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2019,回归正常速度的一年
2018-12-26 08:59:51   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

2019年,行业可能很少会去再谈“加速奔跑”。

2018年12月19日,在泸州老窖投资者交流会上,泸州老窖股份公司总经理林锋答投资者的提问,再度吸引了业界人士刷屏,“整个行业危机还没过去”、“最大的危机还没有到来”等话语,从主管泸州老窖市场的林锋口中发出,其实暗合了不少人心底最真实的想法。

林锋认为,中国白酒行业的危机还没有过去,最大的危机还没有到来。风险没有释放,积累得越来越大,可能2018年第四季度、特别是2019年第一季度才是风险释放的开始。

他已多次提出,2019年,整个白酒行业调整期将会持续,整个白酒行业竞争的变化,仍然会向核心的品牌、核心的产区集中,应该警惕“黑天鹅事件”的发生。

未来,整个酒类行业的经营渠道会发生巨大的变化。因为消费者已在发生变化,50后、60后是物质短缺阶段,70后是过渡阶段,80后、90后是物质非短缺阶段,这一轮调整和调整阶段后是白酒行业消费发生变化的阶段。

在这样的背景下,泸州老窖的想法是抓机遇,这个机遇包括不犯错误,防止“黑天鹅事件”的出现;升品牌,茅台产量这么大,高端市场还不够卖,证明高端市场大有机会。扩市场,首先要给别人买到你的产品的机会。

对于林锋认为的“2019年是白酒企业竞争最困难的一年,甚至是很多企业的灾难年”,其他人怎么看?

2018年12月18日,是属于五粮液的时间。五粮液第二十二届1218共商共建共享大会在宜宾举行。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上宣布,2019年是五粮液集团突破千亿的关键之年,五粮液将继续保持两位数增长,并通过补短板、拉长板、升级新动能,书写“二次创业”新篇章,确保在2019年跨越千亿台阶。

他同样认为,拐点在出现,中国经济将迎来长期的结构性机遇(非普惠式),因此,名酒企业要做好担当,做好升级。当前,白酒行业面临五大结构性机遇:白酒产业整合;市场向名优品牌集中;优质产能替换落后产能;厂家从提供商品向提供服务和体验转变;厂家从资源型向能力型转变。

为此,五粮液股份公司2019年投放量将保持在2.3万吨,系列酒则将在“结构性”与“规模性”上实现战略平衡,构筑五粮液股份公司强劲增长极。

在抓机遇、升品牌和扩市场上,五粮液也早有行动。1218大会当天,五粮液超高端概念产品——“501五粮液”正式亮相。该超高端新品以限定车间、限定窖池、限定匠人为卖点,将进一步提升五粮液的高端市场地位,彰显五粮液的高端品牌价值。

2018年12月17日,在国际名酒联盟峰会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳认为,以目前的社会消费水平、消费习惯、消费趋势来看,整个行业普遍向好的基本面没有改变。尽管外部环境仍然复杂,但行业不至于很快进入衰退期或者停滞期。只要是有品牌、有口碑,消费者信得过的优质白酒,一定会有空间、有市场,企业也会持续发展。因此,未来永远把握在自己手里。他说,大家对2019年,乃至今后两三年,都应有充分的信心。因为,若干的案例已证明,自己的饭碗从来不是别人随便能砸的,关键取决于我们自己。

不过,理性发展将是茅台2019年的主旋律。李保芳表示,最近两年,白酒龙头企业普遍保持了高速增长,但不可能是常态,这不符合经济发展规律。发展速度应该回归正常水平,不然任何企业都受不了。

“我们应该理性认识这一点,也应该有这个定力和自信。”李保芳呼吁,“社会各方应理性看待我们、支持我们。不能非要达到20%、30%的增速才算增长,稍微波动或者一旦下行,就是衰退、不景气、业绩不好。只有理性的增速,才能持续、稳定、健康发展。”

龙头企业主动降速,2019年,白酒行业势必难有高速发展的迹象。行业调整仍未结束,近两年的“回暖”多是龙头效应。随着龙头速度回归理性,正常速度才是行业常态。

编辑:闫秀梅

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