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传华润啤酒欲收购喜力在华业务,谋局何方?
2018-03-12 09:20:16   来源:中国酒业新闻网   作者:刘玉婷   

2018年是华润啤酒闯关的一年,也是落地的一年。

年初,华润雪花总经理侯孝海便提出,“2018年公司重提‘大决战’蓝图,全面拉开行业竞争‘大决战’的序幕。我们希望用3-5年的时间,在行业的‘最后一战’中取得理想的成绩,占领有利的‘制高点’,将雪花啤酒建设成为国际一流的啤酒公司,完成利润翻番、品牌制胜、质量发展的光荣使命。”

“最后一战”似乎已有动作。

3月8日,据路透社报道,华润啤酒正就收购喜力在华业务展开谈判,交易价格可能超过10亿美元。此次交易可能涉及喜力在中国的分销业务和品牌,以及位于广东、海南和浙江的三大啤酒厂,而潜在交易亦包括一项股权转换计划。

如果这一消息属实,啤酒行业寡头格局进一步形成,有利的“制高点”将牢牢把握在华润手中。

随后,喜力中国官方回复称:“不能就市场传闻及猜测发表任何评论”。有喜力中国不愿具名的高层人士也阐述他的看法,华润要收购成功的可能性或很低。

业内人士认为,无论这一消息是否属实,交易能否达成,华润啤酒野心既定。不是喜力,也会有别的目标。不是今天,也可能是明天。

华润啤酒到底打的什么算盘?

从产品布局上,喜力啤酒的优势在高端品牌和高端品质,以及相对应的高端渠道资源,而这恰恰是枝繁叶茂的华润啤酒所欠缺的。收购后,华润啤酒产品布局进一步完善,高端市场得以加强。在消费升级的大环境下,这是华润啤酒必须尽快补齐的短板。相比于收购后对市占率的影响,产品布局是更为长远的打算。

瑞银发表研究报告,认为此项潜在交易对华润啤酒利好,因为喜力在高端业务上有强劲定位,交易或会令华润啤酒在高端业务的产品有所提升,而现时华润啤酒的产品组合倾向于低至中端。

而在华润将喜力优势资源拥入怀中之后,即使喜力依然坚持进口,但竞争力大大削弱,国内啤酒巨头垄断格局进一步加深。参照国外同行业经验,啤酒行业的规模优势使得行业集中度在自然情况下稳定提升,行业主导者出现有望使行业迎来利润拐点,行业格局改善后价格存在提升的潜力,同时竞争趋缓费用存在下降的可能,盈利能力存在提升空间。

再一步来讲,华润啤酒的野心绝不是止步于国产啤酒老大。如若收购成功,华润啤酒在国内的对手,如青啤、燕京、重啤等,似乎都不能与之一战。分完小蛋糕,势必虎视眈眈更大的蛋糕,此时,“全球战役”一触即发。随着全球贸易往来的加深,这是主动出击,也是不得不“战”的居安思危。

编辑:张瑜宸

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