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我们为什么期待“小米白酒”
2018-04-04 08:58:35   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

近期,我们在“小米白酒”身上,扑了一场空。

3月底,微博认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”的刘飞称,谷小酒各项准备工作已经就绪,将于4月7日登陆小米旗下精品生活电商平台有品商城。

这被认为小米进军白酒产业的一个明证。一时之间,“小米白酒”大热,科技圈和酒业圈都在热传和打听,甚至称之为下一个白酒爆款。

雷军终于要做白酒了?

从小米生态链看,现在它确实在把触角伸向各个社会领域,“小米百货”中有空气净化器、螺丝刀套装、电池、牙刷甚至还有玻璃饭盒。再放进一款“小米白酒”,也毫不违和。

但,刘飞出来辟谣了。他称“谷小米并不是小米推出的”,作为小米前公关总监,这是他辞职后创业的产品。

不过,回头看你会发现,所有的前期报道,都是基于一种猜测,自始至终没有任何人说过刘飞酿“谷小米”的企业,与小米公司有直接关系。只是大家一开始都往“小米白酒”的方向去联想了。

小米公司根本没有亲自酿白酒,但为什么行业人士那么期待“小米白酒”出现呢?

首先,“小米白酒”经历了大量捕风捉影,出现的新闻已经太多了。

2016年8月,印有小米LOGO的“小米白酒”实物产品在网上曝光,就被纷纷猜测小米要进军白酒行业,最终小米官方否认了传闻,并表示小米并无推出白酒产品的计划,“小米牌白酒”是其内部定制的酒,为招待合作伙伴用的。

但“小米白酒”的影子此后一直在出现。2016年的小米家宴,喝了洋河梦之蓝;2017年,贵州董酒作为赞助商,为小米家宴提供了畅享版国密董酒。

2018年1月,小米有品商城上线了雪荞·小荞酒,很快成为热销单品。统计发现,有品商城目前共有15款酒品,涵盖白酒、葡萄酒、啤酒等,甚至有一款1919与洋河开发的金洋河。

这些捕风捉影的小米+白酒,每一次都成为了一个热点新闻,这是小米白酒受期待的一个因素。

其次,小米的超级IP效应太强了。联想、娃哈哈、平安集团、维维股份、海航集团、江中集团、中粮集团等都有“饮白酒”经历,这些IT、食品饮料、药品和地产行业巨头进军白酒之时,都引发了业内广泛关注,甚至被视为“狼来了”。

小米作为具有全球知名度的国产手机巨头,当它选择入局白酒时,自然也会引发海量的关注度和热议。另外,小米创始人、董事长雷军本就是知名人物,一直属于媒体追逐的焦点,“小米白酒”也会因名人效应被放大。

最后,还有行业对小米公司带来改变的期待。白酒行业的年轻化探索曲折前行,小米入局无疑可带来惊喜,背靠超级IP小米品牌,“为发烧而来”的小米公司向来以“黑科技”引发年轻人追捧,其年轻化定位和“剑走偏锋”的创意营销,已具备独树一帜的优势。

而“小米白酒”的出现,会不会被雷军打造成一款年轻人真正喜爱的白酒呢?甚至会不会诞生一款真正属于“年轻人第一瓶白酒”的产品呢?

是的,如果小米真正进军白酒行业,打造一款全新的消费认知产品,探索出一条与传统酒企不同的道路,这将令人期待,甚至让人心动。

一切都有可能。

编辑:闫秀梅

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