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华尊酱酒:华于表,尊于心
2015-12-21 13:35:25   来源:   评论:0

    消费者饮酒,实际上是在品味一种文化,一种心情,而这些东西的传播首先从酒包装开始。好的酒包装设计,它能够打动消费者的心,透过酒包装,感受一股酱香扑鼻而来的甘美和芳香,让人心里忍不住小酌两杯。

  包装设计在于增加品牌附加值,让品牌更值钱,提高品牌溢价力,使消费者对品牌产生情感上的认同,最终产生忠诚度。

  华尊酱酒的品牌文化是尊贵文化,那么,华尊酱酒的包装设计是如何体现其尊贵的?

元素提炼:汉代玉龙显尊贵

     每一种酒都有它的故事和文化,翻开历史画卷,中华五千年历史,夏禹女儿仪狄始造酒,奠定了中华酒文明渊源。

  公元前135年,唐蒙将军献枸酱于汉武帝,帝饮之而赞曰:甘美之。遂令年年进贡,酱酒遂在王公贵族之间悄然流行。

  华尊酱酒源自茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区,集千年酱酒工艺与华夏文明交融与沉淀,始酿华夏之尊贵味道绽放于今世。

     华尊酱酒的定位是“酱香之尊”,品牌文化是尊贵文化,有着浓厚的历史韵味,在核心元素的挑选上,设计师选择了汉代玉龙。

  龙,本身就是尊贵象征,古代君王均以真龙天子自居,但是不同朝代的龙各有所差别,设计师之所以选择汉代玉龙,是因为酱酒是汉代时期尊贵的贡品,用汉代玉龙象征其尊贵品质。

     红缨子高粱是贵州特产的一种有机糯高粱,它是茅台镇酱香型白酒的主要酿酒原料,正是有了它,茅台镇酱酒才有了纯正酱香味。

  红缨子高粱只能在贵州特有的水分、土壤和气候环境下才能种植,这也是茅台镇酱酒为什么具有不可复制性的原因之一,而华尊酱酒正是用红缨子高粱酿造,其品质尊贵可想而知,提炼红缨子高粱做设计元素,可以更直接体现出华尊酱酒核心价值尊稀、尊酿、尊享,实为华尊酱酒品牌的锦上添花之笔。

表现形式:别出心裁新组合

     商业设计,是一种有条件的艺术,它的价值来自于内容与形式的展现,其内容来自于品牌价值的传达,华尊酱酒元素选定之后,怎么设计,让产品不只是产品,而是一种生活方式和品位的象征,透过产品设计的理性与感性诉求,使消费者感受到华尊酱酒的尊贵文化,同时,与华尊酱酒之间产生一份情感共鸣。

  设计师在设计产品的时候,牢牢把华尊酱酒的品牌文化谨记于心。在主标识设计上,设计师别出心裁,用双龙围绕华尊酱酒四个字的方式,犹于汉代玉龙被华尊酱酒的香味所吸引,由此久久不肯离开,从而体现出华尊酱酒的尊贵。

     华尊酱酒在设计上用双龙呼应,在体现尊贵的同时,还体现出吉祥,在中国传统文化上,“双”有吉祥寓意,如:好事成双,双喜临门等。

  在汉代玉龙的身上,有很多红缨子高粱颗粒,运用了印象主义点彩法,颇像汉代玉龙身上的龙纹,可谓将汉代玉龙和红缨子高粱结合的淋漓尽致。同时,运用金色椭圆形与嵌着“茅台镇”三个字的门匾结合,可谓有异曲同工之妙,不仅把“茅台镇”产地凸显出来,而且给人一种高高在上的感觉。

     在瓶型上,华尊酱酒的酒瓶是根据茅形瓶演变而来,通过借势茅台让消费者有种系出名门的感觉。华尊酱酒的瓶身中间细两边粗,犹如窈窕淑女的细腰,方便消费者稳拿的同时,又不失美感。

档次区分:各具一格红蓝青

     酒企推出新产品,往往是以系列阵容登场,而且价格有所差异,形成档次高低之分,档次区分一般来说从产品包装设计和品牌名都可以看出。

  例如,金xx、银xx、铜xx。华尊酱酒在新推出的三款腰部价位产品中,在档次区分上不按常规出牌,凭借华尊酱酒尊贵文化和包装设计颜色的运用完美结合,拟定出:“红华尊、蓝华尊、青华尊”为系列名,既通俗易懂又具内涵,读起来朗朗上口,和包装设计一起将档次区分颇有新意。

     红华尊,红色,是一种喜庆的颜色,激情奔放,热闹非凡,华丽的外装,款款大方,精细的工艺细腻而优雅,由里及外给人一种喜庆的庆祝,为人们因喜庆而品之首选。

     蓝华尊,蓝色,是天空的颜色,给人一种高远的感觉,一下子使它和红色喜庆有了档次之分,蓝华尊寓意永恒清爽,其优美的瓶身犹如曼妙的蓝莲花,清新脱俗,远离尘世,是成功人士对时尚的追求。

     青华尊,青色,青出于蓝而胜于蓝,让人感觉青华尊的比蓝华尊更胜一筹,青华尊灵贵庄重,大气与生俱来,厚重的华夏文化,借助腾龙一跃,平步青云,是尊贵人士对华夏文化精粹之品味。

 &nb文章来源华夏酒报sp;   此时,华尊酱酒的华丽包装,凝结着浓厚的华夏尊贵文化精髓,能让消费者从中闻到一股扑鼻而来的尊贵酒香,并陶醉其中,已然将“华于表,尊于心”演绎的淋漓尽致。

    (作者系深圳策动力创意公馆品牌顾问)
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编辑:王玉秋

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