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设计师应该是“唤想家”
2018-05-29 19:11:32   来源:《华夏酒报》   作者:张世乐   

做设计的人员谈“设计”最多,也愿意谈“设计”,不以物喜,不以己悲。但“设计”却似乎从没被说清楚过,“设计”可以只是一个有所指向的符号或者一个信息,也可以漫无边际地扩张下去,演变出很多可能。人类又要习惯性地建立对事物的认知体系,主观的给其下个定义,这样才能让人类的认知传播下去,所以很多时候“设计”本身并不是我们已知的那样,不管是客户还是业界,一千个读者眼里有一千个哈姆雷特,不过因“人”而异罢了。

所以,设计也好,创作也好,用特立独行和与众不同的认知方式来让部分人群产生某种共鸣,产生某种欲望,并让其愿意为此有所付出,不论付出的是什么……设计或创作应该就是这样的吧。

设计师应该是“唤想家”

当下的设计不仅仅是好不好看的问题,而是有没有感动的问题。设计师不是“卖画”,应该是一个“唤想家”,用自己的思想唤醒别人的思想,同时能给世界带来惊喜和便利。

设计便是拉开产品差异化的关键,尤其是在4.0时代,一个产品的快速崛起与消亡,不过一呼一诺之间,购物者不可能总有时间去研究每一个产品细节。一个干净明了的设计,可以传达产品信息,使产品突出并方便使用,是必须的。

随着中国经济稳步发展,文化与艺术也呈现出勃勃生机;随着艺术与经济的繁荣,人们的自我意识复苏,出现了具有中国文化特色的视觉风格。另外,“包装不单单是一件外衣”这样的观念,也会愈发明显起来,功能性上的,使用优越性上的注意事项,也会成为设计方工作的组成部分。设计更加多元的同时,制作也更加精良,在世界范围内展现出一脉独特的视觉思路。

设计要体现卖点

受三公政策影响,高端酒遭重挫,纷纷实行“腰部”产品战略,从高端市场转移到大众消费。同时,互联网新晋白酒品牌前仆后继,不断利用互联网制造种种关注。而面对介于资深名酒和新贵小酒两者的激烈竞争,区域强势品牌企业倍感压力。如何利用这个互联网给予的机会脱颖而出,是所有区域强势品牌都在思考的问题。

所谓产品好不好,要看消费者需不需要,在市场上有没有竞争差异和优势,这考验着设计师们对产品卖点的提炼和表现。设计师要提醒并帮助客户提炼出产品清晰、有销售力的卖点,并且设法表现在设计中。同时,卖点要值得被信任,要找好信任背书。所谓一方水土养一方人,作为设计师,笔者认为,我们骨子里都还是会在作品中去运用自己民族或者国度的文化作为培育我们作品的基础。自古以来,酒不仅仅是一款饮品,只为满足口腹之乐,它更是一种文化符号,承载着酒的制法、品法、作用、历史等文化,代表着一个区域文化的传承。例如,茅台文化体现“忠孝节义”,汾酒文化来自晋商文化,宋河酒则源于道家文化。

在河南地区首屈一指的宋河有着3600多年的酿酒历史,以笔者为宋河酒业设计的作品《扭转乾坤》为例:它的立意具有道家的传统意义,又不失雅致,它的设计注重与用户的交互感,勾起人们把玩的欲望。该款产品造型“兼三才而分阴阳”,引用了天人合一、自然和谐的精神。整体分上中下三层寓意天、地、人三才,立天之道曰阳,立地之道曰阴,立人之道曰义。故六画而成卦,瓶身正、背两面形成“阳爻”(乾卦)和“阴爻”(坤卦)相配而成,即一阴一阳之道,具有极高的文化价值。而宋河粮液秉承中国白酒传统工艺,以一脉相承的古法酿造,确保酒体天然深厚的醇香之韵,可谓相得益彰。扭转乾坤顾名思义从根本上扭转局面,且瓶身设计正好契合“扭转乾坤”的主题:陶瓷的墨黑瓶身,为上中下三层,《易经》中乾卦和坤卦正、背面相配,可360度旋转出“乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑”八个卦像。

互联网4.0时代,消费者的利益被前所未有的重视。通过互联网,企业可以直接与消费者互动,提供服务。而一款痛击用户需求的单品,可以形成自来水现象,从而引爆产品,打响整个品牌知名度,进而有为更多消费者服务的基础。设计师需要帮助企业拉开产品差异化,才有可能一举打赢这场硝烟弥漫的市场争夺战。所谓品牌棒不棒,要看能不能让消费者记住,继而产生偏爱甚至忠诚,这就是品牌形象。为此,我们要提高品牌的辨识度,让消费者一见倾心,喜爱上这个品牌。

编辑:王丹

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