中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 葡萄酒 > 正文

张裕携手阿里巴巴,跨界打造公益微电影《葡萄酒攻略》
2018-08-29 09:52:26   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

当传统葡萄酒企业插上数字化的双翼,将会闯出一片什么样的天地?

8月24日,阿里巴巴&张裕战略合作签约仪式暨公益微电影《葡萄酒攻略》第一季开机仪式在杭州阿里巴巴集团举行。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健与杭州阿里巴巴集团天猫事业部食品总经理月铭共同签约,标志着双方达成战略合作伙伴关系,张裕的数字化转型之路也由此加速。

据孙健介绍,区别于以往纯线上销售层面的合作,此番张裕将与阿里巴巴从内容营销、大数据融合、葡萄酒用户培育等方面进行深度合作,不断增加、强化张裕的“数字化”基因,做葡萄酒行业的先锋。一方面,张裕将充分利用天合计划与天猫进行广告资源置换,以图文、视频和直播等形式在天猫进行千人千面定向推送,开展深度内容营销。同时,也计划通过天猫超级品牌日、粉丝欢聚日等营销活动,打造令人印象深刻的事件来传播公司战略品牌。

另一方面,张裕还将甄选天猫的高净值用户参与张裕线下品鉴会及酒庄游,进行消费者培育,实现高效率的用户转化。与此同时,通过线上数据积累及线下数据收集,也可以为张裕在用户画像、产品打造等方面提供更为精准的支持。

活动现场,孙健携手天猫事业部食品总经理月铭、新三板数字营销第一股——注意力数字营销机构首席运营官杨耀宗、国内创新短视频创作及运营平台——趣片场合伙人黄家庆,一同启动了公益微电影《葡萄酒攻略》第一季的开机仪式。《葡萄酒攻略》将为消费者量身定制一个幽默风趣、接地气的系列微电影,为了保证微电影内容的专业、可靠,张裕先锋葡萄酒培训学院的优秀讲师将全部参与其中,借助天猫、优酷等平台播出,以年轻用户喜闻乐见的方式普及葡萄酒文化。此次联合打造公益性质的微电影,也是张裕与阿里巴巴在公益合作上的一次突破。  

 

编辑:闫秀梅

weixn
weixn


相关热词搜索:张裕 阿里巴巴 葡萄酒

上一篇:泸州老窖集团牵手富邑葡萄酒
下一篇:最后一页