“C位”，有之自1月6日开始。当天，飞天茅台酒宣布出厂价涨到969元，零售建议价1499元。保持了近五年的819，终成往事。

飞天茅台本就“一瓶难求”，在2018春节来临前，来上这么一下子，市场价自然又迎来一波跟风大涨。强者恒强，早已把控住高端白酒话语权的贵州茅台，随着新出厂价占据千元大关，市值重登万亿果然不是梦。

但，茅台不省心。1月28日的发改委提醒告诫，让所有准备一起涨的高端白酒刹了车。茅台的行动很积极，春节期间放量7000吨、要求经销商把90%库存投放给市场、不惜再次祭出经销商罚单，一切都是为了逼价格“降下来”和把酒“卖出去”。

事实证明，真正改变历史走向的，往往是那些不知什么时候会发生的突发事件。当所有的“温和派”策略都已失效，来自长沙的“一声枪响”，会让价格暂时进入平静期。

价格之外的茅台2018，也很精彩。尽管茅台价格上涨“疾如风”，但在另一面上，茅台的探索之心则“动若雷震”。加速新零售创新、联手阿里巴巴、试水大数据，启动“智慧茅台”工程等。

另外，在“新帅”李保芳释放的“能快则快、不设上限、不留后路”“唯速度论”下，跳起来摘桃子的茅台，明显提速了系列酒，系列酒2018年在高歌猛进中直冲80亿+。

茅台2018年的走向，下半年不如上半年。“国酒之争”开始疾风骤雨，但最终不了了之；第三季度增长转为个位数，预收款增长大幅下滑，茅台的高速神话走向“祛魅”；电商公司的一系列撤职事件，更让这个大国企在饱受社会重新审视中一地鸡毛。

高管变更频仍，2018年无疑是茅台的“人事大年”。上到集团董事长、集团名誉董事长，再到集团副党委书记、总会计师、纪委书记、副总经理、股份公司销售董事长、电商公司董事长，以及机关、后勤、生产车间、子公司各个系统的中层干部等，均发生大幅度更替。

从好的角度看，高管更迭让茅台管理层的平均年龄进一步年轻化，高层团队丰富多元的知识结构及职业背景，也充实了茅台集团班子决策力量。从顶层策略看，治理体系和内部决策机制的完善升级，对走向千亿、打造具有国际竞争力的茅台来说，无疑是必须的、稳定的组织保障。

2019年，是茅台冲刺千亿的时刻。从年末李保芳的一系列讲话看，这很可能是发展速度回归正常水平的一年。李保芳甚至呼吁，社会各方理性看待我们、支持我们。不能非要达到20%、30%的增速才算增长，稍微波动或者一旦下行，就是衰退、不景气、业绩不好。

“只有理性的增速，才能持续、稳定、健康发展。”李保芳说，茅台会努力做好、争取更好。他坚信，只要我们不悲观、有信心，一定会有新的发展。

茅台、五粮液这种艨艟巨舰，一直承载的都是白酒行业的高端探索和天花板高度。随着2019年茅台、五粮液迎来突破千亿营收的契机，中国白酒这个命运共同体会迎来什么？

它们想的更多的还是给行业带好头，“后千亿时代”，它们也许会考虑考虑如何凭借精益求精的企业精神，提升一下白酒行业的整体品质。