这款作品名为“云南红·大自然赠予的美妙礼物”，是由凌云创意在2015年下半年打造的，2016年，该作品分别获得了德国iF设计奖、德国红点奖，以及中国台湾历史最悠久的设计奖——金点奖的殊荣。

作为一款葡萄酒产品，我们想赋予它一些更多民族性的东西，而非一味地展示它舶来品的一面。或许一种中西结合的味道，更适合这款产品的名字。

放眼来看，中国的葡萄酒品牌中，张裕、长城、威龙等一些主流品牌，从地理位置来看，多是处于沿海城市，这在一定程度上影响了产品的设计风格。

而云南红则不同，它处于内陆省份，这也让它在基因上可以摆脱一定的舶来品因素。所以，在一开始的设计定调上，我们就将产品的基调，定位在了一种民族文化气质的产品范围内。

中国一共有56个民族，而云南就有25个民族聚居，它是中国少数民族最多的省份，可以说是这片广博大地上最具神秘色彩的省份。包装外盒以及瓶身上的主体花纹是中国少数民族的一种银饰头冠，而这种银饰头冠，一般只会是在重大节日才会佩戴展示，象征着对事件或者客人的无比尊重。通过同样的原理，我们也是希望把这样的情怀通过这样的图形创意，传递给使用这款酒的消费者。也就是说，当主人拿出这一款酒的时候，其实象征的是对客人的一种至高的崇敬。

另外，云南还是植物王国和花鸟王国，因此在包装内部的隔绝层上，我们采用了手绘的鸟类图形点缀，传递出自然生态的概念，以此来传递出酒水本身的自然纯净之感。这些元素信息同时也意在表现产品的独有性，让使用者能够感受到产品所具有的独特地域韵味以及自然生态的酿造手法。

而在包装的上盒盖上，我们搭配了一封书信，书信的内容则是对于生命与自然的感悟语句。

最终我们所看到的画面，是一组以黑色为主体视觉、银色作为视觉点缀的产品。从最根本的基调上来看，它符合了葡萄酒典雅的气质调性，但是又从个性的一面，展示出了自身的独特魅力所在。秉承着“民族即世界”的理念，我们希望这款产品能够在更大的舞台上绽放出自己的光彩。最终，产品不负众望的摘得了2016年德国iF设计奖包装类中唯一一款葡萄酒获奖产品的桂冠，并且顺势而为，一举拿下了同年的红点设计奖殊荣以及中国台湾金点奖殊荣，让产品中的中国民族文化得到展现。

与同类型的产品相比，这款产品更多地展现了一种东方之美，在我们看来，云南红品牌本身，是具备非常大的施展空间的，本身“云南”二字就带有一定的神秘气息，对于这样的一个品牌，我们会认为，从视觉层面上出发，可以做的比目前的状态要更有魅力许多。之所以这么认为，也是出于目前消费升级后，消费者对于视觉层面和品质层面的关注度空前提高所导致的。

当下社会，消费者早已对陈旧的、假大空式的产品文化感到厌倦，加之当下购物渠道的丰富化，其实在一定程度上很大地缩短了国内品牌与国外品牌的竞争局面。在这样的局面下，品牌本身如果依然表现出陈旧的、过时的视觉形态，就很难在这样激烈的竞争环境下让自己脱颖而出，试问一下，就连拿起来的欲望都没有的话，购买，又从何谈起呢。

所以，凌云创意认为，产品一定要给消费者提供新的感官体验，同时也要紧密结合企业的品牌文化，这样才可以更好地进行品牌传播。一定要将自身的形象，通过所有可视化的渠道，将消费者引导去一个自己希望到达的地方。而并非一味的将包装都往高端做，精致一词也并非只属于高端产品，中低端产品也可以做到精致，只是材料方面可以不使用格外稀缺的原料而已。

就像“云南红·大自然赠予的美妙礼物”一般，产品的容器以及外包装，均采用的是常规化的材料，并非采用过分独特的材料，笔者和笔者的团队都认为，品质感是不需要采用“堆金砌银”来实现的，并且有的时候“堆金砌银”反而容易将产品带入相反的境地，在消费者回归理性后的当下，主流的纸质材料其实更加耐看和环保。

(作者系深圳市凌云创意包装设计有限公司创意总监)