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品牌升级,燕京啤酒跻身“双奥企业”
2018-12-19 15:45:28   来源:《华夏酒报》   作者:苏慕涵   



 

2018年12月17日,北京冬奥组委举行官方赞助商发布会,燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办,北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”。

而再次牵手冬奥,燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥企业”。

品牌升级,跻身“双奥”官方赞助商

在全球啤酒领域,顶级赛事向来是品牌营销的风口。啤酒消费一直与体育等国际赛事关系紧密,燕京啤酒多年来坚持体育营销,借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣传推广燕京品牌。燕京啤酒不仅是国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商,还在2010年与中国足协结成战略合作伙伴关系,全力支持中国女足,2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底,燕京啤酒与中国福特宝足球产业发展公司签约,冠名2018~2021年中国足协杯,双方总合作期将由此延长至8年。对于燕京啤酒而言,此次跻身赞助“双奥”不仅是塑造中国啤酒领军民族品牌形象的升级,更是战略之举。借助赛事东风,燕京啤酒将积极整合企业资源,实现品牌与销量的双提升。

借助奥运平台,发扬民族品牌

燕京啤酒是中国最大的啤酒企业集团之一,1980年建厂,经过38年的发展,燕京啤酒由643万元的小型啤酒厂发展成为旗下拥有遍布全国18个省市的51家啤酒酿造基地和相关附属企业,有形资产273亿元,商标商誉达到1458亿元的大型啤酒企业集团。燕京啤酒长年保持着中国啤酒行业第一集团军的地位,连续10年进入世界啤酒行业前八名,并成功培育出具有较强竞争力和影响力的燕京品牌。

在38年的发展历程中,燕京啤酒始终坚持“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”的总体战略,充分把握中国改革开放和行业大发展的良好契机,秉承“以情做人,以诚做事,以信经商”经营理念为核心的企业文化,不断推动创新,拓展市场,有力地确保了企业加速度、高质量、跨越式的发展,现代奥林匹克运动会是影响力最大、由全世界共同参与的一次体育盛会,是吸引着全球数十亿人目光的体育盛事。中国体育经济研究中心主任鲍明晓曾表示,奥运会的成长离不开赞助商的建设性参与,同时奥运会也在帮助赞助企业的品牌成长。“从奥运会的百年历程看,奥运赞助是一个互利双赢的成功实践,带来的是赞助商与奥运会的共成长、同辉煌。”

燕京作为生长在首都北京的企业,作为中国民族啤酒工业的代表,一直活跃于各大体育赛事的现场。北京2008年奥运会赞助商时的突出表现,迈出了打造世界啤酒行业国际知名品牌的重要一步。此次“双奥”赞助,燕京啤酒将通过一系列的奥运营销活动,让民族品牌形象感动世界,有力地增强企业的核心竞争力,提升燕京品牌价值和竞争力,发扬民族品牌精神。

啤酒品牌培育,让燕京走向世界

2018年是改革开放40周年。从 1978到2018年,伴随改革开放的伟大历史进程,中国啤酒行业创变前行,经历非凡的发展历程,取得了辉煌的市场成就。

中国是全球啤酒消费量最大也是未来潜力最大的市场,中国啤酒行业处在由成长期向成熟期发展的阶段。中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整,中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。值得一提的是,2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。这不仅使燕京啤酒的产品结构得到了进一步丰富,而且在品牌形象方面,对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,随着啤酒企业出现质的飞跃,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,产品创新升级也有明显效果,中国啤酒行业整体竞争属性出现了从价格竞争到价值竞争的飞跃,因此,从产业端到消费端都对中国啤酒行业更有信心。”

燕京啤酒长年保持着中国啤酒行业第一集团军地位,连续10年进入世界啤酒行业前八名,并成功培育出具有较强竞争力和影响力的燕京品牌。然而,培育一个强势品牌是没有捷径可言的,需要的是扎实的企业工作。燕京啤酒正是从科技、质量、人才、企业、文化等方面入手,扎扎实实地培育品牌,一步步提升品牌价值。燕京啤酒将用实际行动践行“感动世界,超越梦想”的理念,“振兴民族啤酒工业,争创国际知名品牌”,引领啤酒行业的发展,铸就民族品牌的典范。

牢记赞助使命,绽放民族荣光

北京燕京啤酒股份有限公司董事长、总经理赵晓东致辞中表示,奥运会是全球第一大体育赛事,也是世界品牌营销最高平台。关注与支持中国体育事业的发展,弘扬奥林匹克精神,传播奥运文化,同时把国有企业做强做优做大,是燕京啤酒义不容辞的社会责任和使命。“更高、更快、更强”不仅是奥林匹克精神,也是燕京人发展与壮大企业的精神支柱。燕京啤酒将在奥林匹克精神的激励和鼓舞下,不忘初心,强化新时代国企责任和担当,贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,借力奥运品牌和平台,大力发展民族啤酒工业,积极争创国际知名品牌,用高品质的产品和服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任,真正实现“让燕京走向世界,让世界了解燕京”的品牌战略目标。

“体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和社会文明程度的重要体现。”办好北京2022年冬奥会是中国对国际奥林匹克大家庭的庄严承诺。助力北京冬奥会,加快冰雪运动普及和发展,把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。弘扬奥林匹克精神,加强中外体育交流,推动东西文明交融,展示中国良好形象,也是国企的责任和担当!

燕京啤酒将牢记奥运会赞助商使命,认真履行责任和义务,充分利用首都北京国企优势,全力以赴做好北京2022年冬奥会和残奥会的各项保障工作,积极服务于北京冬奥会。

同时,燕京啤酒将借助北京冬奥会东风,用强大的科技力量和世界一流的生产设备,用清爽宜人的啤酒和优质的服务,用“感动世界、超越梦想”的品牌主张,用和消费者形成情感交流和互动的贴心活动,不断发展和壮大燕京品牌,为祖国的经济繁荣做出更大的贡献,为举办更加有特色、水平更高的北京冬奥会添光增色。

编辑:王丹

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