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名酒的美好时代来了
2018-02-22 10:07:31   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

2018年,白酒行业迎来了“新周期”。

过去两年,“弱复苏”时代到来。虽然行业总量增长停滞,但一二线名酒企业却出现了强势复苏。回头来看,这个复苏模式,其实是一种挤压式增长:市场向优势名酒品牌企业集中。

行业发展优势正在向“头部”集中。企业越是行业座次靠前,发展优势越大,业绩增长速度就越快。

随着领先优势的扩大,新格局已逐渐清晰:白酒前十强,几乎全是名酒企业。白酒前五强和前三强中,非名酒企业占不到一席之地。名酒作为超越物质形态的一种品牌符号,是行业的标杆,是白酒的气质。它见证了行业进步,树立了行业形象,现在正引领行业发展。

茅台深有体会。2017年,全行业侧目茅台,其股价和市值增长之快之高,已成全球市值最高的烈性酒公司,后来者无法企及。

这一年,茅台整体业绩和增幅创出“新时代”。茅台酒销量同比增长34%左右,全年实现营收600亿元以上,同比增长50%左右;利润总额达300多亿元,同比增长58%左右。成绩靓丽得让人羡慕嫉妒恨。

五粮液也不错。2017年1~11月,五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元,同比增长10.9%;实现利润总额134.5亿元,同比增长42.6%。据预测,公司全年销售收入将突破800亿元,利润突破140亿元,其收入、利润及其增幅均创近五年来的最高水平。

业绩登峰之外,“茅五”创新的脚步匆匆。2017年,茅五双双探路国际化,齐头并进新零售,茅台云商和五粮e店提前试水。在白酒国际化和互联网商业模式创新上,茅五已先下一城。

领军者还在追求更高的发展。茅台集团将2018年营业总收入,从800亿元调高到900亿元。五粮液继续以创业者形象上路,通过“二次创业”释放发展新能量,千亿冲刺或提前实现。

2017年,洋河梦之蓝亮相于各大精英人群汇集的高端活动。通过品牌释放,梦之蓝全年销售增幅达到232%,跻身百亿大单品阵营,M9线上销售实现21倍增长。洋河预计全年增长10%~15%。

这一年,泸州老窖营收重回100亿阵营,利税创下近60亿元,股价频创攀高,总市值突破千亿。一系列漂亮的成绩单,引起业界的一致好评。面向2018,泸州老窖准备“发力跳起来”,公司有信心增长速度不低于25%。经历了长期蹲下去的过程,2018年被老窖定位为“冲刺期”。

2017年,汾酒通过改革创造“汾酒速度”,全年实现营收164.21亿元,同比增长15.22%,其中酒类收入70.76亿元,同比增长41.23%,完成年度考核目标的106.4%。预计全年净利润比上年增加约2.42亿元~3.63亿元,同比增长40%~60%。

2018年,汾酒将再创新速度,公司提出了“三步并作两步走、三年任务两年完”的新奋斗目标,要用两年的时间,让公司酒类收入和利润实现翻番。

综上可发现,2018年,已进入高速车道的名酒企业继续提高了发展速度。这是名酒的信心,也是它们对行业未来的预判。名酒高速增长的同时,另有一些企业还处在低靡期。上市公司金种子酒和皇台酒业,很能代表整个行业中发展受挫的中小企业。名酒高端及次高端增长明显、全国化加快,对比之下,三四线酒企的生存空间被严重挤压。未来,随着名酒市场下沉,白酒消费将进一步趋向品牌化,行业集中度进一步提高。名酒盛宴开场,缺长乏品牌优势的中小酒企则面临举步维艰。

在十七大名酒迎来荣膺国家名酒称号30周年之际,行业必须对国家名酒来一次重新审视和总结。也许,它们将在未来蝶变,近几年是关键期,国际化、新零售、多元化等开拓性领域,或将是他们的新战场。

编辑:闫秀梅

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