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​​“中国长城,荣耀40年”长城新战略发布会在京举行
2018-01-04 10:06:44   来源:中国酒业新闻网   作者:刘岩   

一个国家和民族的发展历程中,总有一些决定命运的关键时刻——40年前的1978年,十一届三中全会在北京召开,改革开放的号角吹向全国。40年间,我们见证了伟大祖国繁荣复兴,世界也将期许的目光投向东方。40年间我们还见证了中国葡萄酒产业伴随改革开放步伐从无到有,长城葡萄酒40年发展兴伴国路,担负起引领国产葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起的伟大使命。2018年1月3日,长城葡萄酒在北京召开“中国长城,荣耀40年——1978-2018改革开放&长城40周年暨长城新战略发布会”,共同见证“中国长城,荣耀40年”。

中国长城,红色国酒

中国长城,红色国酒,将引领国产葡萄酒伟大的复兴和东方葡萄酒的崛起,打造葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极。发布会上长城葡萄酒阐述了自己的战略定位与使命愿景。中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎这样诠释到:其一,长城,是中国古代第一军事工程,是世界著名文化遗产;长城更是一瓶好酒,是一瓶代表中国产区特色的葡萄酒,是一瓶装进中国传统文化的葡萄酒;其二,中国葡萄酒,是世界独有的大陆性气候产区,迅猛扩大的市场容量和日益自信的中国文化,将国产葡萄酒推到了“新国货运动”的大风口;其三,中国长城,是长城对中国主产区的自信,是长城对国产葡萄酒的担当;中国长城,是国民对长城葡萄酒的期待,是中国葡萄酒践行一带一路、走向世界的“中”字品牌文化使者;其四,红色,不仅仅是一种颜色,而且更代表着吉祥、幸福、活力、激情……红色,是葡萄酒的深沉幽雅,是葡萄酒的浪漫情调;红色,是中国的主颜色,是中国人的代表色;其五,国酒,一个国家酒文化的集大成者,一个国家主流文化的标志酒,白酒有茅台,葡萄酒有长城,啤酒有青岛……其六,红色国酒,内蕴的是民族品牌的愿景,凝聚的是央企中粮的使命。

缘起自1978年,国家五部委联合专家组考察,身负大国美酒重任长城桑干酒庄应运而生, 40年间相伴大国外交,代表中国款待世界,红色已化作长城的基因,融入长城的血脉。从奥运会到世博会,从亚信峰会到亚太经济合作组织APEC中国峰会、从二十国集团领导人杭州峰会到博鳌亚洲论坛,今年更是接连登临 “一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤与特朗普访华国宴,大国崛起之路上长城迈向世界的脚步一刻也没有停歇,红色国酒之名长城实至名归!长城40年发展历史已经凝结为中华民族40年改革开放奋斗史中的一段重要缩影。

九大自信,引领复兴

红色国酒锚定战略定位,使命呼唤长城担当起更大责任。放眼世界,以法国、意大利为代表的旧世界葡萄酒与美国、澳大利亚等国为代表的新世界葡萄酒在全球占据了主导地位。在中国改革开放40年之际,在中国企业骄傲走向世界的今天,作为中国葡萄酒领军品牌的长城葡萄酒需要有更广阔的舞台和更远大的使命:肩负起引领国产葡萄酒复兴,带动东方葡萄酒崛起之责。而实现这一使命要充分依托于长城葡萄酒的“九大自信”。

一、品牌自信:长城是中国的象征和骄傲,也是国家符号,国家品牌,国家名片。长城葡萄酒40年历史见证各级别国事国宴800余场次,是“国宴用酒”光环的民族品牌,品牌是长城的最大自信。

二、产品自信:国宴品质毋庸置疑,同时1978年中国第一瓶干白、1983年第一瓶干红葡萄酒均诞生于长城;全球最具影响力葡萄酒酿酒大师、长城葡萄酒首席酿酒师米歇尔·罗兰先生的加持,更使得长城葡萄酒达到世界级品质,在国际大赛中屡次获得大奖。

三、产区自信:长城葡萄酒注重品质锤炼,围绕北纬40°葡萄黄金生长带打造了河北沙城、河北昌黎、山东蓬莱、宁夏贺兰山、新疆天山五大产区,其中各大产区风格各异,均为优质的国产葡萄酒产区。

四、布局自信:长城葡萄酒拥有长城桑干酒庄、华夏酒庄、云漠酒庄为代表的国内顶级酒庄群,其中桑干酒庄是世界级东方名庄;华夏酒庄拥有亚洲第一大酒窖,是世界闻名的地下花岗岩酒窖;云漠酒庄是中国最大产区的代表性酒庄。

五、网络自信:长城葡萄酒是中国酒水行业中市场覆盖最广的品牌。最新尼尔森18城市大卖场数据显示,2017年1-10月长城葡萄酒市场份额达41%,行业排名第一;尼尔森数据显示,2012年长城葡萄酒加权铺货率均为100%,长城葡萄酒的国民消费认知度非常之高。

六、专业自信:长城葡萄酒三度获得国家科学技术进步奖,也成为迄今为止中国葡萄酒界唯一三度获此殊荣的企业;在2016年中国技能大赛“siprem西博梅杯”前十名长城独占8席位;同时长城葡萄酒的专家阵容非常强大,其中中国酿酒大师3人、中国酒业协会技术委员会专家委员6人、中国食品工业协会技术委员会专家委员8人、葡萄酒国家评委48人。

七、央企自信:2017年中粮集团世界500强排名第136位。中粮集团高度重视长城葡萄酒的发展并全力支持,在中粮集团资源的协同支持之下,其全球化战略布局、丰富的国际化经验和优势资源有利于长城葡萄酒的战略推进和基业长青,有利于长城葡萄酒以国际化视野引领国产葡萄酒产业走出特色发展之路。

八、文化自信:中国葡萄酒文化由来已久,唐朝就有“葡萄美酒夜光杯”的诗句。国货自信悄然生长的大环境下,国货彰显文化自信,文化自信带动消费自信,在文化自信之下,国人买国货,再也不必受爱国心理的羁绊,而是一种自信与自豪。

九、市场自信:参照世界和美国酒类产业格局,我国葡萄酒占比持续扩大可期,有望从目前的销量占比3%达到未来的8%—10%。权威预计2020年中国将成为世界第二大葡萄酒市场,仅次于美国,2017年中国葡萄酒市场规模(出厂价口径)预计770亿元,而2020将增长56%跃升至1200亿。

发布会现场中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎阐述道:长城有责任引领中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起,打造世界第三极——东方葡萄酒。长城有资格也有自信扛起民族品牌振兴的重任,围绕“好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制”五大战略方针,长城40年发展积累和奠定的“九大自信”,将推动“中国长城,红色国酒”更好地肩负起中国国产葡萄酒新时代重任。中粮集团党组成员、副总裁马建平也对长城葡萄酒的未来充满信心:中粮集团是世界500强企业,中国最大的粮油食品企业。中粮也是中国葡萄酒行业的资深奠基者和核心参与者。酒类业务是中粮的战略性产业之一,而长城是中粮最为期待和重点发展的品牌之一,集团对于做大、做优、做强长城葡萄酒业务寄予厚望。

长城桑干,东方名庄

1月3日下午,长城还在人民大会堂金色大厅举行了“中国长城,荣耀40年——长城桑干酒庄战略升级发布会”,现场公布了“长城桑干,东方名庄”这一全新定位,并举行全新战略单品揭标仪式。中粮集团党组成员、副总裁马建平谈到:放眼未来,桑干酒庄任重而道远,桑干所要肩负起的不仅仅是长城崛起的重任,更是中国葡萄酒乃至东方葡萄酒崛起的重任。希望长城葡萄酒团队不忘初心、牢记使命,将桑干酒庄着力打造成为属于中国人自己的世界名庄。

人民大会堂金色大厅发布会现场,长城葡萄酒还首发了长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒、梅鹿辄/赤霞珠葡萄酒、雷司令干白葡萄酒三款战略核心产品全新外观。在保留原产品特色基础上加入民族化元素——瓶身正面遒劲“桑干”二字扎实舒展,象征着桑干酒庄四十年植根深耕产区优势的扎实底蕴,朱红“长城”印章也印证了源自中粮长城这一功勋品牌旗下,桑干酒庄血脉中流淌的传奇历史。

使命源于责任,市场指明方向。正如李士祎分析道:本轮消费升级伴随着新中产的崛起,最大驱动力来自于消费主流人群对品质生活的追求,消费者相比价格更看重品质,愿意为个人品味买单。消费者对高端化、品质化、专业化追求愈加凸显,这种趋势给葡萄酒产业带来新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。长城桑干酒庄战略升级正是建立在对市场环境精准洞察,与桑干品牌坚实实力基础上的一次果断出击,抓住消费升级窗口期,满足消费者需求,积极拥抱新蓝海。

庄严的金色大厅内,伴随青年钢琴家齐欢悠扬的钢琴奏鸣曲《长城四季》,来宾透过全景屏幕,饱览了万里长城与桑干酒庄的四季美景。李士祎在祝酒词中讲到:伴随中国大国崛起之路,国家品牌自信的时代已悄然降临,世界级品牌不再只属于西方,东方品牌正在崛起。长城作为中国国家符号名满世界,长城葡萄酒也应作为红色国酒,国宴标配,在大国崛起背景下,带着民族自信与文化自信,作为中国酿造品牌符号,誉满全球!

肩上的责任,脚下的征程。长城葡萄酒战略升级发布会就此圆满落下帷幕,但40年与国同行肩负民族品牌重任的长城葡萄酒还将带着国宴标配特有的文化自信继续踏上兴伴大国崛起这条荣耀之路。这条路脚下的砖瓦由长城自己铺就,行进的方向在长城心中扎根,以精益求精的态度不断诠释高品质中国酿造,将中国葡萄酒匠心与实力一路传递给世界,“中国长城,荣耀40年”不仅是对过往荣誉的肯定,更将转化为长城持之以恒的动力与决心,相伴大国崛起,一路与国同行为国添彩!

编辑:张瑜宸

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