元素,糅合到宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒当中。朗斐天宝葡萄酒广告这次登陆纳斯达克大屏就是以中华传统文化为内核,用中国吉祥语言对话世界,讲述精彩的中国葡萄酒文化和故事。”陈向东进一步说道。

扎根民族沃土,打造匠心品牌

据了解,2011年-2015年之间,朗斐还只是一个进口酒运营商,随着公司的壮大和发展,2016年时公司亟需寻求新动能,进军国产葡萄酒转型生产商是他们开辟出来的一条新路径,陈向东带着团队几乎考察了中国所有的优质葡萄酒产区,最后敲定在宁夏。

“促使我们从富庶的江南转奔到黄沙满天飞的大西北,开启从品牌运营商转型为生产商的品牌化全产业链之路的原由有二条:

一是看中了宁夏贺兰山东麓优质的富硒砂砾土壤,而且近几年来,贺兰山东麓产区葡萄酒已在国内外各项大赛上获得500余个奖项,2017年,宁夏葡萄酒就在国际顶尖盲品大赛上获得150多个奖项,创历年之最,占中国葡萄酒获得国际奖项的一半以上;

二是响应国家精准扶贫、产业扶贫的号召下,助力当地经济发展,解决当地就业问题,同时公司可以享受IPO绿色通道,于是我们联合南京资金雄厚的东润集团携重资扎根宁夏,开启了品牌化全产业链之路。”陈向东进一步介绍说。

朗斐股份强刚副总裁介绍道,8年来朗斐持续大力进行品牌塑造,深耕市场渠道。目前已经成为中国葡萄酒市场的领军品牌之一,并拥有了华东、华北、华中、华南等地区的酒水销售渠道。拥有经销商近400家,覆盖终端门店近10万家。2018年,朗斐重点以“匠心、爱心、健康、扶贫”元素作为品牌塑造基点,全面进行线上和线下品牌推广。

对于朗斐的品牌文化经营理念,陈向东有一句形象的顺口溜:脚站在宁夏同心,手伸向全国市场,嘴巴向全球讲述中国品牌故事。

编辑:姜磊

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