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朗斐战略产品北京首发,力扛中国葡萄酒文化大旗
2018-08-01 11:19:54   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   

眼下,国内流行的葡萄酒文化全是来自欧美、澳洲的西方酒文化。几乎所有的国内葡萄酒教育培训所用的教材和内容都是以欧美产区体系为模板,介绍讲解的都是西方的葡萄酒文化品牌故事。而中国作为全球葡萄酒消费大国和生产大国竟没有自己原创的葡萄酒文化。中国葡萄酒文化的缺失,迫切需要产业发展的文化创新。

在此背景下,7月29日下午,由中国酒类流通协会、东润集团支持,宁夏朗斐同得葡萄酒股份有限公司倾情打造的“从宁夏走向世界·贺兰山东麓葡萄酒商业论坛暨宁夏朗斐战略新品发布会”在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。

大咖云集,论道中国葡萄酒

参加本次活动的主要领导、嘉宾有:国务院参事、原国家质检总局副局长葛志荣;全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任侯云春;工信部政策法规司副司长范斌;国资委中国企业改革与发展研究会常务副秘书长李华;中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会常务副会长兼秘书长王祖明;宁夏自治区葡萄产业发展局总工程师赵世华;宁夏同心县县长丁炜;江苏省酒协葡萄酒协会名誉会长、江苏东润集团董事长郑奕雄先生;江苏东润集团总裁秦建华先生;中国酒类流通协会葡萄酒专委会副秘书长、江苏省酒协葡萄酒协会会长、宁夏朗斐同得葡萄酒股份董事长陈向东;中国葡萄酒营销专家、深圳智德营销策划公司总经理王德惠。

此外,宁夏、江苏、上海、浙江、山东、安徽、广东等酒协、常春藤葡萄酒市场研究中心等参会。

论坛会上,与会领导和嘉宾纷纷发言,称赞本次论坛和发布会开的及时,意义非凡。并就正在崛起中的国产葡萄酒品质、品牌、市场以及葡萄酒文化等方面面临的市场机遇和挑战进行了深入探讨,同时还对宁夏贺兰山东麓产区、罗山葡萄小镇的发展提出了精辟的观点和建议。

论坛开场,东润集团董事长郑奕雄首先致欢迎辞。他对社会各界嘉宾的莅临表示热烈欢迎,感谢大家一直以来对朗斐产业精准扶贫事业的关注、关心与大力支持,并表示宁夏朗斐战略新品的发布对朗斐而言是全新的发展起点,宁夏朗斐将紧抓宁夏产区发展的新契机,以扶贫贫困县葡萄酒发展为使命,酿造优质品牌葡萄酒回馈全社会,助力宁夏产区又好又快发展。

国务院参事、原国家质检总局副局长葛志荣在致辞中表示:“坚持推广中国葡萄酒文化,把葡萄酒产业和精准扶贫结合起来共同发展,是一项很有意义的事业。中国葡萄酒产业是朝阳产业,希望宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区走在全国前列,打响中国品牌,弘扬广大中国葡萄酒文化。”

中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会常务副会长兼秘书长王祖明在发言中指出:“近年来,贺兰山东麓葡萄酒有了很大发展,整个酒的质量也有了很大提高,很多酒品在国际上获得了大奖。要以品质为基础加强品牌建设,重视市场推广,改变推广意识和推广模式,实现生产、销售、消费共同成长。葡萄酒市场前景广阔,要做有准备的葡萄酒人。”

中国葡萄酒营销专家、深圳智德营销策划公司总经理王德惠就如何搞好葡萄酒市场营销、做强做大葡萄酒商话题做了发言。他指出,要弄清葡萄酒的仪式感、碎片化、社交性三个特有属性,加强品牌化建设,推进葡萄酒的普及。他预测未来十年葡萄酒将迎来一个辉煌的时代,市场份额将达到2500亿以上,涌现出一批葡萄酒大商。

论坛会上,宁夏朗斐同得葡萄酒股份有限公司董事长陈向东发表了题为《葡萄酒,新黄金十年的财富风口》的主题演讲,对中国葡萄酒市场现状和趋势进行了深入分析。他提出,随着中国消费市场的日益成熟,未来十年是葡萄酒的新黄金十年,葡萄酒行业将是一个诞生大商的行业。经销商应当抢抓中国葡萄酒产区特别是宁夏产区崛起带来的商业机会并提出相应的建议对策。最后他向嘉宾们报告了宁夏朗斐股份下一个五年发展规划,并对同心县投资的产业扶贫项目“罗山东麓葡萄小镇”的进展情况进行了汇报。

论坛后,举行了同心罗山东麓葡萄小镇全球招商暨“朗斐天宝”战略产品发布启动仪式,8位领导、嘉宾走上舞台共同启动了水晶球,标志罗山东麓葡萄小镇建设和朗斐酒业发展掀开新篇章。

情系传统文化,产业和扶贫一体发展

华夏酒报记者采访了解到,2011年,朗斐酒业携法国原瓶进口的高品质葡萄酒跨入中国市场,在朗斐创始人陈向东倡导的进口葡萄酒品牌战略的理念指导下,叩开了中国消费者的心扉,销售渠道迅速遍及全国各地,随后的短短3年时间成功在上海股权托管交易中心挂牌上市,成为中国葡萄酒市场有影响力的进口葡萄酒领军品牌。

为了实现公司跨越发展,2016年在“一带一路、产业扶贫”国家战略引导下,深谙中国葡萄酒市场运作的陈向东怀着支持西部葡萄酒产业发展的愿景和情怀,携手东润集团与2016年12月8日成立了宁夏朗斐同得葡萄酒股份有限公司,走向了酿造国产精品、产业精准扶贫的道路。

宁夏贺兰山东麓是国际公认的全球最优质葡萄酒产区之一,陈向东的目标是以葡萄酒产业为支点,以精准扶贫、精准脱贫为目标,在当地政府指导下联合志同道合的兄弟单位在宁夏同心县打造13万亩的“罗山东麓葡萄特色小镇”项目,小镇将向当地招聘3000名村民,通过对村民进行技能培训,使他们成为为小镇的产业工人和文旅服务业员工,解决贫困家庭农民的就业问题,使3000户家庭脱贫,从传统的“输血式”扶贫走向“造血式”扶贫。

陈向东介绍,朗斐股份正在与腾讯江苏联合策划准备发起“1元认养贫困县1棵葡萄树”的公益活动,号召全国5000万人每人捐赠1元认养一棵贫困县葡萄小镇的葡萄树,支持葡萄小镇建设。同时,朗斐股份已和同心县教育慈善基金签订捐赠协议:每卖出一瓶宁夏朗斐葡萄酒,将捐赠1元钱给同心县教育扶贫基金会,用于资助失学儿童和贫困学生完成学业。

陈向东表示,前一个五年计划基本完成,朗斐致力于为中国葡萄酒消费者奉献一瓶优质进口葡萄酒;下一个五年朗斐引进资本,通过“四轮驱动”(产品力、渠道力、品牌力、联合力)布局上游资源,将朗斐打造为集种植、酿酒、旅游、销售全产业链的公司,力争5年左右通过贫困县IPO“绿色通道”成为A股上市公司。

“脚站在宁夏同心,手伸向全国市场,嘴巴向全球讲述中国品牌故事。”这就是陈向东的情怀。

朗斐天宝,中国芯葡萄酒

朗斐团队从中华民族传统文化的传承角度考量,经过一年的思考沉淀与对产品的研究设计,推出了首款文化葡萄酒,将中国传统思想道德体系“仁义礼智信”和老百姓对美好生活的追求“福禄寿喜财”等传统文化元素,糅合到宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒当中,用“中国文化基因”,讲好中国的葡萄酒故事。

发布会上,历时一年精心打磨的朗斐天宝系列产品惊艳亮相,该系列产品以“福、顺、仁、礼、和、信”命名,借传统文化之寓意,行传播传统文化之实。

华夏酒报记者现场了解到,此次朗斐推出的六款新品中“朗斐天宝·礼、朗斐天宝·和”作为公司标杆性高端产品,有着优越的品质和丰富的产品内涵。其余4款优质产品定位于88元—168元的舒适价格带和 200元—300元的次高端价位,分别覆盖两大目标人群:大众消费人群以及中产阶层消费群体。

对于外包装,朗斐将“福顺仁礼信和”的中国传统文化寓意形象化、具体化,根植于消费者心中。

朗斐天宝系列整个酒标上端采用 “贺兰山山脉”纹路,主LOGO图像由葡萄藤/太阳(寓意太阳的圆圈内为腾飞的龙与凤凰)、月亮、黄河水,寓意朗斐葡萄酒在贺兰山山东麓,以黄河之水为滋养,汲取日月之精华,终将龙凤呈详,圆满实现之意。最后,“福、顺 、仁、礼、信、和”各款酒标分别以红蓝紫黑绿金为颜色区分。

在产品的运作模式,朗斐确立了经销合伙人模式、新型合资公司模式、创新集团定制模式三大创新模式,助力朗斐天宝成功。

在品牌推广上,朗斐继续加大品牌广告投放力度,进行线上线下全面推广,实现由行业品牌向消费者品牌的提升。

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