消费者饮酒，实际上是在品味一种文化，一种心情，而这些东西的传播首先从酒包装开始。好的酒包装设计，它能够打动消费者的心，透过酒包装，感受一股酱香扑鼻而来的甘美和芳香，让人心里忍不住小酌两杯。

　　包装设计在于增加品牌附加值，让品牌更值钱，提高品牌溢价力，使消费者对品牌产生情感上的认同，最终产生忠诚度。

　　华尊酱酒的品牌文化是尊贵文化，那么，华尊酱酒的包装设计是如何体现其尊贵的？

元素提炼：汉代玉龙显尊贵

    　每一种酒都有它的故事和文化，翻开历史画卷，中华五千年历史，夏禹女儿仪狄始造酒，奠定了中华酒文明渊源。

　　公元前135年，唐蒙将军献枸酱于汉武帝，帝饮之而赞曰：甘美之。遂令年年进贡，酱酒遂在王公贵族之间悄然流行。

　　华尊酱酒源自茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区，集千年酱酒工艺与华夏文明交融与沉淀，始酿华夏之尊贵味道绽放于今世。

    　华尊酱酒的定位是“酱香之尊”，品牌文化是尊贵文化，有着浓厚的历史韵味，在核心元素的挑选上，设计师选择了汉代玉龙。

　　龙，本身就是尊贵象征，古代君王均以真龙天子自居，但是不同朝代的龙各有所差别，设计师之所以选择汉代玉龙，是因为酱酒是汉代时期尊贵的贡品，用汉代玉龙象征其尊贵品质。

    　红缨子高粱是贵州特产的一种有机糯高粱，它是茅台镇酱香型白酒的主要酿酒原料，正是有了它，茅台镇酱酒才有了纯正酱香味。

　　红缨子高粱只能在贵州特有的水分、土壤和气候环境下才能种植，这也是茅台镇酱酒为什么具有不可复制性的原因之一，而华尊酱酒正是用红缨子高粱酿造，其品质尊贵可想而知，提炼红缨子高粱做设计元素，可以更直接体现出华尊酱酒核心价值尊稀、尊酿、尊享，实为华尊酱酒品牌的锦上添花之笔。

表现形式：别出心裁新组合

    　商业设计，是一种有条件的艺术，它的价值来自于内容与形式的展现，其内容来自于品牌价值的传达，华尊酱酒元素选定之后，怎么设计，让产品不只是产品，而是一种生活方式和品位的象征，透过产品设计的理性与感性诉求，使消费者感受到华尊酱酒的尊贵文化，同时，与华尊酱酒之间产生一份情感共鸣。

　　设计师在设计产品的时候，牢牢把华尊酱酒的品牌文化谨记于心。在主标识设计上，设计师别出心裁，用双龙围绕华尊酱酒四个字的方式，犹于汉代玉龙被华尊酱酒的香味所吸引，由此久久不肯离开，从而体现出华尊酱酒的尊贵。

    　华尊酱酒在设计上用双龙呼应，在体现尊贵的同时，还体现出吉祥，在中国传统文化上，“双”有吉祥寓意，如：好事成双，双喜临门等。

　　在汉代玉龙的身上，有很多红缨子高粱颗粒，运用了印象主义点彩法，颇像汉代玉龙身上的龙纹，可谓将汉代玉龙和红缨子高粱结合的淋漓尽致。同时，运用金色椭圆形与嵌着“茅台镇”三个字的门匾结合，可谓有异曲同工之妙，不仅把“茅台镇”产地凸显出来，而且给人一种高高在上的感觉。

    　在瓶型上，华尊酱酒的酒瓶是根据茅形瓶演变而来，通过借势茅台让消费者有种系出名门的感觉。华尊酱酒的瓶身中间细两边粗，犹如窈窕淑女的细腰，方便消费者稳拿的同时，又不失美感。

档次区分：各具一格红蓝青

    　酒企推出新产品，往往是以系列阵容登场，而且价格有所差异，形成档次高低之分，档次区分一般来说从产品包装设计和品牌名都可以看出。

　　例如，金xx、银xx、铜xx。华尊酱酒在新推出的三款腰部价位产品中，在档次区分上不按常规出牌，凭借华尊酱酒尊贵文化和包装设计颜色的运用完美结合，拟定出：“红华尊、蓝华尊、青华尊”为系列名，既通俗易懂又具内涵，读起来朗朗上口，和包装设计一起将档次区分颇有新意。

    　红华尊，红色，是一种喜庆的颜色，激情奔放，热闹非凡，华丽的外装，款款大方，精细的工艺细腻而优雅，由里及外给人一种喜庆的庆祝，为人们因喜庆而品之首选。

    　蓝华尊，蓝色，是天空的颜色，给人一种高远的感觉，一下子使它和红色喜庆有了档次之分，蓝华尊寓意永恒清爽，其优美的瓶身犹如曼妙的蓝莲花，清新脱俗，远离尘世，是成功人士对时尚的追求。

    　青华尊，青色，青出于蓝而胜于蓝，让人感觉青华尊的比蓝华尊更胜一筹，青华尊灵贵庄重，大气与生俱来，厚重的华夏文化，借助腾龙一跃，平步青云，是尊贵人士对华夏文化精粹之品味。

 &nb文章来源华夏酒报sp;  　此时，华尊酱酒的华丽包装，凝结着浓厚的华夏尊贵文化精髓，能让消费者从中闻到一股扑鼻而来的尊贵酒香，并陶醉其中，已然将“华于表，尊于心”演绎的淋漓尽致。

    （作者系深圳策动力创意公馆品牌顾问）
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