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幸福都是奋斗出来的
2018-01-03 08:36:28   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

新年前夕,国家主席习近平通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际电视台(中国环球电视网)和互联网,发表2018年新年贺词。

“幸福都是奋斗出来的!”他新年贺词里这一句话,激荡起来海内外华人奋斗力量——九层之台,起于累土,要把蓝图变为现实,必须不驰于空想、不鹜于虚声,一步一个脚印,踏踏实实干好工作。时值年末,回看2017年,我们发现,“焦虑”一词甚为流行。

从高负债的“中产阶级焦虑”,到生活里身心俱疲的中年男人焦虑,单身青年面临的“相亲”焦虑,甚至90后面临的“脱发”焦虑。而面对日新月异的人工智能新技术,整个人类社会都在弥漫着“会不会被人工智能替代”的沉重焦虑。

焦虑是全面性的。焦虑背后,更多的是面对现实和未来的无力感。

从白酒来看,行业也存在一个重大焦虑:白酒与现代年轻消费者生活方式存在“脱节”,年轻人未来还喝不喝白酒?这就是行业比较大的一个焦虑。

行业已在直面这个焦虑。

首先,今日的白酒年轻化早没了前几年的严峻。这两年,四川白酒企业积极实践四川省委、省政府提出的“新生代战略”,举办鸡尾酒大赛推动白酒适应市场变化,提升白酒企业新生代酒类的创新能力。

其次,有了坚定的白酒自信。在2017年茅台经销商大会上,茅台集团党委书记、总经理李保芳这样说:“关于年轻人年轻喝洋酒不喝白酒的问题,不喝白酒中国传统文化就会断掉了,这一点绝不可能!”

对于焦虑的解决,著名音乐人高晓松在今年的浙江卫视思想跨年晚会上分享说:当每一次时代进步时,人类都在担心。

人类在采集狩猎的原始时代,每天只工作两小时,原始时代的丰富材料随手即取,就够养活一大家子。到走进农耕时代,由于产生了大量的粮食剩余,第一次让人类感受到了“失业”危机。而“工业时代”的到来,又一次让农业人员觉察到工作危机。现在到了“科技时代”,工人们又开始面临着被机械代替的危机。

尽管每一次新时代来临,人类都在焦虑“被替代”、“被失业”。但事实上,每一代人都生活得很好。为什么会这样?高晓松说,不用担心,因为人们总是以过去的资源,去思考未来。

任何进步都不是坐享其成的,克服焦虑要靠奋斗。说回白酒行业。2017年茅台经销商大会,也被定义为茅台市场营销的20周年。而在这场会议上,茅台领导人正式高呼:“茅台今天的辉煌,是靠茅台人、茅台经销商们拼出来、干出来的,绝对不是天上掉馅饼。”

这无疑是一声惊人的呐喊。在很多人想象中,茅台今日之地位,是红色基因、国酒品牌,是独一无二贵州发展地位等造就的,但茅台以事实告诉我们:有这样一种人叫“学霸”,他们出身比你好,比你聪明,还比你努力。

即便已有了非常辉煌的成绩,茅台对未来发展也“居安思危”,继续奋斗。面对“完全无法预测”的未来发展上,茅台不惜成本,着手“茅二代”培养,通过凝聚厂商合力,壮大营销精英队伍,确保后继有人。

为了留住“茅二代”,李保芳甚至这样说:“我和仁国董事长把‘茅二代’当宝贝,现在五粮液也在搞,茅台在传承人培养方面一定要走出自己的路,要领先于整个行业,以后爹来、妈来,一定要带上儿子、女儿甚至是媳妇,一起学习,培训、强化价值认同。”

幸福都是奋斗出来的。这是激起我们内心力量的话语,也是克服现实焦虑、寻找美好未来的蓝图。

让我们牢记、前行!

编辑:闫秀梅

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