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竞合格局下的茅台离伟大还有多远
2018-07-11 09:48:26   来源:《华夏酒报》   作者:魏琳   

当前离千亿目标越来越近的茅台,显然正在谋划一盘更大的棋局。

7月4日,中国白酒两大龙头在宜宾聚首。茅台集团党委书记、董事长李保芳,五粮液集团党委书记、董事长李曙光共同宣布,茅台与五粮液将携手在2019年跨越千亿台阶,并尽快进入世界500强。

与此同时,李保芳与李曙光还隔空喊话汾酒集团党委书记、董事长李秋喜,希望茅台、五粮液、汾酒这三家分别代表了中国白酒浓、酱、清三大香型的龙头企业掌门人共同聚首,共商中国白酒携手发展大计。

而就在前一天,李保芳刚刚与泸州老窖集团董事长张良、郎酒集团董事长汪俊林会面,就川黔名酒产区合作深入交流。一个月前,李保芳则亲赴洋河参观考察。

如果把时间再拉长一些看,自李保芳进入茅台集团以来,茅台的“朋友圈”便伴随着李保芳的足迹不断扩展。同时,在茅台的力推下,其他名酒企业也纷纷效仿,白酒行业交流互动风气日盛,逐渐形成一种难能可贵的良性竞合氛围。

对茅台而言,自2016年起以持续不断的姿态力推白酒行业竞合之风,其深意究竟何在?

在掀起这场竞合变革之初,我们尚可以将其理解为李保芳自身的格局使然,彰显的是茅台作为白酒一哥的老大风范。然而时至今日,随着茅台三度冲破万亿市值大关,千亿发展目标近在咫尺,有必要重新审视其竭力营造行业竞合局面的真正用意。

作为茅台的执掌者,同时也是白酒行业这一轮竞合变革的幕后推手,李保芳近期的一系列言行中或许已经传递出我们想要的答案。

“茅五会”期间,李保芳表示,“我和曙光是多年的‘老朋友’,在我们分别执掌茅台和五粮液后,就有个共识,要携手共同推动中国白酒和谐发展,摒弃白酒发展的内斗,共同做大中国白酒的蛋糕,共同做强民族产业。”

在一个月之前的“茅洋会”期间,李保芳则提出,茅台和洋河作为白酒业界的佼佼者,要有当仁不让的使命意识,站在更高层面审视和谋划,抓住历史机遇,定位全球市场,发挥企业优势,不断提升国际竞争力和全球影响力,引领和带动更多的白酒企业加入进来,在全球范围内做好中国产品、做响中国品牌、做出中国形象,共同把“中国酒”在全球的影响力和占有率推上一个新的台阶,向世界传递中华文化与文明。

透过这些言论不难发现,茅台之所以在业界力推互访互动互促的和谐竞争局面,已然不是基于一家企业发展的“小我”,而是立足于中国白酒与民族产业发展的“大我”。

记者不由想起五粮液原董事长王国春曾说过,企业真正做好了应该对国家有所贡献。他所说的贡献,不是以企业能赚多少钱作为衡量标准,而是看企业能否对国计民生真正有所帮助。对王国春这一类企业家而言,实现产业报国是其内心深处始终挥之不去的情结与追求。

不得不说,酒水产业本身是有一定局限性的。即便是做到如今茅台的程度,在社会大众眼中始终是被苛刻审视的对象,比如数月前茅台曾身陷“伟大企业”舆论漩涡。对酒企而言,似乎天生与伟大这类词汇缺少关联。

如何突破这一局限,实现产业报国?王国春曾经的尝试是多元化,而对李保芳来说,立足于中国白酒与民族产业的竞合格局,或许是另一条路径。

倘若凭借着李保芳、李曙光这一代企业家的携手共进,“中国酒”真正成为中国产品、中国品牌、中国形象的代表,在全球范围内发挥影响。届时,茅台以及更多的中国白酒品牌,或许都可以毫无负担地说上一句,自己距离一家伟大企业正越来越近。

编辑:闫秀梅

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